導語

2026年4月29日，第九屆數字中國建設峰會數字體育分論壇在福州舉行。國家體育總局副局長崔劍、福建省人民政府副省長魏曉奎、國家數據局綜合司司長王旭東出席并致辭。國家數據專家咨詢委員會主任、中國社會科學院大學教授、國務院原副秘書長江小涓應邀發表題為《AI+體育發展：新增長點、凝聚力和幸福感》的主題演講。江小涓指出，體育需求具有健康、快樂與歸屬感的泛在性，當前中國正處于體育爆發式發展的重要階段，數智技術與體育高度適配、正全面嵌入競技體育、群眾體育和體育產業各領域。她強調，數智技術將深刻賦能體育全場景，促進體育事業與體育產業蓬勃發展，成為經濟重要新增長點，同時增強社會凝聚力與人民幸福感。以下為演講內容。

江小涓教授發表主題演講

4月29日，由國家體育總局主辦，國家體育總局體育信息中心、福建省體育局承辦的第九屆數字中國建設峰會數字體育分論壇在福州舉行。國家體育總局副局長崔劍、福建省人民政府副省長魏曉奎、國家數據局綜合司司長王旭東出席分論壇并致辭。國家數據專家咨詢委員會主任、中國社會科學院大學教授、國務院原副秘書長江小涓圍繞《AI+體育發展：新增長點、凝聚力和幸福感》作主題演講。

各位領導、嘉賓、專家、老師，大家下午好。非常高興能夠來參加這個活動。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視體育工作，將體育和國家發展的關系提到了“體育強則中國強，國運興則體育興”的高度，提出了一系列體育發展的新理念、新思想、新要求。黨的二十大報告明確提出，“廣泛開展全民健身運動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國”。黨中央圍繞加快推進體育強國建設和健康中國建設，作出一系列重要戰略部署。這些新的要求和部署，為做好新時代體育工作提供了根本遵循。

這三天我要參加幾場活動，假定只能選一場，我一定選體育。我過去的工作與體育有些關聯，對體育有過一些研究思考，也是體育愛好者，我很相信今后若干年是中國體育大發展的時期。我曾經與體育界多位同事合作寫過兩本書，一本是《體育產業的經濟學分析》，另一本是《體育消費》，還寫過一篇文章《數字時代中國體育產業發展展望》。今天，我主要分享關于AI+體育發展的一些思考。

一、體育需求的泛在性：健康、快樂與歸屬感

第一，體育帶來健康生活。我們講“身強為健，心怡為康”。體育鍛煉和觀賞體育比賽，不僅能夠強身健體，而且能夠舒緩壓力，帶來愉悅、休閑、期待、滿足等精神感受，促進公民的身心健康。所以體育的作用是非常全面的。

第二，體育活動為人類帶來普遍快樂。體育活動是收入高低都喜歡、身居何地都認同、技術如何都參與的快樂源泉。有很多鮮活的案例，比如貴州的村超、江蘇的蘇超，不論收入水平高低，都是在運動中釋放了全民參與的快樂感。再如世界性的體育比賽，各國的觀眾有很強的共同分享快樂感受。此外，不管是數字化水平含量較高的電競，還是技術門檻很低的廣場舞，都有上億的中國老百姓在其中尋求到快樂和健康。

第三，體育增強社區、社會和國際凝聚力。體育活動有多方面的社會價值和人文價值。體育賽事能夠增強當地居民的榮譽感歸屬感，能激勵更多的年輕人從事體育活動。社區體育活動和城市間賽事地域特點鮮明，其實體育俱樂部的地域感和凝聚力是非常強的，能夠增強當地居民的榮譽感和歸屬感，激勵更多的年輕人從事體育運動。競技體育取得好成績，能激勵人們的愛國熱情和拼搏精神等等。總之，體育消費不僅創造GDP，還能創造健康生活，創造社會凝聚力，創造向上拼搏精神。

第四，體育還能增進國際理解與交流。體育的競爭規則統一，“人類第一個被不同文化背景的人自愿接受的法律是體育規則”。各國消費者都能觀看任何體育比賽，沒有解說都沒有問題。所以精彩賽事都是全球播放，很少有一種產業和文化能這樣廣泛傳播、大眾認同。

第五，體育也是當前中國開放度最高的領域之一。在滑雪、速度滑冰等諸多體育項目中，有中外聯合、中方為主+外教輔助、外教核心主導、中外協同等各類開放的“運動員+教練”國際組合模式。所以體育帶來那種人和人之間交流、國家和國家之間交流合作的感覺很強，特別有國際凝聚力。

二、中國處于體育爆發式發展的重要階段

隨著經濟社會發展發生一系列新變化，“十五五”時期將是體育爆發發展的重要階段，我總結了九個方面。

“以人民為中心”“滿足人民美好生活愿望““等新發展理念，意味著人民需求中美好快樂生活的愿望比重在快速提升，而體育消費就是能夠帶來更多健康快樂的重要部分。國際經驗表明，高收入國家群體的老百姓消費中，3%以上用在健身體育方面。我們國家新的收入水平和新的消費結構，能夠創造更多更高水平的體育消費內容需求。舒適消費、健康消費、社交消費等等將從各方面促進體育消費的增長、產業生態的發展，以及技能培養等新的機遇。

