近日，伴隨著美加墨世界杯即將開幕，國(guó)際足聯(lián)卻獅子大開口，直接向中國(guó)索要2.5億美元至3億美元天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)。

此舉屬實(shí)有點(diǎn)看人下菜的感覺。

要知道，眼下是什么情況？

是百年變局加速演進(jìn)。

最核心的底層邏輯是什么？

說白了，就是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)見頂，存量蛋糕不夠分了，而且蛋糕分配越來越不公平，全球越來越不滿意。

因此，整個(gè)世界都進(jìn)入了亂局之中。

在這樣的背景之下，誰都知道中國(guó)是全球最大、最有潛力的單一市場(chǎng)，是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最核心的引擎。

于是形形色色的勢(shì)力都湊上來了。

只不過其中有的人帶著誠(chéng)意，想抓住中國(guó)發(fā)展的機(jī)遇合作共贏。

而有的則是揣著歪心思，想憑借過去西方定下的規(guī)矩，上來就要從中國(guó)身上狠狠咬一口，甚至還想著空手套白狼，敲詐勒索中國(guó)一把。

其中自然就有國(guó)際足聯(lián)。

眼下，距離2026年美加墨世界杯開幕只剩下不到40天，而如今大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)還懸而未決。

這場(chǎng)僵局的核心，不是中國(guó)買不起，而是國(guó)際足聯(lián)把中國(guó)再度當(dāng)成了人傻錢多的“冤大頭”。

【美加墨世界杯，不受重視】

想從中國(guó)身上狠狠敲一筆。

那么有人就要問了，如果央媽不買，其他平臺(tái)能買嗎？

當(dāng)然不行。

我們?cè)缬幸?guī)定，類似于世界杯、奧運(yùn)會(huì)這種重大國(guó)際體育賽事，只能由央媽統(tǒng)一獨(dú)家采購(gòu)，其他平臺(tái)，只能從總臺(tái)手里拿到分銷權(quán)。

沒有資格直接和國(guó)際足聯(lián)的談判。

中國(guó)這么做，目的就是不想讓西方的這些組織敲中國(guó)的竹杠。

也就是說，國(guó)際足聯(lián)想要賺中國(guó)市場(chǎng)的錢，只能與國(guó)家談，沒有第二條路可走。

只不過很多朋友們可能不知道，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)，最初根本就是白菜價(jià)。

1998年，法國(guó)世界杯，中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)才200萬美元。

2002年韓日世界杯與2006年德國(guó)世界杯，兩屆打包費(fèi)也才2400萬美元。

2010年，南非世界杯和2014年巴西世界杯，打包價(jià)卻漲到了1.15億美元。

也可以說，過去20多年，國(guó)際足聯(lián)靠著中國(guó)市場(chǎng)的紅利，把轉(zhuǎn)播費(fèi)翻了數(shù)十倍，賺了一個(gè)盆滿缽滿。

結(jié)果到了2026年，此次國(guó)際足聯(lián)的胃口撐破了天。

借著世界杯從32支球隊(duì)擴(kuò)展到48支，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)漲到了104場(chǎng)的由頭，直接給中國(guó)開出了2.5億美元至3億美元的報(bào)價(jià)，漲幅最高翻了一倍，硬生生將中國(guó)和東道主美國(guó)、老牌足球強(qiáng)國(guó)英國(guó)劃到了同一個(gè)頂級(jí)付費(fèi)梯隊(duì)中。

面對(duì)這種情況，央媽根本就沒有慣著它，直接就把價(jià)格砍到了6000萬至8000萬美元，連國(guó)際足聯(lián)初始報(bào)價(jià)的三分之一都不到。

