最近，華誼兄弟申請破產的消息鬧得沸沸揚揚。

最令人感到驚奇的，不是這個7年虧了80多億的公司撐不住了，而是一個市值曾經近千億的上市公司，最后竟然被一千多萬的債務壓垮了。

很多人非常好奇，曾經那個娛樂圈呼風喚雨的華誼兄弟，到底是如何一步步走到了今天破產清算的地步？

華誼兄弟的起點其實非常高，1994年，王中軍從美國歸來，拉著弟弟成立了華誼兄弟廣告公司。

這個名字，很明顯就是蹭的美國的“華納兄弟”，可能從一開始，王中軍的野心就是影視圈。

很快，在接了幾個國字頭的廣告單子之后，華誼兄弟成功做到了全國廣告公司的前十，營收高達幾個億。

有了錢以后，王氏兄弟的野心開始展露，機緣巧合下，他們認識了馮小剛。

當時的馮小剛剛導演了《甲方乙方》和《不見不散》，可以說是風頭正盛，然而，王氏兄弟看見的不止是電影的火爆，而是電影這個行業的巨大潛力和馮小剛的強大票房號召力。

隨后，雙方一拍即合，華誼兄弟投資，馮小剛執導，推出了《沒完沒了》《手機》《天下無賊》《集結號》《非誠勿擾》等等叫好又叫座的電影。

2009年，華誼兄弟上市，成為“中國影視娛樂第一股”。

之后的幾年，華誼兄弟的電影業務越發展越好，股價也跟著水漲船高，到了2015年，華誼兄弟達到巔峰，市值突破了900億，距離千億市值只剩一步之遙。

那幾年的華誼兄弟有多強？

2014年，華誼兄弟迎來了20年的周年慶，成龍、劉德華、張國立、宋丹丹、李冰冰等300多位明星到場祝賀。

彼時的華誼兄弟，在整個娛樂圈可以說是呼風喚雨，無人能敵。

然而，也正是因為這個繁榮的“假象”，讓王氏兄弟陷入了一個錯覺——華誼兄弟能一直走上坡路。

也正是在那一年的慶典上，王中軍喊出了一個“去電影單一化”的口號。

什么意思呢？不是不拍電影了，而是在拍電影的同時，去搞一些其他的業務，比如游戲、文旅等等。

這其中的重頭戲，就是華誼兄弟斥巨資打造的華誼兄弟電影小鎮，號稱要打造“中國版的迪士尼”。

但是人家迪士尼有白雪公主、有愛莎公主、有米老鼠、有唐老鴨，你華誼兄弟有什么啊？華誼兄弟手中的IP，哪一個適合拿出來做主題樂園？

還不如人家方特呢，方特最起碼還有個熊大熊二和光頭強。

即便如此，也攔不住王氏兄弟的野心和氣魄。

光南京一家華誼兄弟電影小鎮，他們就投資了100億，手筆之大，讓人駭然。

而王氏兄弟之所以如此敢投，最重要的原因，是那幾年中國電影市場徹底進入了爆發期。

電影行業的投入回報比太嚇人了，王氏兄弟覺得，電影這么賺錢，那財報就好看，到時候炒資本、炒概念，股市上的錢不是酷酷往自己兜里跑？

為了讓自己的公司更有號召力，綁定更多的明星資源，華誼兄弟搞了一個震驚全中國的收購案，用10.5億元收購了馮小剛的東陽美拉70%的股權，要知道，這個東陽美拉成立才兩個月，凈資產是-5500元。

說白了，這個收購的目的，就是為了深度綁定馮小剛，提升華誼兄弟公司的估值。

此外，華誼兄弟還用了7.56億收購了李晨、杜淳、鄭愷等六位明星成立的東陽浩瀚。

雖然這些收購案背后都有要求每年利潤達標的對賭協議，但即便如此，華誼兄弟依然是在做虧本買賣。

他們用真金白銀去賭這些明星未來依然有商業價值。

在他們的認知里，只要馮小剛繼續拍電影，就能一直賺錢。

但顯然，這個邏輯失效了。

那幾年的電影市場雖然很火爆，但是登頂票房冠軍的是徐崢的《泰囧》，是吳京的《戰狼2》。

馮小剛拍的那些電影，《我不是潘金蓮》《芳華》等雖然也有關注度，但是票房成績實在算不得好看。

更讓華誼兄弟陷入絕境的，是2018年的一部電影《手機2》。

華誼兄弟本想著靠著這部電影回回血，結果遇到了小崔。

據說《手機1》拍攝的時候，馮小剛請小崔吃了頓飯，小崔告訴了他很多行業內幕，結果馮小剛轉頭就把這些內幕加到了《手機1》里面。

而且劇中的嚴守一還是個尋花問柳、道貌岸然的偽君子，電影上映后，所有人都認為嚴守一映射的就是崔永元，結果讓小崔遭受了一波超大的輿論風暴，就連他的女兒都在學校被人罵。

所以在《手機2》的宣傳階段，小崔站出來曝光了偷稅漏稅的陰陽合同。

這件事一經曝光，不僅《手機2》受到影響，就連華誼兄弟的股價都在一天中縮水了20多億，連電影的女主角范冰冰都被罰了8個多億，時至今日，還是只敢環大陸賺錢，不敢再踏入中國娛樂圈一步。

《手機2》的失敗，宣告著華誼兄弟咸魚翻身的夢想徹底破滅。

緊接著就到了眾所周知的原因，整個線下電影市場全面關停，等到市場重啟，華誼兄弟再也沒了往日的威風。

馮小剛拍出的《非誠勿擾3》僅拿到了1.02億的票房，還不及2008年第一部的三分之一。

再之后的《向陽花》《749局》等等電影，也無法讓華誼兄弟重回巔峰。

甚至今年爆火的《逐玉》，背后也有華誼兄弟的投資，只不過這場爆火，火的不是劇本身，而是被官方點名的“粉底液將軍”。

接連的失敗，讓華誼兄弟這個商業帝國徹底崩塌，王中軍被逼賣畫求生，王中磊也變賣了自己曾經的海外豪宅，甚至還想著和妻子做短視頻帶貨賺錢，只不過流量太差，這個念頭最終作罷。

縱觀華誼兄弟的30多年，從一個廣告公司成長為中國影視圈的巨無霸，然后在短短十年左右的時間里徹底跌落谷底，最大的原因，就是華誼兄弟對自己的定位從一開始就是錯誤的。

一個好的影視公司，迪士尼也好、華納兄弟也罷，他們能活到現在，靠的是什么？

是內容！是IP！是讓所有人都能認識和記住的經典角色和經典劇集，2014年前的華誼兄弟其實也是如此，他們手里有人、有版權、有資本、有實力，完全可以復制一個中國版的華納兄弟。

但是他們做的是什么？不潛心做內容，反而花大價錢去搞文旅、搞游戲、簽明星。

最終，再也沒有一個經典的IP能被人記住。

反觀同樣是中國影視圈的頂尖公司光線傳媒，靠著一部《哪吒2》直接完成了絕地求生。

為什么華誼兄弟再也做不出《哪吒2》這樣的爆款作品了？因為他們的心，早就不在拍電影、做影視上面了。

品味到了資本帶來的快感，還怎么甘心去做費力的內容創作？

（初一）