5月12日，日前泡泡瑪特旗下甜品品牌POP BAKERY的首家直營(yíng)店將落戶秦皇島阿那亞。

小雷差點(diǎn)以為自己看錯(cuò)了。泡泡瑪特印象中不就是賣MOLLY、LABUBU那些潮玩的嗎？怎么突然跨界搞起了茶飲？直到我去核實(shí)了一圈，才發(fā)現(xiàn)這事兒是真的。

圖源：POPMART

可能有小伙伴會(huì)說，之前不是有過快閃店嗎？確實(shí)，小雷記得之前POP BAKERY都是以快閃甜品車、快閃店的形式出現(xiàn)的，而且只賣甜品，比如IP造型的蛋糕曲奇之類的，主打一個(gè)新鮮感。

但這次阿那亞的門店，跟之前的快閃店完全不是一回事兒。

這是POP BAKERY的首家直營(yíng)店，不是快閃，是要長(zhǎng)期常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的；其次，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，這次首次加了茶飲產(chǎn)品線，不再只賣甜品，而且據(jù)知情人士透露，后續(xù)還計(jì)劃逐步推出自營(yíng)的茶飲和咖啡產(chǎn)品，也就是說泡泡瑪特是鐵了心要在飲品賽道扎根了。

小雷搜了一下，泡泡瑪特這家店正在裝修中，目前具體的開業(yè)時(shí)間還沒確定。

消息一出來，網(wǎng)友們的評(píng)論直接炸了。

有網(wǎng)友狂喜：我天，泡泡瑪特居然開茶飲店了，能不能出MOLLY主題的奶茶，我愿意為了杯子天天喝。

也有網(wǎng)友吐槽：泡泡瑪特好好賣盲盒不行嗎？非要跨界搞茶飲，術(shù)業(yè)有專攻啊，別到時(shí)候茶飲不好喝，甜品也拉胯，砸了自己的IP招牌。

另外還有網(wǎng)友擔(dān)心：之前聯(lián)名的飲品都挺貴的，泡泡瑪特自營(yíng)的茶飲，會(huì)不會(huì)也定價(jià)很高？一杯奶茶賣三四十，普通人也消費(fèi)不起啊。

甚至還有網(wǎng)友腦洞大開：會(huì)不會(huì)搞盲盒飲品？比如喝到隱藏款，能送一個(gè)迷你潮玩？要是這樣，我能喝到破產(chǎn)。

圖源：POPMART

不過泡泡瑪特放著好好的潮玩生意不做，為啥非要跨界去賣茶飲？這不是沒事兒找事嗎？

咱們都知道，泡泡瑪特的核心業(yè)務(wù)是潮玩，而潮玩最大的問題就是低頻消費(fèi)。說白了，你買一個(gè)盲盒，可能能擺好幾個(gè)月，甚至一年半載都不會(huì)再買同款。就算是收藏黨，也不可能天天抽盲盒吧，一個(gè)盲盒幾十塊，抽多了也頂不住。

而茶飲和咖啡呢？那可是妥妥的高頻消費(fèi)。咱們普通人夏天可能一天一杯冰飲，冬天一杯熱奶茶、熱咖啡，就算不天天喝，一周也得喝個(gè)兩三次，消費(fèi)頻率比潮玩高太多了。

值得一提的是，小雷猜想泡泡瑪特的茶飲店，大概率會(huì)融入MOLLY、LABUBU這些熱門IP元素。比如飲品的名字跟IP掛鉤，杯子印上MOLLY的經(jīng)典造型、LABUBU的丑萌臉蛋；甚至可能會(huì)推出IP主題的杯具，比如陶瓷杯、玻璃杯等等。

圖源：POPMART

話說回來，泡泡瑪特的IP雖然火，但也有生命周期，之前MOLLY的熱度就經(jīng)歷過下滑，現(xiàn)在LABUBU雖然是頂流，但誰也不敢保證它能一直火下去。如果茶飲店過度依賴IP，一旦IP熱度褪去，茶飲店的生意會(huì)不會(huì)受到影響？這也是泡泡瑪特需要面對(duì)的問題。

小雷認(rèn)為，泡泡瑪特跨界賣茶飲，是一次大膽的嘗試。它試圖用高頻的茶飲消費(fèi)，彌補(bǔ)潮玩低頻的短板，延長(zhǎng)IP的生命周期。這個(gè)思路是對(duì)的，但能不能成功還是個(gè)未知數(shù)，咱們拭目以待吧。

說到最后，你怎么看泡泡瑪特開茶飲店這件事？會(huì)特意去打卡嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言，一起聊聊～