• 在此深耕用戶之年，四特以特香美酒節(jié)為契機，率先在行業(yè)調(diào)整期建立起與消費者的情感連接。其不僅在“十五五”上半場搶占了先機，更向行業(yè)昭示了一條樸素真理：只有把消費者擺在首位，才能真正立身于市場，綻放于時代，成就卓越品牌。

文｜劉保建

2026年是酒業(yè)向C的破局之年。然而，當下處在深度調(diào)整期，品牌又該如何與消費者共情共鳴？

四特酒這場創(chuàng)新實踐是一個答案。5月9日-11日，特香美酒節(jié)在江西樟樹四特酒祚延園廠區(qū)啟幕，以古今奇遇、沉浸式游廠、特香集市、年代聯(lián)歡晚會，構(gòu)筑了屬于酒友的嘉年華。

活動上，四特將歷史文化、釀造技藝、美酒品質(zhì)等抽象價值轉(zhuǎn)化為可感的實景體驗，不僅讓用戶讀懂特香的獨特魅力，更感受品牌的匠心、溫度與美好。

從行業(yè)來看，酒業(yè)“向C時代”已至，擁抱消費者成為企業(yè)共識。作為江西白酒龍頭企業(yè)，四特酒以文化創(chuàng)新、體驗升級、場景重構(gòu)，在這場轉(zhuǎn)型大賽中脫穎而出，占據(jù)了新競爭制高點。

一場穿越時光的特香之旅

首屆特香美酒節(jié)在去年啟幕，動作主要是線上促銷與品牌曝光。2026年迎來了迭代升級，打造為一場“線上預熱+線下體驗”的消費者體驗之旅。

5月5日，線上活動收官，一下點燃了酒友的參與熱情。5月9日-11日，線下活動接力登場，以劇情人物互動、釀造體驗、創(chuàng)意調(diào)酒品鑒等沉浸式游廠環(huán)節(jié)，在酒廠一線解鎖特香文化的深層魅力。

白天的活動以“通關(guān)集章”為線索，為酒友創(chuàng)造一場穿越千年的酒文化奇遇。在首站含弘樓內(nèi)，酒友邂逅了NPC所扮演的四特酒前身“婁源隆”酒坊的創(chuàng)始人婁德清。清末民初，婁掌柜以“清江土燒”為原型，在創(chuàng)新融合中釀出了格外香醇、暢銷南北的美酒，還在酒壇貼上四個“特”字以示特優(yōu)，四特酒之名由此而來。

從婁德清的手工作坊到如今飄香全國的現(xiàn)代化酒廠，消費者在此觸摸的不僅是贛鄱酒文化的博大精深，也在四特酒的源起與壯大中見證真正的“活態(tài)傳承”。四特之“特”，不止于香型獨樹一幟，更是一代代匠人“守藝不守舊”的傳奇。

在非遺傳承車間，則設置了明代科學家、《天工開物》典籍作者宋應星的角色扮演互動。四特酒“12353”的特香釀造密碼，從《天工開物》所載古法工藝傳承創(chuàng)新而來。在這里，嘉賓體驗上甑取酒、新酒品鑒、特香發(fā)糕，近距離感受“輕撒勻鋪、看花摘酒”的匠人秘訣，了解“一粒米到一滴酒的釀造過程”。

隨后，四特酒老酒庫呈現(xiàn)在眼前。四特酒總儲酒能力達11萬千升，居江西酒企第一。在探訪過程中，會遇見南宋大詩人陸游NPC。陸游一生寫詩近萬首，他在《對酒》中更是寫到了樟樹美酒：“名酒來清江，嫩色如新鵝”。

據(jù)悉，本次特香美酒節(jié)活動還設置了創(chuàng)新調(diào)酒品鑒環(huán)節(jié)，讓嘉賓們在體驗中感受特香美酒“濃、清、醬，一口三香、皆不露頭的復合香氣”特點。

迭代升級的特香美酒節(jié)，讓四特酒的匠心傳承與文化底蘊有了更生動的表達，更是跳出了傳統(tǒng)酒廠游的框架，以文化IP為紐帶，將非遺工藝、科技賦能與休閑體驗深度融合，一方面彰顯四特酒從源頭到成品的全鏈條品質(zhì)把控，另一方面以可感、可品、可互動的沉浸式體驗，讓用戶深度認同特香白酒文化，實現(xiàn)品牌與消費者的深度共鳴。

一場年代聯(lián)歡會

拉開四特與消費者的共情共鳴

本屆特香美酒節(jié)以“時光奇遇 特香之旅”為核心主題。當夜幕落下，一場特香年代聯(lián)歡會溫情開場，四特酒帶領(lǐng)酒友們重回熱血80年代，重返品牌騰飛的黃金歲月。

20世紀80年代，四特酒開啟品牌發(fā)展篇章。1983年，四特酒正式注冊使用“四特牌”商標，斬獲江西省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號。1984年再奪輕工部酒類質(zhì)量大賽銀杯獎，實現(xiàn)從省優(yōu)到部優(yōu)的跨越。

