一邊是熱血沸騰的粵超，一邊是民國穿越題材的影視短劇，還有投資3億元的“陳皮王國”文旅基地——這不是某個(gè)年輕潮牌的跨界清單，而是中華老字號(hào)新寶堂玩出的新花樣。從新會(huì)陳皮炮制到“體影旅”全面開花，傳統(tǒng)非遺，怎么越活越“潮”？近日，南方+客戶端聚焦新寶堂“體影旅”融合發(fā)展推出深度專題報(bào)道，內(nèi)容不僅登上南方+主平臺(tái)，更同步上線南方報(bào)業(yè)對外傳播主平臺(tái)——South，平臺(tái)作為世界了解廣東第一端，面向全球受眾用英文發(fā)聲，向世界生動(dòng)講述廣東文化故事、中國非遺故事

體育破圈，新會(huì)陳皮遇上“世界波”

“我從未如此深入認(rèn)識(shí)新會(huì)陳皮文化。”在新會(huì)長大的粵超江門隊(duì)球員王路豪在參觀新寶堂后發(fā)出感慨。他表示，希望粵超的廣大球員和球迷能通過賽事了解新會(huì)陳皮、愛上新會(huì)陳皮。

4月25日，廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（簡稱“粵超”）鳴哨開戰(zhàn)。作為粵超江門賽區(qū)的獨(dú)家總冠名贊助商，新寶堂與新會(huì)陳皮這張江門的“金色名片”，無疑成為今年廣東綠茵場上最亮眼的非遺代表。

圖為新寶堂獨(dú)家冠名2026年“粵超”江門賽區(qū)，5月2日比賽現(xiàn)場。新寶堂供圖

新會(huì)陳皮是江門獨(dú)特的文化名片，也是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)道地藥材、廣東三寶之首，素有“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金”的美譽(yù)。

新寶堂創(chuàng)立于光緒三十四年，是一家具有深厚品牌文化底蘊(yùn)的中華老字號(hào)企業(yè)，也是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會(huì)陳皮炮制技藝代表性傳承人單位。

一家百年陳皮企業(yè)，為何會(huì)與足球聯(lián)賽走到一起？也許源于那份文化內(nèi)核的深度共鳴。

圖為新寶堂獨(dú)家冠名2026年“粵超”江門賽區(qū)，5月2日比賽現(xiàn)場。新寶堂供圖

一片道地的新會(huì)陳皮，需歷經(jīng)三年、五年乃至更長時(shí)間的陳化，在歲月中褪去燥性，沉淀出醇厚的藥香與養(yǎng)生價(jià)值——“敬天時(shí)，唯守誠求真”，這是時(shí)間的堅(jiān)守，更是匠心的耐性。

而綠茵場上的90分鐘，同樣是對球員意志、體能和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的極致考驗(yàn)。每一次拼搶、每一腳傳球、每一滴汗水，都在詮釋“堅(jiān)持”二字的分量。

新寶堂集團(tuán)董事長陳柏忠表示，新寶堂積極支持粵超賽事舉辦，是希望能借助賽事的影響力，進(jìn)一步傳承和傳播新會(huì)陳皮非遺，吸引更多人走進(jìn)江門、愛上陳皮，同時(shí)以實(shí)際行動(dòng)支持家鄉(xiāng)體育事業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)賽事活力。

圖為2026年“粵超”江門隊(duì)到新寶堂參觀。新寶堂供圖

足球賽事的動(dòng)感與激情，為厚重的陳皮文化打開了年輕化、大眾化的窗口。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是新寶堂第一次嘗試“體育+文化”的跨界聯(lián)動(dòng)。此前粵BA的賽場上，江門隊(duì)與對手互贈(zèng)特產(chǎn)時(shí)，送出的正是新寶堂十年新會(huì)陳皮“福星瓶”禮盒——包裝上繪有憨態(tài)可掬的大頭佛和江門醒獅，寓意五福臨門。

這家百年老字號(hào)正以一種不設(shè)邊界的方式，向外界傳遞“健康生活、快樂運(yùn)動(dòng)”的城市理念。老字號(hào)的“潮”，不在于追趕什么，而在于敢擁抱什么。

影視破圈，光影解碼《陳皮密碼》

如果與比賽的聯(lián)動(dòng)讓非遺“動(dòng)”起來，那么投身影視，則是讓陳皮文化“活”了起來。

近日，由新寶堂出品的短劇《陳皮密碼——回到民國和太爺做兄弟》在江門新會(huì)正式開機(jī)。故事并不復(fù)雜：一個(gè)抵觸家族陳皮傳承的現(xiàn)代“小陳總”，意外穿越回1926年，在與“太爺”的相處中重新讀懂一片陳皮的分量。

