暮春五月，青山疊翠；一江碧水，兩國(guó)風(fēng)光。

5月2日，在吉林省臨江市中朝邊境的百旺龍樾酒店，一場(chǎng)以“龍樾開江·大美臨江”為主題的開江大典，在各路媒體嘉賓與數(shù)百位來自全國(guó)各地游客的見證下，伴著古樸雄渾的鳴鑼聲震撼啟幕。

為期四天的“鴨綠江開江文旅體驗(yàn)季”活動(dòng)中，百旺龍樾酒店將古老的“開江”民俗與沉浸式在地文化度假體驗(yàn)融合，試圖用自己的方式解答，在遠(yuǎn)離熱門景點(diǎn)的邊境小城，如何以文化為魂、以體驗(yàn)為骨，將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為令人向往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

圖/“龍樾開江·大美臨江”開江大典現(xiàn)場(chǎng)

古禮新章：從沉睡民俗到文化自信的現(xiàn)代表達(dá)

以地域文脈為根，喚醒千年民俗之魂。

作為本次體驗(yàn)季的核心環(huán)節(jié)，開江大典承載著先民敬江惜水、祈福安瀾的美好愿景，鐫刻著人與自然和諧共生的東方智慧。肅穆的開江祭文誦讀，將人們拉回依江而生的漁獵文明；祥龍點(diǎn)睛氣勢(shì)恢宏，鳴鑼啟江響徹云畔。

文藝演出環(huán)節(jié)，非遺文化貫穿，邊境風(fēng)情盡顯。朝鮮族長(zhǎng)鼓舞、農(nóng)樂舞（象帽舞）、手碟舞等非遺舞蹈靈動(dòng)舒展，《船之歌》《金達(dá)萊盛開的地方》等曲目婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，國(guó)禮級(jí)面塑非遺傳承人彭天現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力觸手可及。

圖/朝鮮族長(zhǎng)鼓舞

“舉辦開江大典，不僅是致敬鴨綠江滋養(yǎng)萬物的自然之力，更是希望通過文旅融合，激活邊境文化基因，讓‘養(yǎng)在深閨’的臨江之美，以自信昂揚(yáng)的面貌，吸引更多追求品質(zhì)的旅人。”百旺龍樾酒店董事長(zhǎng)馬海賓女士道出了舉辦本次活動(dòng)的初衷。

體驗(yàn)為王：從“身體位移”到“心靈棲居”的供需同頻

當(dāng)前，我國(guó)旅游市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革。當(dāng)傳統(tǒng)景區(qū)在人潮中變得喧囂，一場(chǎng)向著寧?kù)o邊境的“反向旅游”悄然興起。

“大眾旅游消費(fèi)需求越來越多地從‘看風(fēng)景’向‘找自我’、從‘身體位移’向‘心靈棲居’轉(zhuǎn)變。”百旺龍樾酒店合伙人蘇曉川女士表達(dá)了當(dāng)下文旅消費(fèi)的核心趨勢(shì)。

圖/百旺龍樾酒店董事長(zhǎng)馬海賓（中）、合伙人蘇曉川（左）、合伙人邱國(guó)輝（右）

體驗(yàn)季期間，酒店摒棄了走馬觀花，以管家式服務(wù)打造稀缺體驗(yàn)：在光污染低于1%山頂裸眼看銀河、凌晨奔赴老禿頂子迎接云海日出、原始森林徒步探秘農(nóng)夫山泉水源地……這些直擊都市人痛點(diǎn)的在地體驗(yàn)項(xiàng)目，讓都市游客沉浸體驗(yàn)位于最美331國(guó)道上的“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”“中國(guó)百佳深呼吸小城”——臨江的風(fēng)土人情，獲得一致贊譽(yù)。

“原本只是想逃離城市喧囂，沒想到這里能同時(shí)滿足對(duì)自然和人文的期待。這種不擁擠、有深度的旅行，才是我們真正需要的。”來自北京的游客萬女士在接受采訪時(shí)表示。

價(jià)值賦能：從“風(fēng)景獨(dú)好”到“興邊富民”的產(chǎn)業(yè)突圍

文旅融合的終極目標(biāo)，是反哺地方發(fā)展與民生福祉。

“我們不僅要做一個(gè)好酒店，更要當(dāng)好臨江文旅價(jià)值的‘放大器’，讓生態(tài)富集的邊境小城被全國(guó)看見。”百旺龍樾酒店合伙人邱國(guó)輝先生表達(dá)了酒店發(fā)展的愿景。

圖/臨江當(dāng)?shù)罔尮年?duì)

以開江大典為引爆點(diǎn)，酒店構(gòu)建的體驗(yàn)閉環(huán)產(chǎn)生了顯著的溢出效應(yīng)：非遺手作體驗(yàn)為傳承人帶來了實(shí)質(zhì)訂單；開江魚宴和本地早市拉動(dòng)了特色食材消費(fèi)。當(dāng)?shù)厝罕娗星袑?shí)實(shí)鼓了腰包，將“在地文化”高效轉(zhuǎn)化為了“金山銀山”。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，邊境地區(qū)常受限于基礎(chǔ)設(shè)施與品牌認(rèn)知。百旺龍樾酒店的探索證明，通過引入高質(zhì)量市場(chǎng)主體，打造深度體驗(yàn)產(chǎn)品，完全能將“區(qū)位特點(diǎn)”轉(zhuǎn)為“差異優(yōu)勢(shì)”，為中國(guó)邊境的興邊富民與鄉(xiāng)村振興，開辟出一條社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化效益齊頭并進(jìn)的新路徑。

江水滔滔，時(shí)代潮涌。一場(chǎng)開江大典的余韻終會(huì)散去，但它激起的漣漪正在擴(kuò)散。當(dāng)民俗被活化，山水被賦能，一次簡(jiǎn)單的旅行便升華為動(dòng)人的文化敘事。這不僅是百旺龍樾酒店的一次成功實(shí)踐，更是中國(guó)文旅邁向高質(zhì)量發(fā)展、賦能邊境振興的一個(gè)生動(dòng)微觀縮影。

圖片由百旺龍樾酒店授權(quán)使用。