涉千禾0+、皇氏水牛、德子土等！1127個商標被宣告無效

近日，國家知識產權局商標局在官網發布爭議商標典型案例，以及持續更新系列宣告無效帶有欺騙性的商標名單。其中，“白象多半袋”“120W”“德子土”等曾引發輿論爭議的商標被作為無效商標典型案例，國家商標局還表示，對蛋、活動物等商品上欺騙性使用“土雞”“土豬”文字的商標宣告無效。

在持續更新的名單中，則包括“壹號土豬”“千禾0+”“千禾零加”“MR.BUFFALO”（歸屬于皇氏集團）等。

國家知識產權局表示，對于“心機商標”亂象正在進行專項整治。針對廣東接下來如何整治該現象，廣東省市場監管局方面對此向南都灣財社記者表示，廣東將按照國家知識產權局的部署配合做好相關工作。

廣東商標協會相關負責人向南都灣財社記者表示，“心機商標”看似巧妙，或許能借助博取眼球的包裝獲得一時的銷量，但一旦被消費者識破，透支的將是整個品牌的信譽甚至企業的未來。

“白象多半袋”“120W”被點名為典型案例

國家商標局稱欺騙性使用“土豬”“土雞”的商標無效

“白象多半袋”“120W”“德子土”“樹上熟”“水牛配方”等多個商標被宣告無效，并被作為典型案例。

例如“德子土”商標，爭議源于去年演員趙亮帶貨的一款“德子土雞”產品被質疑“德子土”為商標，涉事公司成都三德子好甄選農業科技有限公司曾回應稱，已于2025年4月對所有產品包裝進行更新，取消“德子土雞”字樣，并申請注銷涉事商標。

在該案例中，國家商標局認為這一商標在使用中存在欺騙誤導公眾的情形，并表示，對類似情況進行擴大排查，對蛋、活動物等商品上欺騙性使用的“山里來的土”“農家土”商標及包含“土雞”“土豬”文字的商標依職權予以宣告無效，對尚在注冊審查階段的類似商標予以駁回。

南都灣財社記者注意到，在這一背景下，商標局更新的無效商標名單中，有多個包括“土豬”“土雞”字眼的商標，如：壹號土豬、壹年土豬、紅土豬、春哥土雞、黑狀元土豬、土雞哥、藏花土豬、土雞超人等。

其中，上述“壹號土豬”“壹年土豬”商標歸屬于知名食品公司壹號食品，涉事商標對應的注冊號分別為11553731和11553658。

南都灣財社記者查詢國家商標局官網發現，這兩個商標申請日期均為2012年，對應的國際分類均為第29類（肉、魚、家禽和野味；...；食用油和油脂），其中，壹年土豬（11553658）這一商標對應的商品被標注為“腌制水果、腌制蔬菜、食用油和精制堅果仁”。

壹號食品方面向南都灣財社記者透露，被宣告無效的商標對應的商品為食用油等，與肉制品無關。

去年3月，壹號食品曾因“壹號土豬”“壹號土”商標陷入輿論爭議，根據此前壹號食品相關負責人提供的回復，目前公司獲批的“壹號土豬”商標的注冊號為52623407，市場上的產品使用的也是這一圖形商標。該負責人還介紹，公司從賣豬肉的第一天，賣的就是土豬肉。

不過，目前國家暫無土雞、土豬的強制性標準。南都灣財社記者初步查詢發現，“壹號土豬”（52623407）這一商標未在該名單中，國家商標局官網則顯示，這一商標已注冊成功，對應的商品為豬肉，該商標形狀為：一個豬形狀的輪廓下方標注“壹號土豬”字樣。

皇氏水牛、MR.BUFFALO等多個商標被宣布無效

此前被指“皇氏水牛純牛奶”并非純水牛奶

另一典型案例為“水牛配方”商標。

國家商標局表示，“水牛奶”近年成為奶、奶制品領域新的營銷熱點，一些經營者利用商標欺騙誤導消費者，并對此前注冊的“皇氏水�！薄霸莆魉！薄八泿洝薄癕R.BUFFALO”等注冊商標依職權予以宣告無效，對尚在注冊審查階段的類似商標予以駁回。（注：buffalo為水牛的英文）