而國(guó)際足聯(lián)當(dāng)然不能同意，于是雙方一直僵持不下。

即便后來國(guó)際足聯(lián)扛不住壓力，把價(jià)格降低到了1.2億美元至1.5億美元，央媽依舊寸步不讓，談判至今沒有任何突破性進(jìn)展。

很多人可能會(huì)問，過去世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)一路上漲，我們都接受了，為什么此次不接受漲價(jià)，而是要求要降價(jià)，態(tài)度還如此強(qiáng)硬？

在君明看來，這不是商業(yè)選擇變了，而是時(shí)代變了、環(huán)境變了、人心變了。

中國(guó)對(duì)西方這套規(guī)則霸權(quán)的態(tài)度，徹底變了。

第一，世界杯的影響力下降了。

【國(guó)際足聯(lián)大開口，對(duì)中國(guó)區(qū)別對(duì)待】

如今的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)帶來的娛樂方式已經(jīng)無限多元化，游戲、短劇、短視頻、直播。

也就是說，如今的中國(guó)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，哪一個(gè)不是牢牢占據(jù)著年輕人的時(shí)間和注意力？

甚至連電影市場(chǎng)都在持續(xù)萎縮，更別提一場(chǎng)遠(yuǎn)在北美、時(shí)差高達(dá)12至15個(gè)小時(shí)的足球賽事了。

如果不相信，大家可以試問一下身邊的年輕人，有多少人愿意在凌晨?jī)牲c(diǎn)至三點(diǎn)，熬夜看一場(chǎng)沒有中國(guó)隊(duì)，甚至沒有自己熟悉球星的世界杯比賽？

答案已經(jīng)是不言而喻。

說得直白一點(diǎn)，世界杯在新一代年輕人的心中，已經(jīng)沒有過去那種不可替代的全民影響力。

而在曾經(jīng)的核心受眾、年長(zhǎng)的球迷群體心中，這份執(zhí)念也早就被不爭(zhēng)氣的球隊(duì)給磨沒了。

中國(guó)這么大的國(guó)家，連續(xù)六屆無緣世界杯決賽圈。

在這種情況下，世界杯早就不是什么非看不可的精神剛需了。

就拿君明自己來說，曾經(jīng)也為了看世界杯，通宵熬夜。

可是如今呢？

沒有中國(guó)隊(duì)，世界杯和我們的情感早就淡了，最多看看比賽結(jié)果，找?guī)讉€(gè)自己還有印象的球星片段掃一眼就夠了。

有直播就看兩眼，沒有也完全無所謂，看看比分、了解一下結(jié)果就挺好了。

更別提，此次比賽，大多集中在凌晨?jī)牲c(diǎn)至上午的九點(diǎn)。

別說普通觀眾沒有精力熬夜，就連廣告商都不會(huì)為這個(gè)時(shí)間段的流量而買單。

影響力都沒了，流量也沒了，商業(yè)價(jià)值自然就會(huì)大打折扣。

國(guó)際足聯(lián)還想拿老黃歷賣天價(jià)，怎么能行得通？

第二，需求大幅下降。

如今全球范圍內(nèi)，全球經(jīng)濟(jì)都面臨巨大的增長(zhǎng)壓力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)依舊亮眼，但是消費(fèi)觀念早就變了。

大家更加看重的是，錢花得究竟值不值。

更在意這件事和自己有沒有關(guān)系，更反感被人當(dāng)成韭菜去收割。

更為重要的是，整個(gè)心態(tài)發(fā)生了改變。

這些年，西方一直對(duì)中國(guó)進(jìn)行圍堵、極限施壓，無所不用其極。

中國(guó)人的民族意識(shí)、家國(guó)情懷空前覺醒，大家越來越看清，所謂的國(guó)際體育賽事，很多時(shí)候不過是西方控制下的賺錢工具而已。

所謂的體育無國(guó)界，不過是一句雙標(biāo)的空話。

當(dāng)2018年舉辦世界杯的俄羅斯，被西方操控的國(guó)際足聯(lián)一腳踢出世界杯的時(shí)候，世界杯就在中國(guó)人心中的公平形象、神圣光環(huán)，就已經(jīng)坍塌得差不多了。

