高山蘊瑰寶，羌鄉產好物。綿陽市北川羌族自治縣作為長江上游重要生態屏障，得天獨厚的高山生態環境孕育出了品類豐富的特色農產品。近年來，該縣以“羌食薈”區域公用品牌為核心抓手，整合產業資源、打通流通壁壘、筑牢品質根基，推動特色農產品從“深山藏閨”到“抱團出圈”，以農業品牌建設為引擎，激活鄉村振興內生動力，讓羌山好物走出大山、惠及百姓，繪就出產業興、農民富的鄉村振興新圖景。

01

品牌聚合抱團發展

“羌食薈”賦能產業出圈

品牌化是農業現代化的標志，更是鄉村振興的關鍵抓手。2024年，北川成為四川省第二批生態產品價值實現機制試點縣，以此為契機，北川加快提升“羌食薈”區域公用品牌影響力，全力推動特色農產品從“單打獨斗”向“抱團發展”轉型，走出了一條生態賦能、文化鑄魂、產業共興的品牌強農之路。

“羌食薈”特色產品藍莓干

文化是品牌的核心競爭力。為讓“羌食薈”真正扎根羌鄉、走向市場，北川深度挖掘羌族文化根脈，將地域文化與生態特色深度綁定，為“羌食薈”打造專屬品牌形象體系，確立“生態羌鄉、匠心好物”核心理念，突出“天然、綠色、有機、非遺”四大特色，讓每一款貼有“羌食薈”標識的產品，都成為北川生態優勢與羌鄉文化的鮮活載體，大幅提升產品市場辨識度和消費者認同感。

破解分散經營困局，關鍵在凝聚合力。北川積極推動各類經營主體聯動發展，全力構建“抱團取暖、資源共享、協同發展”的產業發展格局，引導本土龍頭企業、專業合作社、家庭農場等加入“羌食薈”體系，通過統一授權、統一標準、統一監管，打破“各自為戰”的困境。其中，市級農業產業化重點龍頭企業北川爾瑪紅農業科技公司，依托羌族罐罐茶制作技藝非遺工坊與技能大師工作室，常態化開展采茶、制茶技能培訓，其黑茶產品“卡瓦洛日”連續兩年通過歐盟標準檢測，以點帶面推動茶產業規模化、標準化、品牌化發展，帶動茶農穩步增收。

如今，“羌食薈”已從一個區域公用品牌成長為北川農業品牌的核心引領，成功整合苔子茶、馬槽酒、北川老臘肉等20余類特色農產品，涵蓋種植、養殖、加工等多個領域，構建起“羌食薈+單品+企業”的三級品牌體系。目前，“羌食薈”品牌價值已達3億元，獲評“天府糧倉·四川農博會”最受歡迎農產品品牌，入選四川省農業品牌目錄，影響力持續攀升。

02

拓寬產銷聯動渠道

深山好物直通千家萬戶

品牌建起來了，如何讓“養在深山”的北川好產品走向更廣闊的市場？北川的答案清晰明確——一手抓展示展銷擴大“聲量”，一手抓渠道建設拓寬“銷路”，以完善的流通渠道與冷鏈物流，讓“養在深山”的好物觸達更廣闊的市場。

北川苔子茶

為擴大品牌影響力，2025年，北川聚焦苔子茶等核心產品，走出大山，走進杭州、衢州等地開展品牌推介。5月，在第七屆國際茶博會上，北川特裝館內的沉浸式“火塘煮茶”場景，吸引近百位網紅打卡、十余家媒體聚焦，這片來自川西北高山深谷的“云端茶葉”由此走進長三角消費者視野；10月，在衢州“浙川情深·羌調衢韻”專場推介會上，羌繡紋樣、羊角圖騰融入展區設計，苔子茶、老臘肉等北川特色產品以文化敘事方式呈現，5款核心產品集中推介，獲得經銷商廣泛青睞。

