技能賦能品牌 世技賽促進城市文商旅融合

技能如何賦能品牌？世界技能大賽的舉辦如何促進舉辦城市的文商旅融合發展？

五月十日，恰逢第10個中國品牌日，由上海第48屆世界技能大賽事務執行局指導，上海市勞動和社會保障學會、上海市商業聯合會、上海市文化創意產業促進會聯合主辦，中企萬博（上海）企業發展有限公司承辦，世界技能博物館、上海交通大學ICCI全球文創合作與教育發展中心協辦的《世界技能大賽品牌與推廣暨文商旅協同發展研討會》在黃浦江畔的世界技能博物館成功舉辦，世技賽執行局相關部門和上海文商旅等領域專家與企業嘉賓約100人出席了本次研討活動。

會上，世賽執行局代表分別就世界技能大賽的商業贊助總體工作、接待保障工作、技能博覽會和世賽籌備的最新進展做了介紹和推介。世賽執行局執行總監修燕在致辭中表示，遵循習近平總書記“努力辦成一屆富有新意、影響廣泛的世界技能大賽”的重要指示及上海市委書記、第48屆世賽組委會主任陳吉寧擰成“一股繩”、下好“一盤棋”，把“富有新意、影響廣泛”貫穿和體現到世賽籌辦全過程和各方面的要求，各項籌辦工作正在有序推進。本屆大賽有望達到3個世界之最：賽項最多、面積和規模最大、參賽選手最多。在距離世賽開幕還有135天的關鍵階段，本次研討會正當其時、支撐有力。期待以此為契機，深化多方合作共建，共同推動文商旅深度融合，讓世賽品牌真正成為企業成長的“加速器”、城市消費的“新引擎”、文商旅融合的“強紐帶”，實現賽事價值與城市發展的同頻共振。

主辦單位代表上海市勞動和社會保障學會張嵐會長在致辭中表示，世界技能大賽涉及的項目與人們日常工作、生活和消費密切相關，大賽不僅是世界技能水平的大比拼，更是技能國際交流的大舞臺，也可以成為中國、長三角和上海的制造業、服務業品牌的大推廣。本次研討會以“世賽品牌與推廣暨文旅商協同發展”為主題，正是希望充分發揮世賽品牌IP的引流賦能價值，整合贊助品牌、文旅資源和商業場景，探索“賽事+品牌+消費”的聯動機制，讓技能流量轉化為消費增量，助力上海城市商業價值與世賽品牌價值雙向提升，講好中國故事、上海故事。

上海市商業聯合會黨委書記、常務副會長吳星寶在致辭中強調上海正全力建設國際消費中心城市，世賽帶來的全球流量、品牌熱度與專業人群，正是我們激活消費、聯動產業、提升服務的寶貴契機。本次研討會聚焦世賽品牌推廣、贊助合作、文商旅協同三大核心，正是要搭建“賽事 + 品牌 + 消費”的高效聯動平臺，把世賽的全球影響力，轉化為上海商業的吸引力、文旅的體驗力、消費的增長力。以世賽為紐帶，放大品牌價值，以協同為路徑，激活文商旅融合，以服務為核心，提升接待與消費能級，推動城市文商旅高質量發展！

上海市文化創意產業促進會王亞元會長表示，依托文商旅協同的生態優勢賦能世賽、激活城市動能，是助力賽事發展的核心路徑。作為長期匯聚上海優質的活力文化企業、創意園區、品牌機構及內容平臺，以成熟的產業資源與跨界整合能力，持續挖掘世賽背后的城市發展價值，依托文創內容引流、商業場景承接、旅游體驗轉化，切實將賽事品牌流量，精準轉化為城市消費的增量與城市發展的留量。未來多方攜手，以文創賦能世賽、以文化點亮賽事，向世界全方位呈現一個有溫度、有厚度、有高度的魅力上海。

主旨動員，凝聚各方共識

“你有謀生能力嗎？你有一技之長嗎？”，“勞動光榮、技能寶貴、創造偉大”?！?全國政協常委、民建中央原副主席、上海市政協原副主席、上海公共外交協會會長周漢民教授在視頻中向青年發問，也同時給予了回答。

周漢民教授指出，世界技能大賽不僅是一場賽事，更是一場關于未來的對話，一場關于技能與文明的交匯。關于本屆世賽，他有三個期待：一、舉辦一場重塑技能價值的大賽，技能即尊嚴、技能即未來，讓工匠精神成為新時代最具吸引力的價值選擇之一。二、舉辦一場鏈接世界的大賽，推動規則、標準與產業的深度融合。不僅展示技術，更促進對接，對接國際職業標準，對接產業發展趨勢、對接數字與綠色轉型，塑造未來技能結構。 三、舉辦一場面向未來的大賽，定義下一代技能圖景，能夠更鮮明地體現：數字化、綠色化、人本化。通過舉辦本屆世技賽，激發青年一代對未來的信心，在這個充滿不確定的時代，技能依然是最確定的路徑之一。

