品牌熱點 | 泡泡瑪特賣冰箱、麥當勞聯動多鄰國開啟「鏟鏟換板板」、Crocs聯名Hello Kitty…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

麥當勞聯動多鄰國，給大伙演示「鏟鏟換板板」

◎ 圖源：麥當勞

5月9日，麥當勞「鏟鏟換板板」活動卷土重來。有意思的是，品牌今年聯手語言學習軟件多鄰國，讓那只通體綠色、表情時而呆萌時而「瘋癲」的貓頭鷹「多兒」，擔任首席「演示官」。在演示視頻里，多兒掏出各式鏟子，用不同姿勢「接板燒」，順帶還教起了英語單詞。

「鏟鏟換板板」并非今年首創，早在2024年，消費者只要帶一把任意材質的鏟子走進麥當勞門店，完成趣味互動，就能免費領到一個經典板燒雞腿堡。今年則加入了多鄰國這個「玩梗高手」，把一場簡單的免費午餐，包裝成了需要道具、動作與「表演」的集體行為藝術。

板燒雞腿堡本身也自帶光環，向來是麥當勞不辣漢堡里的銷量擔當。就在上個月，品牌剛推出過「芝士嘿鳳梨」版板燒，加入了烤鳳梨和馬蘇里拉芝士，被廣東消費者稱為「廣東胃最愛」。

「鏟鏟換板板」其實延續了麥當勞近幾年最擅長的打法：用低門檻、高趣味、強社交屬性的活動，制造「錯過今天等一年」的緊迫感。當商業邏輯退到幕后，游戲感走上臺前；當品牌把促銷變成「玩法」，消費者回饋的就不只是流量，而是帶上笑聲的參與感。

泡泡瑪特推出LABUBU冰箱

◎ 圖源：泡泡瑪特

4月底，泡泡瑪特早早預熱的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱，終于上線。這是泡泡瑪特首次進入家電品類，將旗下潮玩IP直接嵌入日常家居場景。

此次推出的冷藏箱分為兩個型號：Home和House of the Monsters，全球各限量999臺，定價5999元，發售渠道覆蓋京東、天貓、抖音、小紅書、抽盒機及視頻號小店。每臺冷藏箱擁有獨立編號。

產品采用多層精密套印工藝，將藝術家龍家升創作的THE MONSTERS系列形象印制于柜門，還原原作的筆觸與色彩層次。功能主打柜門平嵌一體式設計，無凹凸縫隙，便于清潔；機身運行噪音控制在品牌所稱的「收藏級靜音」范圍內，適合放置于客廳、臥室等對聲音敏感的空間。

◎ 圖源：泡泡瑪特

從功能角度看，這是一臺中小型冷藏箱，可用于儲存飲品、食材。但從定價和限量策略來看，泡泡瑪特并未將其定位為走量的家電產品，而是延續了潮玩領域的稀缺性邏輯。根據公開資料，產品上線四小時后首批庫存即售罄，說明THE MONSTERS的粉絲群體具備較強的購買力和對IP延伸產品的開放態度。但作為一款價格接近6000元的家電，其后續使用體驗和口碑將直接影響泡泡瑪特未來是否繼續拓展此類產品線。

總的來說，THE MONSTERS冷藏箱是泡泡瑪特將潮玩IP「生活化」的一次邊界試探。它不再停留在展示和收藏層面，而是試圖進入用戶的日常使用場景。對于IP運營方而言，能否讓形象從手辦展柜「走進」廚房和客廳，是品牌從「賣玩具」向「經營生活方式」轉型的一個值得觀察的信號。

Crocs聯名Hello Kitty

◎ 圖源：Crocs

近日，Crocs與三麗鷗旗下Hello Kitty and Friends系列推出聯名款洞洞鞋及配套鞋花。這是繼與Molly等潮玩IP合作后，Crocs再次將經典卡通形象融入鞋履設計。產品發售渠道覆蓋Crocs官方小程序、各大線上旗艦店以及線下指定門店。

Hello Kitty作為全球認知度極高的卡通IP，其粉絲群體覆蓋兒童到成年女性。Crocs選擇與之聯名，一方面可觸達三麗鷗的忠實用戶，另一方面也豐富了自身在「可愛」「少女」方向的產品矩陣。

◎ 圖源：Crocs

在IP聯名趨于同質化的當下，Crocs通過洞洞鞋+鞋花的組合，將一次性消費轉化為持續的可玩性。Hello Kitty的加入不是簡單的形象搬運，而是為消費者提供了一個自我表達的接口。這種「輕量化定制」讓每個人都能擁有獨一無二的聯名款，也讓品牌與用戶之間形成更持久的互動。

馥郁滿鋪官宣井柏然

◎ 圖源：馥郁滿鋪

4月底，護膚品牌馥郁滿鋪正式官宣演員井柏然為品牌代言人。以晚香遐想，自「然」相遇為主題，雙方圍繞晚香玉系列、黑鳶尾系列及限定禮盒展開深度合作。線下方面，品牌在北京、上海、廣州等五座城市的地標大屏投放了代言廣告，覆蓋西湖天幕、靜安寺等人流密集點位。

◎ 圖源：馥郁滿鋪

井柏然的公眾形象以低調、質感、不刻意迎合流量著稱。馥郁滿鋪選擇他，并非看重短期話題熱度，而是基于品牌調性的深度契合。馥郁滿鋪此前以精油護膚和慢生活美學為主要溝通方向，產品定價在國貨護膚品牌中屬于中高端區間。此次代言人官宣更像一次品牌調性的確認，不追求爆款邏輯，而是通過井柏然的公眾形象，讓目標用戶感知品牌所倡導的護膚美學——在安靜中積蓄力量，在克制中釋放優雅。

◎ 圖源：馥郁滿鋪

當大部分護膚品牌爭相追逐年輕流量、高頻聯名、短平快轉化，馥郁滿鋪選擇井柏然，更像是一次反向操作。它不依賴代言人的熱搜體質，而是用他的氣質，為品牌及主推產品的調具象感知寫下注腳。

茉莉奶白發起采茶女工健康守護行動

◎ 圖源：茉莉奶白

2026年4月至5月，茉莉奶白將目光投向福建安溪的茶山，聯合廈門同心義工服務中心，發起「春季采茶女工健康守護行動」，為采茶阿姨發放醫療包和防暑物資。

同時，品牌在安溪拍攝了一支短片，以追春天的人為主線，記錄采茶阿姨的日常，呈現她們與土地之間的關系。

品牌將視角從茶樹轉向了采茶的人，這是一種供應鏈敘事的轉換。在茶飲品牌熱衷講述原產地故事的今天，茉莉奶白做了一件很小的事：給采茶阿姨送去健康守護，讓你看到那些讓茶葉變好的人，正在被看見、被回應。它讓品牌的供應鏈敘事多了一重溫度：茶不僅是風土、工藝和香氣的總和，也是指尖、話語和日升月落的印記。

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