槍打出頭鳥，太過高調(diào)，遲早引火上身。

有句老話說得好，財不外露。

可網(wǎng)紅經(jīng)濟的狂飆猛進，偏偏反其道而行，十年間成就了無數(shù)造富神話，也催生了一批以炫耀財富為榮的超級網(wǎng)紅。

然而，看似光鮮的流量盛宴，轉(zhuǎn)瞬就可能成為埋葬他們職業(yè)生涯的沙堆。

近些年來，一批又一批的炫富網(wǎng)紅接連栽下跟頭。有的因高調(diào)炫富引發(fā)爭議，有的喜提平臺禁言，更嚴重者，連人帶號永久封禁，賠上了整個職業(yè)生涯。

前段時間，頂流探店博主白冰偷稅漏稅的消息全網(wǎng)刷屏。其中他高調(diào)炫富的內(nèi)容也被一并扒出來，成為“數(shù)罪并罰”的罪證。

小孟細細盤算發(fā)現(xiàn)，近兩年來，直接或間接因炫富翻車的網(wǎng)紅還真不少。

咱們先從白冰講起。

據(jù)了解，他的賬號坐擁超4000萬粉絲，其一條21到60秒及60秒以上的視頻報價就高達132萬元。

而他的賬號便不乏許多赤裸裸的炫富內(nèi)容：3888元一碗的面、數(shù)百萬一場的煙花秀、輪換出鏡的蘭博基尼與法拉利，自曝佩戴價值500多萬的名表。

白冰的蘭博基尼 圖源：微博

然而，繁華之下藏著巨大黑洞。

據(jù)悉，他被查出通過設(shè)立空殼個體戶、走私人賬戶、將名牌包掛在公司賬上抵成本等手段，2021年至2024年期間偷逃稅款超900萬元，最終連補帶罰近2000萬元，全平臺賬號被禁止關(guān)注。

至此，互聯(lián)網(wǎng)這條路，算是徹底走到了頭。

很多時候，炫富連帶著偷稅。此前同樣有網(wǎng)紅炫富、偷稅齊上陣，白冰并非孤例。

百萬粉絲網(wǎng)紅王子柏便是一個典型的例子。

他靠乘坐頭等艙環(huán)游世界、出入奢侈品店的富少人設(shè)吸粉引流，轉(zhuǎn)頭就被查實偷逃稅款749萬元，追繳加罰款總計1330萬元，賬號也被封禁。

第一個賬號被注銷后，他更換平臺重新注冊，復出后又直播了19場，直到去年年底網(wǎng)友再次舉報才被關(guān)閉。

圖源：抖音

這些案例反復證明，那些高調(diào)炫耀的財富，往往經(jīng)不起稅務(wù)部門的簡單審視，一旦申報收入與消費水平嚴重倒掛，背后的骯臟勾當便會迅速浮出水面，輕則天價罰款，重則徹底封號。

除了偷稅，甚至還有入獄的。

郭美美，這個早在2011年就以“紅十字會商會總經(jīng)理”虛假身份炫富的初代網(wǎng)紅，兩度入獄仍不思悔改，出獄后繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上炫富招搖，發(fā)布圖文配文“喜提大玩具”，并附上三張她和勞斯萊斯的合照。

最終，她被微博點名封禁，理由也十分明確：持續(xù)炒作炫富拜金等行為，多次高調(diào)宣揚不良價值觀，并以此作為流量變現(xiàn)手段。

圖源：微博

此外，也有部分網(wǎng)紅，因為一時的口無遮攔炫富引發(fā)廣泛爭議，最終被平臺禁言。

去年2月，百萬粉絲網(wǎng)紅顧茜茜因情緒失控后的炫富言論，被推上了輿論的風口浪尖。

起因其實并不復雜，為了回應(yīng)彈幕里不斷涌來的調(diào)侃和質(zhì)疑，顧茜茜在直播中掏出手機，用一種極具沖擊力的方式回擊——把后臺的成交額和預估傭金曬在了鏡頭前。

數(shù)字確實驚人，單場破千萬的成交額，將近280萬的傭金收入，同時又展示了另一個平臺近七天近九百萬的成交數(shù)據(jù)。

圖源：抖音

她接著爆出更刺激人神經(jīng)的細節(jié)，說自己一整天什么都沒做，躺著就入賬傭金超過三十萬，并且特別強調(diào)這不是月收入，是“日入”。而且她還喊話那些罵她的人，說罵得越厲害，她反而賺得越多。

這種刻意的張揚，立刻讓輿論分化成了兩個陣營。有人覺得這是對黑粉的痛快回擊，是人狠話不多的真性情流露；另一部分人則認為，這已經(jīng)是赤裸裸的高調(diào)炫富，姿態(tài)相當難看。

