北京
流媒體平臺的營銷預(yù)算投向哪部片子，往往暴露了它們的真實預(yù)期。Netflix今年押注的生存驚悚片《Apex》正成為這一定律的最新注腳——上線僅兩周，該片累計觀看量已逼近8000萬，躍居平臺歷史最熱門影片之列。
這部由查理茲·塞隆與塔倫·埃格頓主演的作品，4月24日上線首周即斬獲3800萬觀看量，次周更攀升至4000萬。作為參照，埃格頓2024年主演的《隨身危機》以1.72億總觀看量位列Netflix原創(chuàng)電影歷史第三，僅次于《KPop Demon Hunters》（3.25億）與《紅色通緝令》（2.03億）。塞隆此前領(lǐng)銜的《永生守衛(wèi)》2021年口碑尚可，但去年續(xù)作因評價滑坡而被平臺削減了營銷投入——兩相對照，《Apex》顯然被給予了更高的戰(zhàn)略期待。
導(dǎo)演巴塔薩·科馬庫將取景地放在澳大利亞，塞隆的體能表現(xiàn)成為視覺賣點之一。不過 目前《Apex》距離Netflix歷史前十榜單尚有距離，需超越米莉·波比·布朗主演的《少女斗惡龍》所保持的1.38億觀看量門檻。以當(dāng)前增速推算，這一目標(biāo)的達(dá)成并非沒有可能。值得注意的是，該片在同期競爭中壓過了動畫新作《Swapped》與國際題材影片《180》，顯示出Netflix在動作驚悚賽道上的用戶黏性仍在強化。 當(dāng)平臺用前置營銷為某部片子開路時，算法與受眾的共振往往比影評人的打分更具決定性。《Apex》能否復(fù)制《隨身危機》的長尾效應(yīng)，或許將取決于第三周的觀看衰減曲線——而Netflix的下一筆營銷支票，已經(jīng)在等待驗證這一模型的可復(fù)制性。
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