上海
最近，日本一組關(guān)于外國游客的數(shù)據(jù)，引起了不少討論。
通過手機定位統(tǒng)計，2025年外國游客最集中的100個地點里，有72個竟然集中在7個都道府縣。而日本還有25個縣，連一個地點都沒進入前100。
這個結(jié)果，其實很多住在日本的人并不會意外。 因為現(xiàn)在的日本旅游，已經(jīng)越來越像固定路線打卡。 東京、京都、大阪、富士山、箱根、北海道、沖繩，幾乎構(gòu)成了外國游客的全部印象。
第一次來日本的人，大多都會這樣安排：東京購物，富士山拍照，京都看寺廟，大阪吃東西。 結(jié)果就是熱門地區(qū)越來越熱，地方城市卻依舊冷清。
現(xiàn)在的京都，其實已經(jīng)很能說明問題。 尤其節(jié)假日的時候，清水寺、二年坂、三年坂附近，經(jīng)常連走路都困難。
很多住在關(guān)西的人，現(xiàn)在已經(jīng)開始故意避開京都。 因為體驗真的變了。 巴士上全是行李箱，餐廳排隊一兩個小時，街上到處都是拍照的人。 以前大家去京都，是想感受古都的安靜； 現(xiàn)在很多時候，先感受到的是“人”。
最明顯的，其實還是交通。 京都本來就不是一個道路寬的大城市，觀光區(qū)域又集中，所以游客一旦暴增，本地人的生活會立刻受到影響。 不少京都居民現(xiàn)在最大的抱怨就是： “游客坐滿了巴士，本地人反而上不去。” 甚至有些日本網(wǎng)友開始說： “京都越來越像一個給外國游客展示的主題公園。”
類似情況，其實東京也越來越明顯。 淺草寺、澀谷、新宿、銀座這些地方，現(xiàn)在平日和以前的黃金周已經(jīng)差不多。 尤其晚上，拖著行李箱的外國游客明顯變多。 很多人來日本的第一反應(yīng)是： “日本現(xiàn)在怎么這么多人？” 其實不是日本人突然變多了， 而是外國游客真的正在爆發(fā)式增長。
日元持續(xù)偏低，是一個很大的原因。 對于歐美游客來說，現(xiàn)在來日本旅行，性價比非常高。 以前覺得昂貴的日本，如今突然變成了便宜國家。 高級壽司、 溫泉酒店、 和牛、 藥妝、 電器， 放在歐美物價里一比較，很多游客會覺得“比自己國家還便宜。” 所以現(xiàn)在日本旅游，已經(jīng)不只是亞洲游客多。 歐美游客也明顯增加。
東京街頭這兩年最大的變化之一，就是英語環(huán)境明顯增強。 餐廳英文菜單越來越普遍，酒店前臺外國員工越來越多，很多店甚至開始優(yōu)先服務(wù)外國游客。
北海道的二世古，其實是最典型的例子。 以前這里只是日本滑雪愛好者熟悉的地方，現(xiàn)在已經(jīng)越來越像“國際滑雪區(qū)”。 英語招牌越來越多，外國資本不斷進入，房價和酒店價格一路上漲。 有些日本人甚至會開玩笑說： “二世古已經(jīng)不像日本了。”
但另一方面，日本地方城市卻依然很難分到游客。 很多地方其實條件并不差。 東北有溫泉，北陸有傳統(tǒng)街道，山陰有海景，四國自然風景也很好。 但外國游客就是不去。
原因也很現(xiàn)實。 現(xiàn)代旅游越來越依賴社交媒體。 小紅書火哪里，游客就去哪里。 TikTok爆什么，大家就排隊打卡什么。 于是游客會不斷集中到已經(jīng)熱門的地方。 因為大家想拍同樣的照片，住同樣的酒店，體驗“別人來過的日本”。 這也是為什么，富士山便利店前會天天有人排隊拍照。 很多外國游客并不是想深入了解日本， 而是想完成一次“我來過日本”的體驗。
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