新型城鎮化是“以人為本”的城鎮化，而非“GDP的城市化”，外來人口特別需要身份認同和融入場合，體育活動是重要選項。“新市民”人數增長帶來更大體育市場。我國超過千萬人口的城市有16個，500萬以上人口的城市有88個，200萬以上人口的市場有258個。按照我們做過的研究，200萬以上人口的城市就可以支撐一個高水平體育俱樂部，我們如此多的大中型城市，可以支撐大量體育項目的發展。較大規模的城市不僅能容納多個流行項目發展，而且能安放下許多非常態項目。今后，城市間賽事在體育產業區域布局中的作用將持續提升。

以人民為中心的發展，應該發展什么是有時代性的。在不同收入階段老百姓的訴求是不一樣的。教育、醫療、文化、體育、閑暇等等都是老百姓的訴求，但是在收入比較低的時候，大家最重要的想法就是解決溫飽問題，所以我們會把經濟發展排在最重要的位置。然后大家才會對教育醫療有所需求。隨著收入水平提高，教育、醫保、文化、體育消費、閑暇等方面的需求就會很有規律地體現出來。所以體育消費訴求必然會高速地成長起來。

長壽空巢老人問題是我國一個長期問題。老齡人口比重將持續上升，而且我們不僅是老齡化，還有老年空巢家庭的問題。獨生子女和城鎮化，會產生大量的老齡和空巢家庭。有學者研究表明，在6種家庭類型中，只有空巢家庭在利用閑暇時間進行活動排序的時候，會把參加體育運動排在第一位。所以體育所能提供的健康娛樂社交和歸屬感，符合空巢老人的多元訴求。還有一個變化，就是現在老年人退休之后壽命水平增長，那么從退休開始喜歡一項運動，也會有一二十年的時間可以成為活躍的體育參與者和觀賞者，這也是體育消費中一支非常重要的力量。

此外，我們現在鼓勵投資，體育產業、健康產業將是一個非常重要的新領域。還有一會兒我會稍微展開講講數智技術與體育的結合，也帶來更多體育發展的新機會。

三、數智技術與體育高度適配，全面嵌入

體育是與數智技術高度適配的領域之一。當下成為時代風口的機器學習第一次被公眾廣泛知曉，就是1997年的“深藍”國際象棋大賽。現在，數智技術在體育各個領域都有領先的應用，這里列舉幾項關鍵的技術能力。例如，端邊云協同能力，輕量化AI模型部署于手機、可穿戴設備、場館攝像頭中，本地實時處理+云端深度分析，降低延遲、保護數據隱私；再如，數字孿生普及下，球員、球隊、場館1:1數字復刻，數字能力能夠降低AI模擬訓練、比賽、應急場景中的實體試錯成本；再如，多模態大模型深度融合，統一理解視覺（動作）、文本（規則/戰術）、傳感器（體能），具備強大推理判斷能力。

第一，在競技體育領域，數智技術賦能競技訓練、戰術和選才。比如在全流程智能訓練場景中，多模態AI（視覺+可穿戴+環境傳感）實時捕捉動作姿態、發力軌跡、肌電/心率、疲勞度，秒級反饋動作糾正與個性化訓練方案；AI模擬也能推演最優攻防方案。在戰術大腦場景下，如Football AI Pro，實時分析比賽數據、球員跑位與傳球網絡，動態生成戰術建議；米蘭冬奧會用AI解析空中轉體和落冰軌跡，精準量化難度與穩定性。在科學選材方面，AI多維建模（身體數據+運動天賦+心理特質）幫助青訓梯隊精準識別潛力新星，降低試錯成本。在傷病預防和智能康復領域，融合動作數據+生物力學+歷史傷病的AI建模預測各種傷病風險，提前調整訓練與動作模式；AI結合運動捕捉+肌電傳感器，實時指導術后/損傷康復動作，量化恢復進度，動態調整康復計劃，加速回歸運動。

這里有兩個比較典型的例子。左圖是聯想AI技術在2026美加墨世界杯中深度賦能越位判斷系統，毫秒級精準識別戰術，解析模塊高度智能化，多維拆解賽場動態，技術幫助裁判還原關鍵視角判輸場景。右圖是阿里云利用AI技術將運動員瞬間動作定格，形成所謂“子彈時間”，并生成360度環繞的慢動作回放，讓觀眾能看清高難度動作的每一個細節。

第二，在群眾體育領域，人工智能助力體育健身更加專業和有趣，也帶來更多社交激勵。比如AI體感互動健身，它能將跑步、跳繩、體操等相對比較枯燥的健身項目轉化為有趣的游戲，通過闖關、積分、升級等方式，讓青少年從鍛煉中獲得樂趣；AI智能動作指導實時幫助我們規范動作，降低籃球、足球等項目的學習門檻，提升運動自信心；AI個性化定制根據每個人的體能狀況量身打造運動計劃，讓運動更有針對性。此外，AI創意內容讓運動成果可以輕松分享，可以通過伙伴交流創造更多運動激勵，還可以通過數據記錄見證成長并生成可視化的成長檔案和體能趨勢圖，直觀的數據反饋創造更多正向激勵。

