轉載于：財經雜志｜作者：《財經》記者 王靜儀｜編輯：王延春｜責任編輯：張生婷｜題圖來源：視覺中國

超15億人次的跨區(qū)出行，拉動了千億元的消費大盤。盡管增速較去年有所回落，但縣域目的地的火爆、“蘇超”等體育賽事對消費的撬動，描繪出結構升級、體驗優(yōu)先的消費圖景

5月1日至5日，全社會跨區(qū)域人員流動量15.17億人次，日均超3.03億人次。這是交通運輸部最新測算的“五一”假期出行數(shù)據，對比去年同期增長3.49%，創(chuàng)歷史新高。

其中超過1億人次在假期期間坐了火車。中國國家鐵路集團有限公司統(tǒng)計，“五一”假期全國鐵路累計發(fā)送旅客超1.17億人次，其中多個單日的客流量超過2000萬人次。

龐大的人員流動，伴隨著龐大的消費脈動。據商務部商務大數(shù)據監(jiān)測，5月1日至4日，商務部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長5.0%、5.3%。盡管增速環(huán)比春節(jié)8.6%有所回落，但仍延續(xù)增長態(tài)勢。

中金公司研究指出，2026年“五一”出行消費增速同比有所放緩，主要受去年高基數(shù)影響——2025年“五一”全社會跨區(qū)域人員流動量同比增長7.9%，為當年所有小長假中增速最快。此外，南方部分地區(qū)強降雨、油價上行推高出行成本、部分中小學春假提前分流客源等因素擾動，但從整體數(shù)據觀察，出行和消費的韌性依然較強。

小城游和出境游是兩大亮點

今年“五一”的一個顯著變化來自“春假”。全國近30個城市首次為中小學生放春假，促使更多家長請年假陪孩子錯峰出行，“五一”前后兩周出行量顯著增長，有效平抑了假期期間的出游集中度。

在線旅游平臺去哪兒旅行的數(shù)據顯示，“五一”前后3天（4月28—30日、5月6—8日）熱門城市酒店預訂量均增長15%。“五一”不再是“1日開閘、5日退潮”的單峰模式，而是形成了前后拉伸、中間平穩(wěn)的“寬峰”格局。

隨著春假、拼假拉長出游半徑，深度體驗與下沉市場品質化需求同步升溫。同程旅行數(shù)據顯示，縣域目的地熱度同比增長128%。景德鎮(zhèn)酒店訂單量同比增長36%，宜賓同比增長27%，大同同比增長26%，知識型、沉浸式消費持續(xù)升溫。

云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣都實現(xiàn)了明顯的增長。同時，西藏、新疆、青海等省份已經提前迎來了旅游旺季，多個城市酒店預訂增幅翻番，具有異域感的特色小城預訂增幅最高。

出境游是另一個假期亮點。國家移民管理局統(tǒng)計，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障1127.9萬人次中外人員出入境，日均225.6萬人次，較去年“五一”假期增長3.5%。

出境游方面，目的地結構性變化是最大看點。根據航班管家數(shù)據，東南亞航班全面放量，泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓日均航班量分別同比增長13.5%、24.9%、28.6%和26.5%，對華免簽政策紅利持續(xù)兌現(xiàn)。

歐洲深度游大幅修復，西班牙、比利時、荷蘭的日均航班量分別同比增長32.0%、60.0%、20.0%，高客單價長線游需求重啟；日本線受中日關系擾動出現(xiàn)斷崖式下滑，降幅達到55.2%，出境需求向東南亞、韓國、歐洲發(fā)生結構性遷移。

出行市場量縮價升

從整體出行大盤來看，量縮價升是普遍趨勢。以民航為例，旅客數(shù)量有所減少，但機票價格有所升高。

根據航班管家數(shù)據，2026年“五一”假期航班量日均約1.57萬架次，同比2025年下降2.6%；旅客量約1056.8萬人次，日均約211.4萬人次，同比2025年下降5.2%。

與此同時，“五一”假期國內經濟艙機票含稅價格平均約925元，同比2019年增長13.5%，同比2025年增長9.7%。

對此，中信證券研究分析認為，旅客降幅顯著大于航班降幅，反映中低收入客群出行意愿有所走弱；但境內經濟艙票價同比上升約10.0%，反映價格端韌性較強，航空呈現(xiàn)典型的量縮價升特征。

酒店領域呈現(xiàn)出類似的分化趨勢。RevPAR是反映酒店業(yè)績的核心指標，意為“平均每間可供出租客房收入”，根據酒店之家數(shù)據，2026年“五一”假期前四天，酒店行業(yè)RevPAR 為187.33元、同比下滑0.9%。

中金公司研究指出，酒店增長承壓，主要系出行人次，尤其是以航空為主的長途出行低于預期所致。整體來看，受多省春假帶動，客流高峰明顯前移，對“五一”期間出行需求形成分流；疊加南方雨水天氣對部分戶外景區(qū)的擾動，以及燃油成本增加提升出行成本，供需兩端承壓，導致假期出游增速環(huán)比回落。

盡管酒店整體數(shù)據下滑，但內部表現(xiàn)日益分化，從在線旅行平臺的酒店預訂數(shù)據看，住宿需求高端化趨勢增強。根據攜程數(shù)據，四星級/五星級酒店預訂量分別同比+57.6%/+35.4%；根據飛豬數(shù)據，高星級酒店預訂量同比+89%；根據美團數(shù)據，“本地酒店度假”訂單量同比+124%、用戶平均入住時長從1.8晚增至2.6晚。

賽事引領假期消費

“五一”假日期間，多地文旅部門以“文旅+”賦能文商旅體展深度融合，推動假日流量轉化為消費增量。

在以江蘇城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）聞名的江蘇，“跟著蘇超游江蘇”成為文旅消費最鮮明的標簽。 5月2日晚，四場“蘇超”常規(guī)賽事在南京、泰州、蘇州、鎮(zhèn)江四地同步上演。據統(tǒng)計，四場比賽現(xiàn)場總觀眾人數(shù)超15萬人，其中南京奧體中心觀眾達60503人，創(chuàng)下本賽季開賽以來最高上座紀錄。

據江蘇省文化和旅游廳的江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，“五一”假期五天，江蘇共接待國內游客3758.98萬人次，同比增長7.23%；游客總消費達429.78億元，同比增長6.69%。其中，省外游客占比46.94%、高于春節(jié)假期6個百分點，山東、浙江游客量同比分別增長20.79%和19.64%；省內跨市游客占比19.22%。

“蘇超”足球聯(lián)賽的帶動效應顯著。銀聯(lián)云閃付聯(lián)動江蘇各地推出“蘇超”賽事專屬促消費活動，銀聯(lián)商務大數(shù)據顯示，5月1日至5日期間，全省監(jiān)測的重點商貿流通企業(yè)5天累計實現(xiàn)銷售額47.8億元，同比增長7.6%；省外來蘇消費金額和消費人次分別同比增長10.4%和7.9%。

以賽事等主題文旅活動引領消費，已成多地的假日必備。

比如上海推出“五五購物節(jié)”“乒乓球嘉年華”“咖啡文化節(jié)”“國際花卉節(jié)”等活動，提前布局假日消費市場，并統(tǒng)籌推出各類文娛演出、文博展覽和文旅活動。

根據上海市文化和旅游局通報，2026年“五一”假日，上海市共接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%；上海市賓（旅）館客房出租率為72.80%。另據預測，此次“五一”假日上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額為215.10億元。

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