很快，她的賬號很快被禁言，連帶其他主流平臺也陸續(xù)限制了她的直播功能。公眾還沒來得及消化這一結(jié)果，隨后事態(tài)更是急轉(zhuǎn)直下，她在全平臺的作品幾乎被一掃而空，迎來了賬號被封殺的局面。

目前，她已轉(zhuǎn)戰(zhàn)別的平臺，復出后的聲量也遠沒有原來大了。

抖音上的另一個網(wǎng)紅大葉子也因一番炫富＋哭窮的操作引發(fā)爭議，后續(xù)賬號因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策被禁言。

去年6月，千萬粉絲網(wǎng)紅“大藍”的妻子“大葉子”在直播中帶網(wǎng)友參觀她那座耗資8000萬裝修的千平別墅，內(nèi)容從140萬的鉑金餐桌、掛起來當裝飾的蘭博基尼，到價值300多萬元的“氣候系統(tǒng)”，極盡奢華之能事。據(jù)她透露，自己位于杭州的別墅全年電費高達40多萬。

圖源：抖音

但最諷刺的是，她一邊炫著驚人物業(yè)，一邊對著鏡頭向網(wǎng)友“哭窮”，聲稱自己上月的帶貨傭金僅5萬5，“發(fā)完工資血本無歸”，求網(wǎng)友點贊以“幫忙湊電費”。雖然她回應(yīng)自己從未主動炫富，拍攝豪宅是流量低迷時粉絲的建議，但顯然無法平息鋪天蓋地的輿論。

實際上，高調(diào)炫富往往會引來許多禍端。

除了網(wǎng)絡(luò)輿論，最直接的，便是人身與財產(chǎn)安全風險。

當博主將豪宅內(nèi)景、限量珠寶、名車陣列無死角暴露在千萬雙眼睛前，實質(zhì)上是在向潛在的犯罪者遞上了一份精確的“攻略”。跟蹤、入室盜竊甚至綁架，都不再只是電影情節(jié)。

更深層的影響，是這種扭曲的價值觀像慢性毒藥一般侵蝕社會心理，尤其是對年輕一代，它粗暴地將成功窄化為名牌堆砌，可能會掀起投機與不勞而獲的集體焦慮。因此，傳播這樣的價值觀，賬號面臨著隨時被封禁的危險。

今年1月，八部門發(fā)布《可能影響未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)信息分類辦法》。據(jù)了解，該辦法自3月1日起施行。其中，辦法第四條就明確將“炫富拜金”列為“可能對未成年人價值觀造成負面影響的信息”。

既然代價就擺在眼前，為何還要鋌而走險？

答案很顯然：一切為了流量。

在流量即金錢的互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，炫富是變現(xiàn)最快、門檻最低的捷徑。

博主們將財富符號化，用豪車、名表、成堆現(xiàn)金這些強視覺元素，快速獵取大眾眼球，完成粉絲的原始積累。一旦有了流量，無論是接品牌廣告，還是直播帶貨，關(guān)注度都能直接變成真金白銀。

所以，炫富賽道同時也是造假率極高的一個賽道。有時候，你看到的財富，不一定是真的。

這條賽道上，已經(jīng)滋生出一條隱秘而龐大的地下產(chǎn)業(yè)鏈。最基礎(chǔ)的造假模式，是“租賃與拼單”。通過按小時付費或多人分攤，豪車、名牌包乃至私人飛機體驗，都可以輪流拍照。

曾引發(fā)全網(wǎng)爭議的“去聯(lián)合國吃飯”，本質(zhì)上也屬此類。

圖源：青蜂俠

所謂“開會”或“享用午餐”，不過是聯(lián)合國總部對公眾開放的游客服務(wù)，任何人只要花上約26美元（約合人民幣180元）就能體驗。

最早有博主憑一條相關(guān)視頻一夜爆紅，月漲粉百萬，隨后便引來無數(shù)人復制，批量塑造所謂的“國際精英”人設(shè)。

近年來，官方多次打擊炫富拜金的不良網(wǎng)絡(luò)信息。可以說，通過炫耀財富博得的流量從一開始就是一種極其危險的關(guān)注。它像一顆網(wǎng)紅親手埋下的地雷，就看什么時候事態(tài)失控從而徹底爆發(fā)。

而作為看客，下次再撞見這般赤裸裸的炫耀，我們也許可以多一個心眼：這到底是為了流量凹人設(shè)，還是完全把粉絲當韭菜割？

畢竟，真正的富豪們不靠互聯(lián)網(wǎng)吃飯，恐怕是很難有閑心在網(wǎng)上發(fā)視頻凹人設(shè)的。