時值年中消費旺季,提振市場活力、釋放消費潛能迎來重要節點。“2026年抖音商城618”(以下簡稱“618大促”)于5月15日正式開啟,延續至6月18日結束。記者獲悉,抖音電商持續加碼扶持力度,投入百億消費券補貼及億級流量資源,并同步落地商品卡免傭、開放更多技術工具、提升物流保障等多重舉措,為商家降本增收、為消費者讓利,以多維度扶持激活節點消費熱潮。
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“2026年抖音商城618”于5月15日正式啟動
契合多元消費訴求 百億消費券補貼直達消費者
春夏換季激發消費者多元化購物需求,結合“520”“端午節”等不同消費節點以及“世界杯”國際體育賽事,本次618大促設置不同階段重點,精準覆蓋美妝禮贈、數碼煥新、居家囤貨、運動戶外裝備等多元消費訴求,充分激發用戶消費熱情。
在促銷玩法設計上,平臺堅持讓利惠民、簡單直接的導向,延續“一件直降”“立減折扣”玩法,主打“免湊單”,讓優惠規則更透明、消費決策更省心。此外,抖音電商今年重點出資投入百億消費券,分不同階段發放,消費者單次領券至高可省千元,讓實實在在的補貼覆蓋千家萬戶。
依托平臺百億消費券補貼,運動戶外爆款低至5折、大牌美妝低至3折;手機、數碼、家電等耐用消費品疊加“平臺補”“國補”“店補”之后,同樣低至5折,讓消費者實現平價購大牌、好物享實惠。
流量政策與技術支持,助力商家降本增收
年初,抖音電商全面升級九大商家扶持政策,從擴大免傭范圍、擴大自然流量、開放更多技術能力、扶持商家發展等多維度幫助商家降成本、增收入,第一季度累計為商家降低經營成本超85億元,幫助商家緩解經營壓力,有效提升利潤空間。
本次618大促,抖音電商繼續在商家經營方面加大加深扶持力度,推出覆蓋內容、流量、工具、服務等維度的系統化經營支持。
平臺在內容場與貨架場協同發力:一方面通過“超值天團”“超值品類”“萬店鉅惠”等玩法,激勵達人與商家創作優質內容,提升消費體驗;另一方面持續開放商城流量寶、混資券以及商品卡免傭政策,幫助商家降低經營成本、提升利潤空間。“領航計劃”還面向優質品牌商家提供更多專項扶持,助力其拓寬經營賽道。
平臺還面向首次開通抖音小店的新商家推出專項扶持政策。符合條件的商家完成相關任務后,有機會獲得投放補貼、專屬成長體驗分以及百單運費險補貼等多重權益。
此外,抖音電商從算力投入、技術工具等多維度提供保障體系:升級羅盤工作室,助力商家實時掌握運營全貌;投入億級算力資源,向商家限時免費開放飛鴿智能客服,24小時在線值守,可節省約70%人力成本;加強售后挽單助手能力,助力商家降低退貨率;開放AIGC技術工具,幫助商家高效制作短視頻、商品圖文等內容,輔助消費者快速做出決策。
為進一步降低商家經營成本,提升商家利潤,平臺推出了“大促物流保障服務”,保障商家履約效率;抖音月付提供“大促專屬分期免息費率優惠”,為商家提供多種免息方案,降低消費者支付門檻的同時,為商家拓寬生意空間。
抖音電商相關負責人表示,本次618大促始終堅持以用戶消費需求為核心,多角度扶持商家經營,通過實實在在的百億消費券補貼、簡單直接的促銷玩法、完善的服務保障,持續滿足大眾品質消費、美好生活需求。
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