北京
國臺酒業與京東共啟新篇章，進一步探索白酒線上消費新范式。
文 | 李霞
5月12日，國臺數智酒業營銷有限公司與北京京東世紀貿易有限公司戰略合作簽約儀式舉行。京東超市酒類業務負責人，天士力、國臺酒業及金士通國際葡萄酒莊相關領導出席活動。
此次合作是雙方十年攜手的進階之舉，更是白酒行業線上渠道深度融合、產業生態協同升級的標志性事件，為白酒行業高質量發展提供全新范式。
01
錨定行業痛點
構建廠商價值共生新生態
當前白酒行業正處于消費升級與數字化轉型的關鍵期，醬香酒賽道競爭日趨激烈，線上渠道已成為品牌觸達用戶、提升市場份額的核心陣地，但廠商協同不足、供應鏈效率偏低、用戶運營粗放、產品同質化等行業痛點依然突出。
作為深耕醬香酒近三十年的頭部品牌，國臺酒業以“通之商道”為核心，始終探索白酒產業的現代化、智能化路徑。天士力創始人、國臺創始人、天士力集團終身榮譽主席、國臺數智酒業集團創新生產力總師閆希軍指出，近年來，國臺聚力打造核心大單品，積極拓展線上營銷，并且推出線上專銷版產品，贏得了大量消費者的喜愛。
而京東作為國內頭部線上零售平臺，京東超市酒類業務圍繞“真、全、省、快”的服務理念，將京東平臺的整體優勢轉化為商家可持續增長的商業價值，通過“表達、觸達、到達”的鏈路將優質產品和品牌文化滲透市場，也贏得了大量消費者的認可。
資料顯示，國臺酒業與京東合作距今已有十年，近些年，國臺在京東平臺的銷售額穩步提升，特別是2026年年貨節，銷售額呈現較強的增長趨勢，國臺品牌增速達50%以上，印證了合作模式的有效性與市場認可度。
天士力數智健康產業集團副董事長、國臺數智酒業營銷有限公司執行董事長、國臺酒業銷售有限公司董事長劉宏偉表示，國臺酒業與京東達成戰略合作意義深遠，雙方將攜手共同推進零售、物流、數字化、供應鏈、金融、健康、企業社會責任等多領域的合作，為消費者提供更好的產品、更快捷周到的服務。
也就是說，此次深度戰略合作，標志著雙方從單一渠道合作，升級為全方位、多層次、生態化的價值共生關系。國臺將依托京東的平臺優勢，踐行“廠商端消費者融通化”理念；京東則聯動國臺的醬香酒品質與品牌力，深化酒類賽道布局，共同破解行業痛點，構建“共創、共享、共贏”的白酒商業新生態。
02
打通產業全鏈路
構建多維增長動能
為實現從戰略藍圖到增長實績的轉化，國臺與京東規劃了系統性的實施路徑，涵蓋產品、供應鏈、會員、營銷四大核心維度：
在產品合作上，國臺與京東將結合消費趨勢、高凈值用戶消費特征，研發專屬產品，匹配精準推廣資源，共同打造爆品。
在供應鏈上，國臺將深度聯動京東物流的倉儲、配送網絡優勢，優化產品周轉鏈路，縮短履約周期，降低流通成本，解決白酒線上運輸損耗、配送慢等行業共性問題。通過數字化系統打通廠商庫存、訂單數據，實現供需精準匹配，助力國臺實現線上供應鏈的高效可控，支撐規模化線上銷售布局。
在會員與營銷上，京東超市酒類業務負責人表示，京東將攜手國臺酒業，搭建國臺酒業會員體系，讓更多用戶喝到國臺美酒。同時，還將打造中秋“國臺·團圓粉絲節”和“國臺超級品牌周”等IP活動，打通京東多頻道核心資源位，實現更多維度、更具創新性的合作，帶來更好的消費體驗。
另外，此次合作還將輻射天士力大健康產業生態，旗下金士通馬瑟蘭葡萄酒、C胞活力天然礦泉水、帝泊洱數智茶珍等產品，將同步與京東開啟深度合作，實現白酒、葡萄酒、健康飲品等品類的資源互通、流量共享，打造大健康消費場景閉環，進一步放大雙方合作的商業價值與行業影響力。
總結來看，此次戰略合作，是國臺酒業深耕醬香酒賽道、擁抱數字化浪潮的重要一步，也是京東深化酒類賽道布局、賦能品牌增長的關鍵舉措。未來，雙方將持續以消費需求為核心，協同創新、優勢互補，推動白酒行業線上線下融合向縱深發展，助力醬香酒產業突破增長瓶頸，共同書寫中國白酒高質量發展的新篇章。
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