“不聯新IP”的常象被打破。

2025年第一季度，14個餐飲品牌在3個月內上線了25起聯名合作。（回顧：餐飲+IP）

一年過去，餐飲品牌在IP聯名合作的頻次和選擇，有哪些變化？帶著這個問題，角研社統計了去年統計的這14個品牌在內的17個餐飲品牌，在過去1～4月官宣和上線的IP聯名活動。

據不完全統計，2026年1月至4月30日，至少有17個餐飲品牌與45個IP，落地和官宣了至少50起聯動合作。

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17個品牌和這45個IP聯名了

首先是2026年截至4月30日的餐飲品牌和IP的合作情況。

（*類型非IP源，以聯動合作方為參考）

如果將這17個品牌以“餐點”和“飲品”分為兩大類，餐點品牌的IP聯名合作事件有31起，飲品類19起。

其中，31起IP聯名合作對應的10個餐點類品牌分別是：必勝客、德克士、塔斯汀、KFC、海底撈、華萊士、麥當勞、太二酸菜魚、達美樂、漢堡王。

以華萊士為例，2025年華萊士落地的IP聯名合作至少有10起，其中1月-4月有兩起，分別是《元夢之星》和《颶風戰魂》。但在2026年，華萊士分別與《歡樂斗地主》《小豬佩奇》《櫻桃小丸子》《時光代理人》《魔道祖師》5個IP進行了聯動。

不僅僅是華萊士，總覽統計的17個餐飲品牌，IP聯動合作的頻次都在上揚。

4月20日，“華萊士x《魔道祖師》動畫”的聯動正式上線。華萊士推出“云深至味同享餐”和“游園賞景同行餐”兩組套餐，購買可以獲得動畫聯名“游園亞克力棒棒糖”、“游園貼紙”、“游園徽章”。同時新增“華萊士x《魔道祖師》動畫主題快閃店”的預約渠道，在廣州、成都、南京的固定店鋪中開展兩場主題快閃活動（4月24日-4月30,5月1日-5月5日）。

飲品類品牌共七個，包括庫迪咖啡、喜茶、瑞幸咖啡、茶百道、古茗等。

以古茗為例，2025年古茗和IP的聯名合作兩場：《崩壞：星穹鐵道》和《永夜星河》，其中《永夜星河》的聯名僅在杭州。今年古茗與IP的聯名合作增多，截至4月30日，先后與《仙逆》《凡人修仙傳》《小馬寶莉》三個IP達成合作。

古茗這次與《小馬寶莉》的聯動活動分為兩個階段：3月26日起，購指定款單杯套餐獲得「聯名貼紙」「聯名光柵票根盲袋」；4月2日起，購指定款雙杯套餐獲得「聯名貼紙」「聯名谷粒冰箱貼套組盲盒」，購指定款雙杯套餐獲得「聯名貼紙」「聯名毛絨徽章盲盒」。

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17個餐飲品牌共聯名50場，都有哪些？

從IP角度看，1～4月落地和官宣的超50起“餐飲+IP”的聯動合作，哪些IP的合作頻次高？

2026年1月-4月，至少有45個IP與餐飲品牌展開了聯動、聯名活動。其中，動畫IP有22個，角色形象IP有13個，游戲類IP有13個，小說IP一個，漫畫改真人版IP一個。

動畫IP聯動頻次依舊最高，國創IP的聯動占比提高。22場聯動中，有10場聯動是國創動畫IP。

2月2日，“KFCx《哪吒之魔童鬧海》”正式上線，本次聯動共有三個階段層層遞進：2月2日開始預熱，全線聯名包裝陸續煥新；2月9日購肯德基可以獲得電影《哪吒之魔童鬧海》聯名玩具套餐、電影《哪吒之魔童鬧海》聯名玩具1個（聯名玩具共2款，隨機發放）；到了2月20日「瘋狂的掛件」套餐上線，49.9元可隨餐得瘋狂的哪吒或肯德基爺爺款掛件。

13個游戲IP中，有“老朋友”《鳴潮》《崩壞：星穹鐵道》等，也有《三角洲行動》《燕云十六聲》等新IP。《三角洲行動》與海底撈的聯動于2月7號正式上線，除購買聯名雙人餐獲得實體房卡1組（2張，含NFC功能）外，來門店打卡發微博/對暗號“天空屬于哈夫克！”還能通過搖骰子概率獲得“干員趣味玩偶”。

13個角色形象聯名中，泡泡瑪特、TOPTOY、卡皮巴拉（橘子水豚）、泡泡瑪特 Zsiga屬于國創潮玩IP。泡泡瑪特旗下有Molly、Labubu等自有IP，與瑞幸咖啡聯動的是人氣IP Zsiga。Zsiga是一個“冷臉萌”小女孩，被粉絲親切稱為“嘎子姐”。此次聯動不僅有多款聯名主題杯、杯套手提袋等，購買指定產品還可獲得聯名馬克杯、帆布包等限量實體周邊。