技能人才的集聚與成長，世界潮流與上海擔當

上海作為2010年的世博之城和今年的世賽之城，顯示了上海作為世界城市時代使命的偉大擔當，是上海對人類福祉和國家使命的自覺擔當，通過舉辦世技賽，聯動文商旅體展，提升“上海制造、上海服務、上海文化、上海購物”，開發更多的“上海高定”“上海體驗”，上海將進一步帶動全社會對應技能人才的高度重視和持續培育，為建設具有世界影響力的社會主義大都市，為中國式現代化積累大批戰略性人才資源?！?上海市社會科學院文化產業研究中心主任花建研究員的主旨分享亮點紛呈。

圓桌研討，政企商學高端深度對話

研討會組織了兩場圓桌分享，主題一為“借力世賽等國際賽事和展會，贊助與合作企業如何放大影響力與消費力”，由復旦大學國際金融學院智庫中心主任、上海華夏經濟發展研究院創始院長、中國國際進口博覽會溢出效應論壇發起者李清娟博士主持。復旦大學管理學院教授、復旦大學全球科創人才發展研究中心主任、上海市人才理論研究基地首席專家姚凱，上海紫旌科技公司董事長、上海紫金清華校友企業家俱樂部創始主席祁慶中、以及世賽贊助伙伴代表：中國銀行上海市分行行政事業機構部副總經理蔡薇，上海小磚塊網絡科技有限公司副總裁趙曼娟，鄭州捷安高科股份有限公司國際市場總監、世界技能組織全球行業合作伙伴項目核心負責人王麗萍等嘉賓進行了理論與實踐結合的專題分享。

圓桌主題二為“世賽等大型國際活動如何賦能文商旅協同發展”，由上海交通大學ICCI全球文創合作與教育發展中心主任、中國廣告主協會品牌出海工作委員會主任、英國文化部全球創意經濟委員會委員王昊青教授主持?；春＜瘓F副總經理孫怡寧、網紅文創園區EKA天物空間文化戰略顧問兼藝術總監何根祥、美陳網CEO、上海購物中心協會副會長謝賚、上海德必文化創意產業發展（集團）股份有限公司董事長助理褚夏、上海廣電影視制作有限公司總經理助理李琳琳等嘉賓以本屆世技賽籌辦為范本就大型國際活動賦能城市文商旅協同發展討論和分享真知灼見。

文商旅融合，發布與共建

以技能之名，迎四海賓客；

以服務之心，展城市風采；

以文化之韻，講上海故事；

以購享之悅，鑒全球名品。

海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和

WELCOME TO SHANGHAI!

上海市商業聯合會黨委書記、常務副會長吳星寶、上海市勞動和社會保障學會副會長俞蔚光、以及中企萬博（上海）企業發展有限公司董事長王慧一起，與滬上知名文商旅企業“上海黃金”、“之寶中國集團”、“三思電子”的代表聯合發布了以上《服務世賽?禮遇世界——上海文商旅優質服務聯合倡議》，該倡議凝聚了上海文商旅領域優秀企業的共同承諾。隨后，上海市勞動和社會保障學會秘書長江盈瑩、上海市商業聯合會宣傳推廣部主任段禮林，與推薦企業“東方明珠廣播電視塔”、“上海制皂”、“鑫麗匯利食品”、“瑪戈隆特骨瓷”、“伊食無憂”的代表為因世技賽來滬的選手、觀眾和游客共同推薦發布了部分“上海禮物”名錄。

今天活動現場，已經成為第48屆世界技能大賽贊助合作伙伴的光大銀行、民生銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、上海小磚塊網絡科技、鄭州捷安高科股份等企業紛紛委派代表前來助陣和分享，本次研討會還吸引了來自長三角和境外的多方意向合作企業，在執行局執行總監修燕和商業贊助部部長趙曉云見證下，本屆世賽指定招商代理單位中企萬博董事長王慧與部分企業：厚浪啤酒釀造(浙江)股份有限公司、上海七寶酒廠、江蘇洪澤湖建設投資集團芳草谷創業投資管理有限公司、上海嘉尚匯企業管理有限公司簽訂了世賽意向合作協議。

今年9月，上海將舉辦第48屆世界技能大賽，作為全球地位最高、規模最大、影響力最廣的職業技能競賽，世界技能大賽代表了世界職業技能發展的頂尖水平，被譽為“世界技能奧林匹克”。研討會的成功舉辦，為第48屆世界技能大賽品牌推廣與文商旅協同發展凝聚了廣泛共識、匯聚了多方智慧。未來，各方將持續深化協同合作，以世賽IP激活賽事流量、轉化消費增量，推動技能文化與城市商業、文旅產業深度融合，全力護航世賽圓滿舉辦，助力上海國際消費中心城市建設與高質量發展！

看看新聞記者: 毛鴻仁

編輯: 毛鴻仁

責編: 李吟濤