腰旗被扯下的瞬間，比賽會暫停。但圍繞世界以及中國腰旗橄欖球的競爭，或許才剛剛開始。

文|KK

2026年五一勞動節(jié)小長假第一天，武漢晴空萬里，清風徐來。人們從全國各地、四面八方趕到武漢，正好與這份愜意撞個滿懷。筆者也在這個假期，來到武漢，來到武漢三鎮(zhèn)足球俱樂部。

這一天，武漢三鎮(zhèn)遠赴天津客場挑戰(zhàn)天津津門虎，但三鎮(zhèn)的訓練基地里，依然人頭攢動：安德瑪品牌簽約橄欖球星、NFL現(xiàn)役頂級球星、被譽為最強外接手的賈斯汀·杰弗森中國行第二站來到了武漢。5月1日上午，杰弗森在武漢與中國腰旗橄欖球國家隊同場展開系統(tǒng)性訓練；5月1日晚，“腰旗之夜” 在武漢吸引了千余名球迷熱情參與。

圖源：安德瑪

借此契機，筆者也得以第一次現(xiàn)場切身感受到腰旗橄欖球這項運動的活力與火熱。在2021年，體育大生意曾聚焦于在中國初顯火熱的腰旗橄欖球（往期回顧：站在奧運門口的腰旗橄欖球，如何在中國實現(xiàn)達陣）。彼時，體育界普遍看好這項運動進入奧運舞臺。

如今，腰旗橄欖球已經(jīng)成為奧運家族的一員，該運動在世界、在中國的發(fā)展也迎來翻天覆地的變化：國家、社會、品牌等多方資源以更加系統(tǒng)性的姿態(tài)進入腰旗橄欖球的賽道，推動腰旗橄欖球在全球體育產(chǎn)業(yè)中進一步提速發(fā)展。

從衍生項目到獨立賽道

腰旗橄欖球并非橫空出世的新運動，其起源于20世紀40年代的美國軍隊，最初是士兵的一項休閑娛樂活動。這項運動保留了橄欖球的傳球、跑位、戰(zhàn)術(shù)配合和達陣得分等核心魅力，用拔旗替代擒抱，用速度、敏捷和空間判斷替代重裝沖撞。不需要頭盔、肩甲和復(fù)雜場地。

在這些特點的加持下，被視為“傳統(tǒng)橄欖球簡化版本”的腰旗橄欖球在幾十年的時間里，從美國走向了世界各地。21世紀初，該運動傳入中國。但和橄欖球一樣，腰旗橄欖球也成為一項在美國備受追捧，在本土以外卻不夠被重視的運動。經(jīng)由傳統(tǒng)橄欖球簡化而來的規(guī)則賦予腰旗橄欖球更輕量化的特色，但同時也為其打上“低配美式橄欖球”的標簽，在一定程度上制約項目的整體發(fā)展。

圖源：pixabay

在美國，腰旗橄欖球早已進入高中、大學校園，賽事和青訓體系也逐步建立起來。但在美國之外，腰旗橄欖球卻并未像其他大多數(shù)球類項目一樣得到國家層面的重視，也未能形成職業(yè)化的賽事體系，商業(yè)規(guī)模一直無法迎來質(zhì)變性的突破。

而腰旗橄欖球近年來真正意義上的爆發(fā)，始于一個決定性時刻。2023年10月，國際奧委會全會通過決議，將腰旗橄欖球列入2028年洛杉磯奧運會新增比賽項目。在這前后，腰旗橄欖球還先后亮相2022年世界運動會和2025年成都世界運動會，完成了從民間娛樂到國際大賽的“三級跳”。

入奧給這項運動帶來的，不只是一次全球曝光機會，也是規(guī)則與競賽體系的統(tǒng)一，此外還有各國體育資源的系統(tǒng)性投入，進而帶動商業(yè)贊助與媒體關(guān)注的集中釋放。不久的將來，腰旗橄欖球?qū)⒊蔀閾碛袏W運地位、國家隊體系、國際賽程和職業(yè)路徑的熱門競技項目。

圖源：洛杉磯2028奧組委

除了來自國際奧委會的“官方認證”，NFL也為腰旗橄欖球的迅速發(fā)展增添了不少助力。早在上世紀90年代，NFL就已經(jīng)在美國啟動了腰旗橄欖球的青訓體系搭建，并在進入21世紀后大力推廣 “NFL FLAG”，主推腰旗橄欖球進入美國校園。

2025年12月，經(jīng)過NFL各球隊投票，聯(lián)盟決定授權(quán)旗下投資基金“32 Equity”，與TMRW Sports合作，投資3200萬美元開發(fā)和運營職業(yè)腰旗橄欖球聯(lián)盟。隨后，NFL進一步引入藍池資本、銀湖資本等外部投資者，融資規(guī)模達到約1.6億美元。NFL官方稱，全球約有2000萬腰旗橄欖球參與者，職業(yè)聯(lián)賽將補齊從青少年、高中、大學到奧運會和職業(yè)賽場的運動員發(fā)展路徑。

得益于在安全性、場地要求和參與門檻上的優(yōu)勢以及社交與生活方式屬性，腰旗橄欖球可以更加自然地進入校園和社區(qū)場景，也更容易被女性與青少年群體接受，這為其提供了規(guī)模化擴張的重要基礎(chǔ)。如今，隨著國際奧委會、NFL以及各國資源的傾斜，腰旗橄欖球已然進入其發(fā)展的黃金時代。

中國腰旗進入快車道

與國際勢頭同步，中國腰旗橄欖球近年也進入了明顯的上升通道。在進入中國二十多年以來，腰旗橄欖球在國內(nèi)的發(fā)展主要依靠社會力量自發(fā)推動，例如民間社群、高校、俱樂部和商業(yè)培訓機構(gòu)。

