作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

當五一出游從“期待已久” 變成 “又累又卷”，當 “人從眾” 成為景區標配、排隊幾小時成為日常，年輕人對假期的期待，早已從 “打卡熱門景點” 轉向 “輕松自在、少折騰、全搞定”。

今年五一，美團以“把五一過成六一”為核心主張，聯動時代少年團、肖戰兩大頂流，上線三支魔性又實用的主題廣告片，用 “撒潑打滾提要求” 的趣味演繹，把 AI 助手 “小團” 的功能優勢巧妙植入，笑點實在太密集了！

抽象笑點背后

是對五一痛點的精準狙擊

你有多久，沒像小孩一樣，撒潑打滾提要求了？

美團此次五一廣告共分外賣篇、酒旅篇、團購篇三支短片，每支都以夸張、魔性、接地氣的 “抽象演繹”，把年輕人五一出游的 “既要又要” 痛點放大，再由時代少年團或 AI 助手 “小團” 給出完美解決方案。

外賣篇：直擊“排隊難 + 急用難”，把糾結變成 “直接問美團”

五一出游，年輕人的外賣痛點堪稱“連環暴擊”：想喝網紅奶茶，排隊1小時起步；出門忘帶防曬、充電線，景區小店貴又難買；想一鍵搞定 “奶茶 + 日用品 + 極速配送”，卻不知道去哪找。

美團外賣篇精準抓住這些痛點，用時代少年團全員化身 “痛點解決官”的形式，上演一場 “不糾結、直接要” 的名場面：

“先領優惠券，選特色冰奶茶，再要一支防曬霜，要旅行裝的，再買一條充電線，要 type?c 的，找附近商家配送要快”，一連串的要求，美團都不在話下。

這支短片的高明之處，在于把“復雜需求” 轉化為 “口語化指令”，再自然植入美團 AI 助手 “小團” 的核心功能， 無需手動篩選、無需跨平臺比價、無需糾結選擇，直接把 “既要又要” 的復雜需求丟給美團，一鍵搞定。

酒旅篇：戳中“無搭子 + 人擠人 + 攻略難”，把焦慮變成 “美團全安排”

外賣篇解決的是“出行中的小麻煩”，酒旅篇則直擊年輕人五一出游的核心焦慮：沒搭子、怕人擠人、不會做攻略、想住得好又想出片。

美團酒旅篇精準踩中這一趨勢，用 “撒潑打滾要完美行程” 的夸張演繹，把年輕人的焦慮具象化：

“準備玩兩三天，規劃一下行程，要有意思一點的，不要人擠人，住得好一點的，要好出片，要出門就到景點”......

每一個要求都精準對應年輕人的出游痛點，而時代少年團一句 “團員已經滿員了” 的調侃，既化解了 “無搭子” 的尷尬，又用輕松的語氣傳遞出 “美團就是你的專屬出游搭子” 的核心信息。

這支廣告的底層邏輯，是把“做攻略的痛苦” 轉化為 “問美團的輕松”。

年輕人五一出游的核心痛點，從來不是 “沒錢”，而是 “怕麻煩、怕踩雷、怕浪費時間”.5天行程怎么安排？小眾景點怎么找？高性價比酒店怎么選？美食、住宿、景點怎么串聯？

這些 “長到裝不下的問題”，以前需要花幾天時間查攻略、做對比，現在直接問美團 AI 助手 “小團”，一鍵生成完整行程，完美契合年輕人 “輕松過假期” 的核心訴求。

聯動肖戰“活廣告”

解決家庭出游 “眾口難調”