小說IP《白日提燈》與瑞幸咖啡展開聯動，《狐妖小紅娘 王權篇》漫畫改真人影視《天地劍心》與古茗進行聯動。

在這50場聯動中，IP聯動兩場及以上的有6個：《洛克王國：世界》《小馬寶莉》《三角洲行動》《一人之下》《魔道祖師》，還有“泡泡瑪特”旗下IP。

從品牌角度看，1～4月落地和官宣的超50起“餐飲+IP”的聯動合作，哪些品牌在高頻和IP聯動？

2026年1月—4月，與IP聯名/聯動頻次三次及以上的餐飲品牌有7個，分別是：必勝客、KFC、海底撈、華萊士、瑞幸咖啡、古茗、茶百道。其中必勝客和海底撈聯動4次，KFC聯動10次，華萊士聯動6次，瑞幸咖啡7次，古茗和茶百道各3次。

在一眾餐點類品牌中，2026年1月-4月KFC的宣布和上線的IP聯動有10起，成為17個品牌中最多聯動的品牌。

據不完全統計，2025年KFC幾乎每月都有新的合作推出，達成合作的IP有游戲《原神》《崩壞：星穹鐵道》，也有熱門動畫《葬送的芙莉蓮》《藍色禁區》等。2026年，KFC在1月就上線“CHIIKAWA”、《鳴潮》的兩項聯動，每月穩定上線2起及以上聯動，四月更達成與“三麗鷗”《小馬寶莉》《三角洲行動》《洛克王國：世界》4個IP合作。

KFC作為聯名大戶，今年的聯動有些許不同：在與成熟經典IP聯動的同時，增加了與新興IP/IP新續作的聯名合作。

《大圣崛起》定檔在今年7月上映，在今年3月肯德基就官宣了旗下“肯悅咖啡”x《大圣崛起》聯名活動。

《洛克王國：世界》開服一個月，KFC就宣布了“KFCx《洛克王國：世界》”于4月29日在北京地區展開聯動。北京570+普通門店購買「馬上快洛餐」可得《洛克王國:世界》亞克力冰箱貼*1、《洛克王國:世界》精靈貼紙*1；11家主題門店購買套餐可得《洛克王國:世界》隨機毛絨掛件*1；購買《洛克王國：世界》聯名大神卡，可獲得游戲內神奇咕嚕球魔法箱游戲道具禮包1份；同時還有五一特別打卡活動，可獲得聯名紙袋1份及實體紀念聯名大神卡1份。

與KFC相似的還有“海底撈x《一人之下》動畫”的聯動。海底撈官方于2025年12月26日官宣聯動，并且在《一人之下》第六季1月2日開播時同步上線聯動套餐，包括日歷光柵畫、角色徽章套組、移動亞克力立牌套組等；9家主題店+57家氛圍店共同營造沉浸式聯動體驗。

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“餐飲+IP”合作的一些變化和趨勢

觀察2026年1月-4月的聯動情況，首先是國產IP聯動數量增多，其次動畫與餐飲品牌聯動頻次突出。游戲IP和角色形象IP的頻次接近，但是對比2025年同時間段，角色形象IP與品牌的聯名合作增多。

近年餐飲品牌和IP的聯動合作十分頻繁，不僅單一周邊的聯動更加細致，線下主題快閃店也在逐漸成為“餐飲+IP”的新趨勢，為消費者提供沉浸式的互動體驗，實現品牌與IP的雙贏。與此同時，品牌與IP的聯名不再單純借助IP人氣賦能品牌，品牌也開始反向賦能一些新興IP。

當下聯名活動頻繁，聯動產品不再稀缺，新的問題也在不斷出現。比如消費者面對紛雜的聯名活動產生的疲軟心理；主題店鋪只有部分地區開放；聯動套餐不符合大眾口味以及依舊存在聯動周邊制作工藝劣質、小程序崩潰等問題。這些問題會讓消費者在面對不滿意的聯動時選擇觀望或尋找平替；在同IP的不同品牌聯動對比下，不好的消費體驗會影響品牌口碑以及后續聯動信譽。

“餐飲+IP”的聯動日常化，消費者關注品牌官方動態成為習慣。品牌不僅能更好地掌握消費者的愛好趨向，也能通過自身影響力為新IP或IP續作帶來更多熱度。“餐飲+IP”不僅成為品牌短時間爆發式盈利的工具，也在成為IP跨界宣傳的新手段。

比如，在消費趨向上，年初庫迪咖啡官方就發出微博詢問消費者的聯名意向。在IP宣傳上，《洛克王國：世界》多方跨界聯動造勢，與KFC、旺旺糕餅、《喜羊羊與灰太狼》等品牌/IP展開合作宣傳，而官方微博熱度最高的是“KFCx《洛克王國：世界》”聯名合作，最高的一則微博有3700+轉發，4700+點贊。