也正是因?yàn)槿绱耍鎸?duì)國(guó)際足聯(lián)的天價(jià)，網(wǎng)上幾乎沒有抱怨看不上世界杯的聲音，反而是一面倒的支持國(guó)家，堅(jiān)決不做冤大頭。

這就是民心所向，當(dāng)大家都覺得，為了一個(gè)西方操控的、與我們沒有多大關(guān)系的賽事花天價(jià)冤枉錢不值的時(shí)候，這個(gè)賽事在中國(guó)市場(chǎng)的需求，自然就一落千丈了。

第三，玩法已經(jīng)變了。

不知道大家是否發(fā)現(xiàn)，如今中國(guó)社會(huì)的足球熱度，早就不在職業(yè)賽場(chǎng)、不在國(guó)際賽事上了。

比如說貴州的村超、村BA，火遍全國(guó)。

中國(guó)足球如今走的是群眾體育路線，打的是親民牌、文旅牌，玩的就是自己的快樂。

如今大家討論足球，聊的是自己家鄉(xiāng)的球隊(duì)，看的是身邊人的比賽，感受的是煙火氣里的熱血。

這種民間足球的熱潮，誰都插不上手。

【時(shí)代變了，世界杯不再不可或缺】

你遠(yuǎn)在歐洲的國(guó)際足聯(lián)，還想端著架子來中國(guó)盛氣凌人裝一把強(qiáng)勢(shì)，還想讓中國(guó)為你的天價(jià)版權(quán)買單？

怎么可能？

除此之外，還有商業(yè)賬，沒有中國(guó)隊(duì)，就沒有全民狂歡的熱度。

沒有黃金時(shí)段，就沒有廣告商的投放意愿。

沒有平民的基礎(chǔ)，新媒體平臺(tái)也不會(huì)像往年一樣搶著接盤分銷。

最后大概率是有可能要虧錢的，在這種情況下，花費(fèi)十多億買下版權(quán)，有什么意義？

央媽對(duì)此非常清楚，怎么可能去做這種風(fēng)險(xiǎn)大的生意？

當(dāng)這種冤大頭？

第四，不吃這一套，必須和中國(guó)接軌。

大家一定要看清楚，這場(chǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)的博弈，從來都不只是一筆生意的價(jià)格之爭(zhēng)，而是一場(chǎng)定價(jià)權(quán)、規(guī)則權(quán)的正面碰撞。

當(dāng)今世界，美國(guó)的霸權(quán)正在加速崩塌， 西方主導(dǎo)的舊秩序已經(jīng)搖搖欲墜，全球秩序正在加速重構(gòu)。

中國(guó)的國(guó)際地位越來越高，正在穩(wěn)步走向世界舞臺(tái)的中央。

在這種背景之下，中國(guó)已經(jīng)不是那個(gè)只能被動(dòng)接受西方規(guī)則、積極與所謂國(guó)際市場(chǎng)接軌、任人定價(jià)的市場(chǎng)了。

如今我們是全球最重要的新規(guī)則制定者之一。

過去，西方制定規(guī)則，我們被迫接受。

西方定價(jià)格，我們被動(dòng)買單。

西方端著架子，我們還要陪著笑臉。

但是現(xiàn)在，時(shí)代已經(jīng)變了，這套玩法，在中國(guó)行不通了。

國(guó)際足聯(lián)是什么？
本質(zhì)上，就是西方規(guī)則體系之下的產(chǎn)物。

過去它依靠這套規(guī)則，在全球市場(chǎng)予取予求，看人下菜，給印度開出的兩屆世界杯打包價(jià)才3500萬美元，給中國(guó)的單屆報(bào)價(jià)卻高達(dá)3億美元，差距接近20倍。