截至2025年，據(jù)中國橄欖球協(xié)會官方統(tǒng)計，在中國，腰旗橄欖球核心活躍參與人數(shù)超過20萬，青少年（18 歲以下）占比約40%；年度體驗人數(shù)超120萬，覆蓋 50 + 城市、300 + 社群 / 俱樂部；腰旗橄欖球課程或社團已經(jīng)覆蓋全國5000 + 所中小學。

圖源：中國橄欖球協(xié)會

客觀來說，腰旗橄欖球在中國的起步并不晚，也已形成一定規(guī)模的社會基礎(chǔ)，年輕化、社群化的運動消費正在成形。在體育大生意看來，影響其發(fā)展的重要因素，是缺少標準化的競賽體系、教練裁判體系、校園普及體系和國家隊通道。

但恰恰是在“奧運新項目”的牽引下，中國腰旗橄欖球在競技層面近兩年出現(xiàn)了明顯加速。2025年成都世運會，中國女子腰旗橄欖球隊首次登上國際大賽舞臺，最終排名第六；2025年10月，中國女隊奪得IFAF亞洲大洋洲女子腰旗橄欖球錦標賽冠軍，并直通2026年世錦賽。

值得一提的是，這支中國女隊從選拔到建隊僅用了半年左右時間，而男隊雖奪得國際大賽獎牌，但也已經(jīng)躋身亞洲第一梯隊。

圖源：IFAF亞洲大洋洲女子腰旗橄欖球錦標賽

這種進步的意義，不只是獎牌層面的。它說明腰旗橄欖球在中國并非只能停留在“新潮運動”“社群娛樂”層面，而是有可能建立競技體育與群眾體育之間的轉(zhuǎn)換機制。

一方面，社群、高校、俱樂部和青少年培訓提供了最初的參與人口；另一方面，國家隊、全國錦標賽和國際賽程又把這種參與人口重新組織進更高水平的競賽系統(tǒng)。

隨著近年來戶外運動熱潮的興起，以及中國腰旗橄欖球在國際賽場的初露鋒芒，政府和協(xié)會層面進一步提升了對該項目的重視，并為這項運動補上了制度化的一環(huán)。

2025年11月，中國橄欖球協(xié)會推出了“旗跡未來”全國腰旗橄欖球校園普及推廣發(fā)展計劃，試點推廣合作期限為2025年11月至2028年8月，剛好覆蓋奧運倒計時周期。

該計劃以“旗跡未來”為品牌載體，旨在通過師資培養(yǎng)、校園比賽、課程開設(shè)等抓手，推動腰旗橄欖球進校園。校園不僅意味著穩(wěn)定且持續(xù)的參與人群，也意味著從興趣培養(yǎng)到人才選拔的完整路徑正在建立。

從產(chǎn)業(yè)視角來看，這一舉措為腰旗橄欖球在中國奠定了最重要的基礎(chǔ)——長期、可持續(xù)的人口增長。

競爭才剛剛開始

當競技、市場與政策三條路徑逐漸匯合，商業(yè)力量的介入，也就成為水到渠成的下一步。在任何一項新興運動的早期階段，品牌往往不只是資源提供者，更是生態(tài)建設(shè)的重要參與者。從中國腰旗橄欖球運動發(fā)展的視角來看，安德瑪正在扮演這樣的角色。

2025年6月，安德瑪與中國橄欖球協(xié)會簽署合作協(xié)議，成為中國腰旗橄欖球隊及中國男子七人制橄欖球隊的官方合作伙伴和裝備贊助商；9月，雙方進一步深化合作，共同推出“中國橄欖球協(xié)會腰旗橄欖球校園挑戰(zhàn)賽”，設(shè)立小學、初中、高中和大學四個組別，共同推進腰旗橄欖球賽事和青訓體系建設(shè)。

圖源：安德瑪

2026年4月，安德瑪“這就是腰旗”全年推廣企劃啟動，圍繞腰旗橄欖球展開全面布局，涵蓋球星互動、社群賽事、校園推廣及訓練體系建設(shè)等內(nèi)容，持續(xù)推動該項目在中國的發(fā)展。

這種系統(tǒng)化的投入，本質(zhì)上是在提前培育市場。當一項運動尚未形成穩(wěn)定商業(yè)回報時，品牌的長期布局往往決定其未來的行業(yè)位置。腰旗橄欖球所具備的年輕化人群結(jié)構(gòu)、較高的女性參與比例以及尚未固化的競爭格局，使其成為品牌眼中極具潛力的“增量市場”。在這樣的背景下，品牌的角色也從單純的“贊助商”，轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿舆\動發(fā)展的“共建者”。

圖源：安德瑪

當然，腰旗橄欖球的商業(yè)化還遠未成熟。它需要解決的問題還有很多，例如賽事、教練、裁判、青訓、版權(quán)、人才選拔等。它的優(yōu)勢是門檻低，但門檻低并不意味著體系建設(shè)簡單；它的社交屬性強，但也不等同于商業(yè)變現(xiàn)自然發(fā)生。

真正決定腰旗橄欖球能否成為中國體育產(chǎn)業(yè)新增長點的，不僅是能否不斷獲得關(guān)注熱度，熱度能否沉淀為持續(xù)參與，參與能否促進賽事體系的建立，賽事體系能否反哺競技成績，競技成績又能否進一步擴大社會關(guān)注。

體育大生意認為，腰旗橄欖球是一項尚未被完全定義的運動。腰旗被扯下的瞬間，比賽會暫停。但圍繞世界以及中國腰旗橄欖球的競爭，或許才剛剛開始。

注：本文所用封面圖片來自安德瑪