宣告無效的商標名單中也包括多個含有“水牛”的商標，如：云西水牛、云水牛、水牛城、運動水牛、Buffalo idea水牛理想等。

值得注意的是，國家商標局點名的“皇氏水牛”“MR.BUFFALO”等商標均歸屬廣西知名上市企業皇氏集團。國家商標局官網顯示，MR.BUFFALO這一商標由浙江完美在線網絡科技有限公司申請，天眼查顯示，該公司為皇氏集團全資子公司。

圖源社交平臺

針對此事，4月29日，南都灣財社記者發送采訪郵件至皇氏集團董秘辦，截至發稿前未得到回應。

上述商標被點名或因：去年9月，有媒體曝光，在官方旗艦店銷售的“皇氏水牛純牛奶”中，產品配料為生牛乳、生水牛乳，“皇氏水�！笔亲陨虡�。隨后，該產品被指并非純水牛奶，涉嫌虛假宣傳。

國家知識產權局持續進行“心機商標”專項整治

無效商標名單包括千禾0+等

針對“心機商標”現象，國家知識產權局商標局此前曾提到，要不斷深化惡意注冊治理。

在4月23日國新辦舉行的新聞發布會上，國家知識產權局副局長芮文彪指出，《商標法(修訂草案)》增加了針對“誤導性使用注冊商標”法律條款。打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。

芮文彪介紹，國家知識產權局正在進行專項整治，進一步完善了商標審查標準。去年以來，國家知識產權局制定了專項工作方案，以“零容忍”的態度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾違規使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

針對廣東接下來如何整治該現象，廣東省市場監管局方面對此向南都灣財社記者表示，廣東將按照國家知識產權局的部署配合做好相關工作。

除了上述典型案例外，國家知識產權局目前宣告無效的商標名單羅列了1127個商標，還涉及“千禾0+”“千禾零加”等商標。

今麥郎、白象等企業在面對商標爭議時主動認錯，不過也有部分企業不認同被消費者定義為“心機商標”。如佳潔士的商標“鎖白”、潘婷的商標“3分鐘奇跡”、東鵬特飲“0糖”等，企業均回應稱符合國家標準，佳潔士和潘婷也均認為，商標表述與功效事實相符。

廣東商標協會：

必須把好代理機構這一前置關口

“‘心機商標’看似巧妙，或許能借助博取眼球的包裝獲得一時的銷量，但一旦被消費者識破，透支的將是整個品牌的信譽甚至企業的未來。”廣東商標協會相關負責人向南都灣財社記者表示，要徹底根治“心機商標”，首先必須把好代理機構這一前置關口。

據介紹，廣東市場主體活躍，商標代理行業也擁有極其龐大的基數。截至2025年10月底，廣東省備案的商標代理機構數量已達9214家，占全國備案總數的20.89%。這既彰顯了廣東大市場的蓬勃活力，也意味著廣東必須承擔起引領規范、探索前路的行業重任。

該負責人表示，在數字化帶來的深刻變革下，個別機構在利益驅使下以更低成本批量炮制所謂的“心機商標”去迎合客戶的不當需求。面對復雜的行業挑戰，廣東商標協會強調了一個不容妥協的原則：“合規是行業可持續發展的生命線”。代理機構絕不能淪為違法違規商標的“包裝者”與“輸送帶”，必須在前端守住底線思維。

廣東商標協會呼吁，全省九千多家商標代理機構要切實當好知識產權體系的“守門員”，以高質量、合規的服務賦能產業；同時，廣大企業應將精力聚焦于提升產品質量與真正的技術創新上，秉持誠實信用的商業底線，依法申請和規范使用商標，共同營造透明、公平、良性競爭的高質量消費環境。

采寫：南都·灣財社記者 馮家鉅