如果說前兩支廣告主打“年輕人個人出游痛點”，團購篇則把視角擴展到家庭出游，精準解決 “一家人需求不同、難以兼顧” 的痛點。

五一家庭出游已成主流，一家三口出行，爸爸想吃特色菜、媽媽想放松按摩、孩子想好玩不累，“眾口難調” 成為家庭出游的最大難題。

美團團購篇用 “肖戰公交站牌廣告活過來”的創意，打破次元壁，上演一場 “AI 搞定全家需求” 的暖心場景：

美團聯動肖戰發起團購篇營銷，核心價值在于補位時代少年團未覆蓋的國民度與家庭用戶群體，完美匹配美團團購、酒旅的家庭出游、親友聚餐等場景需求。

更巧妙的是，美團采用“公交站牌廣告活過來”的創意形式，打破傳統代言廣告的刻板印象，既具新鮮感和趣味性，又能快速吸引用戶注意力，強化 “美團能解決復雜家庭需求” 的認知。

“找一家5公里以內的粵菜館，能吃燒鵝，能免費停車，有包廂，附近能按摩”—— 一句指令，同時滿足 “美食、停車、包廂、按摩” 四大需求，完美解決家庭出游 “需求復雜、難以兼顧” 的痛點。

而肖戰的 “活廣告” 創意，既利用了頂流的國民度，又讓廣告更具新鮮感和趣味性，進一步強化了美團 “能解決復雜需求” 的品牌認知。

“雙頂流差異化聯動” 策略，既避免了單一明星的受眾局限，又能實現 “年輕粉絲 + 國民用戶 + 家庭用戶” 的全覆蓋，最大化營銷影響力。

在假期越來越卷、出游越來越累、年輕人越來越焦慮的當下，美團反其道而行之，倡導“像孩子一樣，簡單直接、不糾結、不焦慮、輕松過假期”，精準擊中年輕人的情緒痛點，引發廣泛共鳴。

線下精準觸達出行人群

強化“五一問題找美團” 認知

線上廣告刷屏的同時，美團同步在地鐵、商圈、街頭、景區等五一出行核心場景鋪設海量地廣，核心作用是把線上“抽象笑點” 轉化為線下 “場景化提醒”，精準觸達正在出行、正在糾結、正在焦慮的用戶，強化 “五一所有復雜問題，找美團都能解決” 的核心認知。

地廣內容延續廣告片“直白、魔性、接地氣” 的風格，直接把用戶的 “痛點問題” 做成海報：

每一句文案都精準戳中用戶痛點，每一個場景都貼合五一出行實際，讓用戶在等地鐵、逛商圈、逛景區時，一眼看到、瞬間共鳴、立刻記住。

這種“線上種草 + 線下提醒”的閉環策略，讓美團五一營銷不再是 “一次性廣告刷屏”，而是“全場景、全時段、全鏈路” 的用戶觸達 ，既提升了品牌曝光度，又強化了功能認知，更推動了用戶從 “知道” 到 “使用” 的轉化。

美團五一營銷的核心競爭力，不僅在于“笑點密集的廣告片” 和 “頂流聯動的流量”，更在于 誠意滿滿的用戶福利和AI賦能的功能價值。 廣告吸引用戶下載，福利引導用戶活躍，AI功能滿足用戶核心需求，實現完整閉環，徹底擺脫 “只火一陣、沒有后續” 的營銷通病。

針對時代少年團粉絲，美團推出專屬口令解鎖福利：用戶打開美團App，點擊AI助手 “小團” 入口，輸入「時代少年團的美食人格」「TNT六周年」等口令詞，即可解鎖時代少年團7位成員的獨家幕后視頻。包括訓練花絮、宿舍生活片段、未公開互動日常等，如宋亞軒吉他彈唱、嚴浩翔創作過程、成員之間的趣味互動等，全方位展現偶像真實、接地氣的一面。

所有廣告、福利、聯動的核心落腳點，都是美團AI 助手 “小團”，五一，美團把“小團” 從 “隱藏功能” 推到 “核心C位”，通過廣告片演繹、口令互動、地廣提醒，讓 “有問題問小團” 成為五一出行新習慣。

結 語

在節日營銷內卷日益嚴重、用戶審美疲勞的當下，美團這支五一廣告告訴我們：好的營銷，從來不是“砸錢請頂流、硬推產品”，而是 “懂用戶、共情用戶、解決用戶真問題”。

用情緒打動人心，用功能創造價值，用運營實現閉環，這才是國民級App 節日營銷的正確打開方式。

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