圖為《陳皮密碼》短劇開機(jī)儀式。新寶堂供圖

穿越、喜劇、非遺——這些看似不搭邊的元素被糅合進(jìn)一部短劇里，目標(biāo)很明確：讓年輕人愿意看、看得懂、記得住。

為了這份“真”，新寶堂把壓箱底的資源都拿了出來。取景地選在新會(huì)陳皮永久保護(hù)區(qū)，從非遺展廳到新會(huì)柑種植基地，從百年泡制技藝到老字號(hào)的歷史街巷，劇中每一幀都力求原汁原味。

圖為新寶堂董事長陳柏忠在新寶堂新會(huì)柑種植基地展示國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會(huì)陳皮泡制技藝。新寶堂供圖

新寶堂不僅提供場景和道具，更派出非遺技藝顧問全程把關(guān)——確保觀眾追劇時(shí)看到的每一處采摘、開皮、翻皮、曬皮、陳化的動(dòng)作，均恪守國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會(huì)陳皮炮制技藝，以真實(shí)細(xì)節(jié)傳承道地匠心，傳播新會(huì)陳皮傳統(tǒng)文化。

“這是新寶堂傳播新會(huì)陳皮文化的新嘗試。”董事長陳柏忠表示，希望以新會(huì)陳皮為核心符號(hào)，為傳統(tǒng)文化傳播提供一個(gè)全新示范。

圖為《陳皮密碼》短劇開機(jī)儀式。新寶堂供圖

這種“影視+產(chǎn)業(yè)+文化”的融合，讓傳統(tǒng)非遺隨著劇情流動(dòng)，走進(jìn)手機(jī)屏幕，走進(jìn)年輕人的日常。從平實(shí)的技藝講解，到有笑有淚的穿越故事——百年老字號(hào)這次要做的事，不是拍一部“廣告片”，而是讓觀眾在追劇的快樂中，不知不覺讀懂一片陳皮的匠心與溫度。

文旅破圈，產(chǎn)業(yè)打造“陳皮王國”

事實(shí)上，新寶堂從未停止過文旅融合的腳步。多年來，大量的研學(xué)活動(dòng)在這里開展，非遺展廳常年對外開放，一批又一批學(xué)生和游客走進(jìn)來，聽一片陳皮的光陰故事，看一門非遺手藝的代代相傳。而今年，這家百年老字號(hào)要做一件更大的事——全面進(jìn)軍大文旅產(chǎn)業(yè)。

今年4月，“新寶堂陳皮國家級(jí)非遺文旅體驗(yàn)基地項(xiàng)目”備案通過，項(xiàng)目計(jì)劃投資3億元。根據(jù)規(guī)劃，這里將建設(shè)集合國家級(jí)非遺研學(xué)中心、文化展廳、產(chǎn)品展銷中心、特色陳皮酒店、陳皮餐廳等豐富業(yè)態(tài)，致力于打造一個(gè)集工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、健康休閑游于一體的“文產(chǎn)旅融合體驗(yàn)?zāi)康牡亍薄?/p>

圖為新寶堂新會(huì)陳皮炮制技藝非遺展廳。新寶堂供圖

這不是平地起高樓。作為深耕新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)的百年老字號(hào)，新寶堂已發(fā)展成為集新會(huì)柑智慧農(nóng)業(yè)種植體系、陳皮標(biāo)準(zhǔn)化倉儲(chǔ)交易、陳皮食品研發(fā)深加工、生物科技、中藥制藥于一體的新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，為此次文旅項(xiàng)目落地提供產(chǎn)業(yè)與技術(shù)支撐。

非遺的真正生命力在于被看見、被感知、被傳承。“投建這個(gè)‘陳皮王國’，不是商業(yè)版圖的簡單擴(kuò)張，而是一份沉甸甸的社會(huì)責(zé)任：讓更多人零距離觸摸道地陳皮，讓千年技藝從傳承人的手中走進(jìn)大眾的心里。”陳柏忠說。

圖為5月2日2026“粵超”幕后媒體采訪陳柏忠先生。新寶堂供圖

體育讓它“動(dòng)”起來，影視讓它“活”起來，文旅讓它“立”起來。透過這片小小的陳皮，我們看到一家百年老字號(hào)的“黃金時(shí)代”仍在續(xù)寫，看到中華非遺在新時(shí)代不斷煥新的生命力與想象力。以“破圈”探索的創(chuàng)新精神，向世界展示中華非遺與廣東智造的無限可能。

參考來源：

①南方+客戶端，《新會(huì)陳皮“體影旅”全面開花，百年老字號(hào)怎么越活越“潮”？》