這種赤裸裸的歧視性定價(jià)，就是典型的西方霸權(quán)邏輯。

只不過如今的中國(guó)不吃這一套了。

你想進(jìn)中國(guó)這個(gè)全球最大的潛力市場(chǎng)，想賺中國(guó)人的錢，就必須放下架子，必須尊重中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，必須與中國(guó)的規(guī)則、中國(guó)的市場(chǎng)邏輯接軌。

說得直白一點(diǎn)，你國(guó)際足聯(lián)想要來中國(guó)發(fā)展，不收你的入場(chǎng)費(fèi)就很不錯(cuò)了。

還想拿著西方的老規(guī)矩向我們收取天價(jià)過路費(fèi)？

對(duì)不起，門兒都沒有。

當(dāng)然，這種硬剛也不是第一次了。

在去年的9月份，央媽就因?yàn)閬喿懵?lián)代理公司開出的轉(zhuǎn)播報(bào)價(jià)極高，直接放棄了轉(zhuǎn)播，并且公開發(fā)聲堅(jiān)決抵制境外資本攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為。

這一次，面對(duì)國(guó)際足聯(lián)的獅子大開口，央媽依舊堅(jiān)持底線，寸步不讓。

本質(zhì)上就是告訴全世界，過去西方定個(gè)價(jià)格，中國(guó)就必須接受的日子，一去不復(fù)返了。

很顯然，西方世界，尤其是國(guó)際足聯(lián)這些西方體系下的機(jī)構(gòu)，直到今天都沒有適應(yīng)與中國(guó)打交道的新方式。

他們還活在過去的霸權(quán)夢(mèng)之中，以為只要自己端著架子，中國(guó)就一定會(huì)妥協(xié)讓步。

可是他們忘了，如今的中國(guó)，已經(jīng)不是百年前的中國(guó)。

【這一次，沒有人可以盛氣凌人】

如今的世界，已經(jīng)不是西方可以一手遮天的世界。

這次世界杯，中國(guó)觀眾有可能真的無緣直播，但是沒有關(guān)系。

哪怕一次真的談不成，中國(guó)也已經(jīng)把拒絕西方規(guī)則霸權(quán)、要讓西方與我們接軌的旗子，牢牢立在了全球面前。

最終的結(jié)果，大概率是國(guó)際足聯(lián)最終退讓妥協(xié)。

畢竟，它根本就丟不起中國(guó)這個(gè)全球最大的市場(chǎng)。

即便是時(shí)間來不及，哪怕國(guó)際足聯(lián)最終讓步，中國(guó)也可能直接不要了。

畢竟，一個(gè)和我們沒有多大關(guān)系的世界杯，不看也沒有什么大不了的。

更加值得玩味的是，此次拒絕國(guó)際足聯(lián)天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)買單的，不僅僅是中國(guó)。

印度、馬來西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家，還有大量非洲、拉美國(guó)家，都陷入轉(zhuǎn)播權(quán)談判僵局，甚至直接明確放棄購(gòu)買。

這不是個(gè)例，這是全球西方世界的集體覺醒。

大家都看清了西方的收割套路，誰都不愿意繼續(xù)充當(dāng)那個(gè)任人宰割的冤大頭了。

對(duì)此完全可以說，百年變局、浩浩蕩蕩。

規(guī)則重構(gòu)的時(shí)代，誰擁有市場(chǎng)，誰就擁有定價(jià)權(quán)，誰就擁有制定規(guī)則的底氣。

中國(guó)不吃西方霸權(quán)那一套，未來所有想在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹的勢(shì)力，都必須學(xué)會(huì)一件事，與中國(guó)接軌，那就需要按中國(guó)的規(guī)則辦事。

想惡意針對(duì)，那就需要做好最壞的打算了。

畢竟，連美國(guó)都討不到任何便宜，更別提一個(gè)國(guó)際足聯(lián)了。

真的是想瞎了心，才想出這樣的餿主意。

最終注定要搬石砸腳，被越來越多的國(guó)家所抵制。