北京
內容簡介：我們為什么會浪費豐盛晚宴中的精致食物，卻對一張打折優惠餐券念念不忘？在做生活中的各種決策時，我們總是以為自己正在做出明智的、理性的選擇。但是事實真的是這樣嗎？在本書中，丹·艾瑞里帶我們進入了行為經濟學領域，通過一系列實驗研究顛覆了人們曾經普遍認同的我們的行為是完全理性的假設。
丹·艾瑞里（Dan Ariely）
美國杜克大學心理學和行為經濟學教授，同時也在該校經濟學院、醫學院等擔任教職，獲得過心理學博士及商學博士學位。他是行為經濟學和電子商務領域中十分活躍的國際知名學者，其文章經常發表于《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》等知名媒體上。艾瑞里的著作包括《怪誕行為學》系列多部作品，已被翻譯成數十種語言，在全球范圍內廣受歡迎。他的研究始終致力于通過實驗方法，深入探索人類決策背后的非理性機制。
引言飛來橫禍改變了我的一生
第一章 相對論的真相：為什么我們喜歡比較和攀比？
第二章 供求關系的失衡：為什么珍珠無價？
第三章 免費的代價：為什么贈品反而讓我們花費更多？
第四章 社會規范的成本：為什么我們樂于做義工，干活賺錢時反而不高興？
第五章 性興奮的影響：為什么“熱烈”比我們想的還熱？
第六章 拖沓的惡習與自我控制：為什么我們信誓旦旦的事情卻總是做不到？
第七章 所有權的高昂代價：為什么我們會高估自己擁有的一切？
第八章 讓門都開著：為什么多種選擇使我們迷失主要目標？
第九章 期望的效應：為什么期待能夠改變體驗？
第十章 價格的魔力：為什么50美分的阿司匹林管用，1美分的就不管用？
第十一章 人性的弱點：為什么我們不誠實？
第十二章 企業的特權：為什么現金會阻止我們作弊？
第十三章 啤酒與免費午餐：什么是行為經濟學，哪里有免費午餐？
后記
我們一旦以某一價格買了某一個產品，就會為這一價格所“錨定”。最初的價格是任意的，但一旦這些價格在我們頭腦中確立，它們就能塑造我們目前和未來的價格理念。
——引自第二章
免費最大的問題在于，它會在我們和商品之間拉起一個情緒化的旋渦。免費讓人如此難以抗拒，以至于在免費面前，我們常常忘記了是非。
——引自第三章
人類本性中有三大非理性的怪癖：第一，我們對已經擁有的東西迷戀到不能自拔；第二，我們總把注意力集中到自己失去什么上，而不是會得到什么上；第三，我們經常假定別人看待交易的角度和我們一樣。
——引自第七章
我們常常為了保留多種選擇而耗費太多的精力和時間，結果卻錯過了真正值得把握的機會。必要的限制反而能讓我們更加專注。
——引自第八章
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