在全國尋找“常威”的溧陽，何以躋身全國縣域旅游前十？

4月27日，“我是常威 萬金尋人”活動最終確定了6名獲獎者，每人將獲1萬元現金及6年旅居權益。4月11日晚，在2026蘇超揭幕戰中，常州隊以3:0戰勝南通隊，一舉成為網友口中的“常洲”“常威”。當晚，溧陽的天目湖旅游景區發起“我是常威 萬金尋人”活動，面向全國尋找“常威”。

這則“尋人啟事”，引來全網廣泛關注，有網友調侃：“現在改名‘常威’還來不來得及？”這場頗為成功的城市文旅營銷背后，是當地文旅部門在比賽前就已針對常州隊勝平負三種可能，準備了三套預案。換句話說，無論當日賽果如何，溧陽都能“無中生有”，借著蘇超熱度，宣傳當地文旅。

發展文旅，溧陽人歷來靠的正是這份“無中生有”的創造力。如今提到溧陽，上海市民第一時間想到的多半是天目湖砂鍋魚頭。因為早在1994年，位于溧陽的天目湖景區就在上海媒體上打出“天目湖三絕”的品牌，即“水甜、茶香、魚頭鮮”，吸引了一眾上海老饕專程前往品嘗；世紀之交，溧陽更是帶著“砂鍋魚頭”闖蕩申城，進一步打響了品牌。

采茶工在溧陽天目湖畔采茶。 新華社發（余萍 攝）

天目湖魚頭成功的背后，是溧陽人“無中生有”的重要開端——天目湖建于20世紀50年代末，最初名為沙河水庫，用作灌溉等用途，后來正是在當地干部奔走下，得以改名為天目湖，成了遠近聞名的旅游度假區。在此期間，一座人工水庫成了江蘇旅游第一股“天目湖”，普通的水庫胖頭魚成了遠近聞名的魚文化大產業，也成了溧陽文旅的金字招牌。

在長三角、在全國，地處蘇皖交界的溧陽都算得上縣域旅游強縣。去年6月發布的《全國縣域旅游研究報告2025》，對全國1866個縣域的旅游發展狀況進行了系統評估，在全國縣域旅游綜合實力百強縣榜單中，溧陽是江蘇唯一躋身全國前十的縣域，也是長三角縣域旅游的絕對“頭部”。2024年，溧陽接待游客超3000萬人次，同比增長10.8%；實現旅游收入近350億元，同比增長6.4%。

溧陽市天目湖方所文化村景色。 新華社記者 楊磊 攝

多年間，天目湖幾乎成了溧陽的代名詞。但溧陽文旅的持續發展，并不囿于天目湖，而在于持續探索創新，自2017年起“無中生有”打造出的1號公路就是其中代表。365公里長的溧陽1號公路，原本是當地普通的鄉村公路，如今成了“全國十大最美農村路”，并且串起了當地的“三山”（南山、曹山、瓦屋山）、“兩湖”（天目湖、長蕩湖）以及鄉村旅游景點等，更因公路中間一條醒目的紅黃藍三色旅游標志標線，被網友稱為“彩虹公路”，很快成為長三角熱門網紅打卡點。

于當地而言，1號公路猶如一條文旅“主動脈”，加速了溧陽全域旅游發展步伐——1號公路沿線僅農莊、民宿、茶舍、驛站等就有380多家，其中設置“溧陽茶舍”30座，打造房車營地、驛站、驛亭和觀景平臺60余處，此外公路咖啡、彩虹蛋糕廣受游客熱捧，變“流量”為“留量”，讓富民強村成為現實。

去年舉辦的第六屆長三角文博會上，一位長三角文旅企業掌門人曾表示，“景區”的定義正越來越模糊。換句話說，旅行方式正從追逐標志性景點轉向融入地方日常。溧陽1號公路正契合了當下的這種文旅新趨勢。

保持“常威”的溧陽，多年間以一方小小山水為基底，保護優越生態環境的同時，持續挖掘、放大當地文旅資源，探索著一條文旅創新發展的“長紅”之路。

原標題：《在全國尋找“常威”的溧陽，何以躋身全國縣域旅游前十？》

欄目主編：陳抒怡 題圖來源：新華社

來源：作者：解放日報 任俊錳