同時，依托東西部協作，北川將協作資金精準投向特色優勢產業，培育出“有機農業+中羌藥材+非遺文創”三大產業集群，組織企業參與“綿品出川”“綿品出海”等展銷活動，搭建線上電商矩陣、布局線下展銷中心及直營店，全方位拓寬銷售渠道。壩底鄉金山村有機蔬菜基地，借助東西部協作資金建成標準化基地，蔬菜直供全國多個城市，帶動當地農戶戶均年增收數萬元。

位于擂鼓鎮蓋頭村的蓋頭山茶園

中羌藥材產業同樣勢頭強勁。北川木香、厚樸、黃連等50余種藥材深受市場青睞，“北川黃精有效成分含量比市場平均水平高出3%到5%，品質特別好，很受市場歡迎。”一位外地藥企負責人在首屆全國中藥農業博覽會上評價道。此次博覽會上，北川藥企攜“發汗厚樸”“陰干川芎”等核心產品亮相，達成戰略合作協議超60家，藥材銷量突破800噸。2025年，北川全縣草本中藥材產值達13.8億元。

冷鏈物流的完善，為農產品流通筑牢保障。目前，北川已建成冷鏈倉儲設施155處，總庫容達95000余立方米，有效實現高山蔬菜、新鮮茶葉等產品保鮮運輸，產品銷售半徑從200公里擴大至1000公里，市場占有率提升20%，為羌山好物走出深山、走向全國保駕護航。

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嚴守標準筑牢品質

精耕細作夯實品牌根基

品牌的生命力在于品質。北川始終將標準化生產作為品牌建設的根本，將全縣所有農產品生產經營主體納入監管平臺，建立從種植、加工到銷售的全流程追溯體系，確保產品質量安全可控。

“目前，該縣320家農產品生產經營主體已全部納入國家、省級監管平臺，建立了農產品質量安全追溯系統，食用農產品質量安全監測任務完成率、抽檢完成率、核查處置率均達100%。”北川羌族自治縣市場監管局相關負責人介紹。

茶博會上，“羌食薈”產品吸引消費者爭相購買

同時，北川先后發布茶葉加工、臘肉加工、馬槽酒生產等7個地方標準，以及4個茶葉產品質量團體標準，逐步構建起覆蓋主要農產品的生產標準體系，實現農產品生產、加工、流通各環節有規可循、有標可依。在品牌管理上，北川健全三級品牌體系，加大地理標志貫標、用標力度，強化企業自檢、政府抽檢、社會監督，將10個縣級以上現代農業園區納入全覆蓋監管。

生態種植方面，北川創新“茶糧互哺”“畜-沼-菜”等綠色種植模式，畜禽養殖糞污綜合利用率達90%以上。攜手四川省農業科學院、綿陽市農科院等科研院校，共建產業創新平臺、創建良種繁育體系，推廣現代科學養殖技術，改良后的白山羊出肉率及母羊繁殖率大幅提升，每只可增收200—300元。目前，北川苔子茶、白山羊肉、藍莓進入全國名特優新農產品名錄，北川苔子茶復合栽培系統入選中國全球重要農業文化遺產預備名單。

截至目前，北川已培育縣級以上龍頭企業53家（其中省級7家、市級24家）、家庭農場1247家、專業合作社589家，創新推行利益聯結機制，農戶參與產業發展的收益占比達65%。

北川農業農村局相關負責人表示，下一步，將持續深化農業供給側結構性改革，實施“產業升級工程”，與科研機構共建產業創新平臺；在成都、重慶等城市設立產品體驗店，搭建線上線下融合銷售網絡；實施產業人才培育計劃，每年培養50名復合型人才；推動農村一二三產業深度融合，讓北川農業品牌走得更遠、叫得更響、做得更實。

從品牌整合聚合力，到產銷聯動拓市場，再到標準筑基強品質，北川以“羌食薈”為引領，走出了一條獨具羌鄉特色的品牌強農之路。如今的北川，生態優勢轉化為產業優勢，品牌優勢轉化為發展優勢，羌山好物香飄四方，鄉村振興步履鏗鏘。未來，隨著各項舉措持續落地，北川必將持續激活鄉村振興內生動力，讓農業品牌成為富民興縣的堅實支撐，讓羌鄉大地綻放出更絢麗的鄉村振興之花。

來源：四川民族宗教