文：潘嫻

旗下擁有德芙、士力架、益達等品牌的瑪氏休閑食品傳來重量級高層變動。

小食代從業內獲悉，今天，該公司宣布了現任瑪氏休閑食品中國銷售副總裁郭治平在工作三年半后決定離任的消息，原因是“追求新的職業發展”。郭治平繼任者信息據稱將很快公布。

根據小食代掌握的消息，瑪氏對郭治平任內成就給予了較高評價與感謝，形容他在瑪氏“有著很多值得驕傲的成績和貢獻”。

瑪氏方面認為，在過去三年多的時間里，郭治平與銷售各部門以及內外部眾多合作伙伴之間協同作戰帶領團隊取得了連續三年的業務增長。在夯實業務核心，推動真實執行和優異執行，實現全渠道滲透率與分銷率提升的同時，郭治平也緊跟市場和消費者趨勢，探索產品創新，加速新興渠道發展。

此外瑪氏也評價稱，郭治平攜手跨部門團隊，積極推動OneDemand、NSV管理和銷售運營數字化轉型，并領導了"銷售未來"項目，構建贏在未來的市場通路建設，為品類開拓和業務增長打下堅實基礎。

瑪氏形容，郭治平豐富的專業知識、清晰的邏輯思維，不斷學習的態度成就了今天瑪氏休閑食品中國卓越執行的銷售團隊。

據悉，在郭治平離任后的過渡期內，瑪氏休閑品中國市場營銷副總裁江潔將負責對接全球One Demand的相關工作。

此前，小食代從業內了解到的傳言稱，他將在節后開啟新的職業生涯，而傳言掌舵的包括博世西門子旗下業務。但截至發稿時，有關說法并未獲得證實。

公開資料顯示，郭治平職業生涯從寶潔起步，工作20多年后已晉升至大中華區銷售副總裁。2022年底，他出任瑪氏箭牌中國區銷售副總裁，管理規模超8000人的銷售團隊。

根據他在社交平臺上的分享，自2023年重返增長后，瑪氏箭牌中國區在2023～2025年間連續三年保持增長。郭治平將此歸功于份額、市場滲透率、分銷渠道、門店覆蓋率等指標的提升，以及推動銷售運營數字化、重建執行文化等一系列組織變革。

小食代從快消品線下監測網絡“馬上贏”處獲得的數據顯示，2023～2025年間，瑪氏在中國休閑零食的份額保持上升，并在巧克力、糖果兩個領域穩居第一。同期，瑪氏的巧克力、糖果份額分別提升了2.5、0.78個百分點，于2025年達到54.6%、8.42%。

“在瑪氏零食全體員工的共同努力下，我們不僅取得了強勁業績，更實現了組織架構、流程和能力的轉型升級，變得更高效、敏捷，并為未來競爭做好了充分準備。”他曾說。

在瑪氏任職期間，郭治平較為低調，其兩次公開亮相均在本土創新項目上，包括與茅臺聯名的巧克力、與廣州酒家聯名的巧克力月餅活動。比如在談及巧克力月餅禮盒時，他稱這既是對傳統食品的一次大膽革新，也是雙方優勢的深度融合，期待借助創新為廣式月餅吸引更多年輕消費者。

小食代還留意到，在不久前由瑪氏全球CEO Poul Weihrauch帶領的高管團訪華時，他們曾與包括郭治平在內的中國市場管理層走訪市場，到訪了零食量販店、拼多多這些快速崛起的渠道。

“在瑪氏休閑食品的全球版圖中，中國市場始終處于重要地位。與合作伙伴的緊密協作，讓我們能夠更好地了解消費者的需求，不斷創新產品、改善服務。我們將繼續致力于為不同市場的消費者提供契合需求的高品質產品和體驗。”瑪氏休閑食品全球首席增長官Gulen Bengi在此前訪華期間說。

目前，瑪氏箭牌在華經營德芙、士力架、M&M’s、綠箭、益達、彩虹糖等品牌。2020年，這家糖巧巨頭還新入局冰淇淋，隨后更投資數億元建立本土產能，借助旗下品牌延伸布局。小食代介紹過，瑪氏冰淇淋去年出貨4億元，增長42%。

最近，一樁震動全球食品行業的收購為該公司帶來了更多籌碼。

小食代介紹過，隨著瑪氏以2000多億完成收購Kellanova，后者的中國業務也要交給瑪氏操盤，包括品客薯片、家樂氏麥片等。這意味著瑪氏在華得以進入更多新賽道，形成了甜味與咸味零食互補發展的生意版圖。

值得一提的是，伴隨著對Kellanova的本土整合，向來神秘的瑪氏箭牌在華收入也浮出了水面。這是由于瑪氏需從上市公司金龍魚處收購Kellanova中國公司股權，交易公告披露了瑪氏箭牌中國的關鍵財務數據。

公告顯示，作為瑪氏箭牌在華主要運營實體，瑪氏箭牌糖果（中國）有限公司2024年的營業收入超150億元，凈利潤近8.6億元。此外，被納入瑪氏的兩間家樂氏公司2024年營收超4.1億元，凈利潤近5500萬元。

雖然從營收規模來看，Kellanova在華業務的約4.1億元在瑪氏箭牌在華業務的約150億中僅能占到不到3%，前者對后者體量的即時提升的作用相當有限，但雙方在品類上的互補性為未來打開了想象空間。

瑪氏休閑食品中國區總裁馮劉曾指出，隨著深度融合，雙方豐富的市場渠道、跨品類品牌資產等也將疊加碰撞，激發出更多的創新和活力，助力進一步塑造休閑食品行業的未來。