法國發布2026中國市場戰略，聚焦文化與體育盛事推廣

近日，法國旅游發展署發布2026年中國市場戰略，重點聚焦文化活動與體育盛事推廣，一方面持續拓展體育旅游市場，另一方面深化文化與沉浸式體驗。

山野徒步 圖源：圖蟲·創意

法國旅游發展署中國辦事處相關負責人向媒體表示，2026年法國將圍繞“文化”與“體育”兩大領域，與中國市場展開密集互動。首先，法國計劃借助巴黎奧運會建立的全球知名度，推廣融合運動、科技與城市管理的主題行程。同時，拓展多元運動吸引力，面向年輕及高端客群宣傳城市運動、自行車、滑雪及高爾夫等深度體驗。針對奧運遺產，法國將持續展現其主辦大型活動的能力，吸引中國游客前往奧運舉辦城市進行“朝圣”或參與專業賽事。2026年，巴黎馬拉松、花樣游泳世界杯法國站（巴黎站）、世界國際跳棋團體錦標賽等已陸續舉行，法國超級杯也將于今年夏天登場。

法國卡爾卡松 圖源：圖蟲·創意

在文化方面，法國將強調“文化工程”與“數字創新”的結合，致力于打造區別于傳統走馬觀花的深度文化游。例如，借助“中法文化旅游年”的后續效應，持續促進中法文化交流，加大推廣文化遺產、傳統技藝及跨界藝術合作。今年5月，將在香港及中國內地推廣“法國五月”藝術節，包括全新沉浸式多媒體展覽“邂逅蒙娜麗莎·文藝復興的再現”等重磅項目。法國每年舉辦超過7200個節慶活動，暑期尤為密集，法國旅游發展署期望這些活動能陸續成為吸引中國游客的“金字招牌”。此外，法國各地將推出如“美食山谷”等深度尋味線路，匯聚地方特色美食與深度體驗活動。

七成以上中國赴法旅客以小團及自由行為主

最新數據顯示，2026年預計七成以上的中國赴法旅客為6至15人的小團或獨立自由行。今年第一季度，中國飛往法國的機票預訂量同比增長17%，顯示中國市場正在穩健復蘇，且對高品質法式生活的向往依然強勁。法國政府目標在2030年前將國際觀光收入提升至1000億歐元，因此對華策略將更專注于推廣高端定制旅游與長線停留。同時，也將更積極地將環保與社會責任融入旅游產品，以持續邁向全球領先“可持續旅游目的地”的目標。例如，將旅游業減塑行動、數字化票務、低碳交通接駁等實踐，轉化為可售賣的高附加值旅行體驗。

業者反饋：觀賽+深度游成主流，定制化產品熱銷

上海旅行社業者反饋指出，中國游客對法國的興趣已從單一觀光轉向體育競技、文化體驗與深度旅行相結合的復合型模式。雖然2024年巴黎奧運會已結束，但其帶動的“觀賽+旅游”模式持續影響著2026年游客的選擇。中國游客仍高度關注F1大獎賽、法國網球公開賽、歐洲杯等頂級賽事，并傾向于將觀賽與法國深度游相結合。同時，定制化觀賽游產品（如貴賓款待、交通住宿一體化）持續熱銷，尤其受到中高收入群體的青睞。

本文轉自：TTG旅業網

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