1989年，四特酒參加第五屆全國評酒會。經(jīng)國家質(zhì)量獎審定委員會審定并公布，四特酒榮膺國家銀質(zhì)獎章，獲評“國優(yōu)”殊榮。從省優(yōu)、部優(yōu)到國優(yōu)，四特酒以過硬品質(zhì)贏得了廣泛認可。

不止于榮譽加冕，80年代還是四特酒走進千家萬戶的黃金時代。當時，不管是結(jié)婚、喬遷還是闔家過年，宴席上總少不了四特酒的身影，它成為名副其實的“硬通貨”，是一代江西人刻在骨子里的味道記憶。不只如此，壓蓋四特還火爆出圈，在北京展銷會供不應求、一搶而空。四特酒“清香醇純，回味無窮”的口碑，承載了一代人的青春和奮斗。

四特酒有限責任公司副總經(jīng)理王強在致辭時表示，今天特香美酒節(jié)，就是致敬那段敢闖敢拼、純真熱烈的歲月，致敬每一位“歸來仍是少年”的你。

為致敬經(jīng)典、復刻情懷，四特酒推出“四特80年代”新品。產(chǎn)品原版復刻復古光瓶造型與經(jīng)典酒標，堅守特香非遺古法釀造，以6年基酒搭配20年老酒勾調(diào)，酒體微黃透亮，陳香、醬香、糧香層次交融，口感醇甜柔順、落口凈爽，完整還原80年代壓蓋四特的純正老酒風味，既是70余年品牌匠心的傳承，更是江西人歲月情懷的情感寄托。

對此，四特酒有限責任公司副總經(jīng)理陳彥龍表示：“四特酒，不僅是一杯酒，更是一份情懷。四特始終堅持“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”的經(jīng)營理念，堅守古法釀造工藝，并用現(xiàn)代科技賦能釀造，用《企業(yè)內(nèi)控標準白皮書》實現(xiàn)品控穩(wěn)定，讓經(jīng)典風味穿越時光依舊香醇如初。”

聯(lián)歡會上，特香美酒節(jié)現(xiàn)場復刻80年代場景氛圍，并以四特美酒、江西美食、年代金曲、行酒令游戲，與廣大酒友們一起互動。全場唱響經(jīng)典旋律，以宴席禮遇定格了美好相聚時刻，在懷舊的氛圍中，四特酒與消費者共情共鳴。

白酒向C時代

四特破局的方法論

當下，中國酒業(yè)正在經(jīng)歷一場深層次的變革。一面是市場庫存高企、價格承壓、利潤微薄，由此出現(xiàn)了消費活力的萎縮；另一面，80后、90后乃至00后成為酒類消費主力群體，他們對場景化、情緒性消費天然親近。

因此，走近消費者、擁抱消費者，不再是酒業(yè)的選擇題，而是行業(yè)共識與必由之路。酒業(yè)唯有以消費者為核心完成系統(tǒng)性的再造與變革，才能激發(fā)新動力，開啟新增長。

以消費者為本，全面向C，不是一句漂亮口號，再造也絕非旦夕之功，它對白酒傳統(tǒng)形態(tài)提出了全面的系統(tǒng)性變革要求——與消費者同頻、同位、同在。

我們看到，特香美酒節(jié)的舉辦，正是四特酒向消費者邁出的一大步，并由此激發(fā)出新的增長驅(qū)動力。

一方面，它深度挖掘文化IP與品質(zhì)內(nèi)涵，本身就是以消費者為中心的服務與培育。邀請酒友走進酒廠，以沉浸式體驗讓消費者真切感受特香的品質(zhì)之美與文化厚度，在共享中搭建起通向C端的通道，鑄就擁抱C端的能力。

另一方面，無論是四特80年代新品的推出，還是年代聯(lián)歡會的舉辦，都是通過產(chǎn)品形態(tài)與文化形態(tài)的再造，構(gòu)建品牌與消費者的友好連接。本質(zhì)上，這是一場白酒品牌的人設之變——告別單方面的說教，轉(zhuǎn)而以交互共情，讓品牌生長在消費者的情感與內(nèi)心當中。這是酒業(yè)向C所不可或缺的另一關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。

云酒頭條認為，在白酒向C大勢所趨的今天，特香美酒節(jié)以產(chǎn)品、品牌、文化與消費者構(gòu)建了真實可見的連接。這是四特作為區(qū)域龍頭企業(yè)積極求變的一個信號，不僅將為自身帶來更多精彩的變化，也將為行業(yè)打開更為廣闊的想象空間。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，2026年不再是企業(yè)尋找捷徑的一年，而是文化賦能品牌、風味賦能品質(zhì)、數(shù)智夯實底座、品牌重塑人設、深耕用戶價值的攻堅之年。

在此深耕用戶之年，四特以特香美酒節(jié)為契機，率先在行業(yè)調(diào)整期建立起與消費者的情感連接，不僅在“十五五”上半場搶占了先機，更向行業(yè)昭示了一條樸素真理：只有把消費者擺在首位，才能真正立身于市場，綻放于時代，成就卓越品牌。