另一個比較重要的方面就是體育平權，數智技術提供欣賞體育賽事低門檻。一是突破財富能力障礙。廣大體育愛好者以較低費用甚至免費登錄一個平臺，賽事項目就會應有盡有，能夠足不出戶觀賞世界各地的多種比賽。二是突破時間空間障礙。手機和平板電腦的便攜性和移動性，更加契合現代社會快節奏、時間碎片化、空間移動頻繁的特點。體育愛好者可以利用片段時間欣賞喜愛的體育節目。三是突破信息有限障礙。以往體育項目提供方和需求方之間的信息渠道有限，彼此發現和匹配十分困難。現在消費端的搜索技術使消費者能夠從網絡海量的體育節目中任意選擇他們各自有興趣的內容。四是突破固有交流模式障礙。在社交網絡上，體育明星不僅分享其運動心得，還與粉絲交流分享生活方式、情感、時尚、情懷及夢想等等，為體育愛好者帶來精神與心理需求方面的更多滿足。

此外，互聯網長尾效應為“小眾”項目提供服務。傳統媒體頻道和數量都有限，只能轉播和刊載觀看者眾多的項目。那些喜歡一些“小眾”“冷僻”賽事的消費者無處觀看。但在互聯網空間，數字技術平臺上能夠點播的視頻數量幾近無限而且成本很低，因而個性化需求也能得到滿足。這些“小眾”的需求雖然每個消費量很小，但種類極多，能夠匯聚而成的市場份額可以和那些少數熱播產品相匹敵甚至更大。就好似少數熱播產品構成的軀干之后拖了一條細長的尾巴。這是某平臺上一共有約1萬場比賽，前500場比賽大概占了全部點擊量的60%，其余近9千多場的場均點擊量很少，但場次很多，匯總起來是一條“長尾”。所以我們講“長尾”的貢獻也很突出，如果不是網絡時代，后面9千場比賽就沒有機會傳播。

智慧場館和健身APP也為廣大體育愛好者提供低成本便捷的體育服務。基于互聯網平臺的健身服務快速發展，消費者可以選擇最方便的時間和地點進行健身。智慧場館提供了便捷、參與、分享等多種服務。

第三，在體育產業領域，體育制造、體育服務和各種體育+正在廣泛借助數字技術加快發展。去年國務院辦公廳發布的《關于釋放體育消費潛力 進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出了六方面共計二十條重點舉措，很多舉措和數字體育發展息息相關。在體育用品制造行業，以AI、數字孿生、工業互聯網為核心，重構研發、生產、產品、服務全鏈條，實現高端化、柔性化、智能化升級，諸如智能健身器材、智能運動鞋等，還可以在運動裝備內置傳感芯片，實現運動數據監測、動作反饋、全生命周期產品管理。數智化體育服務業依托大數據、AI、物聯網，優化服務流程，提升用戶體驗，實現場館、賽事、健身、培訓全場景數字化運營。AI應用還能打破體育與文旅邊界，打造沉浸式運動文旅場景，以賽事、戶外體育帶動文旅消費與地方經濟發展等。

數智技術帶來的另一個顯著變化是體育賽事轉播的巨大商業價值得以產生。人工智能深度賦能體育賽事轉播，依托計算機視覺與大數據技術，可實現自動生成賽事高光集錦、多視角沉浸式回放、實時數據可視化以及AI智能解說。同時子彈時間、虛擬鏡頭等技術豐富了觀賽形式，打破傳統轉播局限，大幅提升觀賽趣味性與沉浸感，有效吸引并留住了更多觀眾。多年來，現場收入是北美職業體育市場居首位的收入來源。2017年開始，媒體版權超越門票成為北美職業體育市場最大的收入來源。在歐洲，由于本土觀賽市場的相對窄小，贊助和商業開發一直是職業足球的首要收入。但近兩年也被媒體版權超越，媒體版權成為第一大收入。

最后，簡短小結：現代化建設階段的體育事業與體育產業，原野廣袤，高原隆起，高峰聳立。群眾性體育健身運動是廣袤的原野，容納蕓蕓眾生的快樂與健康需求。各類體育賽事是隆起的高原，展現體育豐富層次，滿足多元展示與觀賞需求。獲得國內國際賽事獎牌是聳立的高峰，雄偉絢麗，激勵有志挑戰者奮斗攀登。數智技術泛在深刻嵌入體育全場景中，促進體育事業和體育產業蓬勃發展，成為經濟重要新增長點，促進社會團結和增強人民健康與幸福感。

AI時代，體育發展恰逢其時，我們一起努力！謝謝大家。

論壇現場

供稿 | 清華服務經濟與數字治理研究院

編輯 | 陳麗陽

審核 | 靳 景

轉載自:清華服務經濟與數字治理研究院