來源：滾動播報

（來源：千龍網）

5月15日，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園正式啟幕。盡管是工作日，現場卻人頭攢動，大家輾轉于展位間看文創、詢價格、拍照片。記者注意到，大眾耳熟能詳的文博和出版機構、出圈的文創和潮玩IP都在市集上集中亮相，吸引大量市民排隊搶購。

不過，在此之外，也有幾個較為另類的“跨界選手”引起關注，讓不少好奇市民頻頻駐足。“一藥店還賣起了文創”“這文創讓我感覺自己介于識字和不識字之間”“你家演出很火，沒想到文創還怎么好看呢”……帶著市民的一連串疑惑，記者采訪了跨界做文創的幾家展商，聽他們聊聊如何跨界“玩轉文創”，而他們的文創產品又有什么獨到之處。

5月15日，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在朝陽公園啟幕。新京報記者 王飛 攝

白塔寺藥店

賣帶藥香味兒的文創產品

在白塔寺藥店展位，各式合香珠、香囊、中醫藥文化冰箱貼等文創產品把展架擺得滿滿當當，新推出的“白塔旁的妙大夫”系列大健康產品格外吸睛。走進展區，一股藥香味兒就撲鼻而來。不少老年市民一邊嘀咕著“一藥店咋還賣起了文創”，一邊忍不住好奇走進來看，向工作人員了解這些產品的原料、作用和價格。

白塔寺藥店帶來的香囊等文創產品。新京報記者 陳靜 攝

談及為何跨界做起了文創產品，北京白塔寺藥店連鎖有限公司總藥劑師、“海鷗熱線”發起人張海鷗表示：“近些年文創產品實在是太火了，但我們作為一家百年老字號，在吸引年輕人這方面卻有些不理想，然而白塔寺附近又有著大量游客，存在著廣闊的市場機會，我們就想著能不能讓中醫藥和文創融合一下，吸引到更多年輕人，白塔寺藥店的文創品牌就這樣應運而生了。”

從一開始僅在中藥材上作畫，到擁有100余種產品，如今年輕游客到白塔寺旅游，都會到訪白塔寺藥店，坐下喝養生茶或咖啡，看看文創產品。

“我們的文創產品融合了中醫藥文化，比如兔兒爺香囊包含一些香材，它們同時也是真正的藥材，可以起到提神醒腦的作用。其次這些產品能散發出非常獨特的藥香味兒，我們佩戴在身上，類似古籍上記載的衣冠療法，可以在一定程度上起到芳香避穢和減少蚊蟲困擾的作用。比如用香藥材打成粉、不添加任何工業添加劑的合香珠，特別受年輕人歡迎，甚至不少老年人都來購買。”張海鷗說。

記者了解到，盡管市集剛開幕，白塔寺藥店的合香系列產品已經賣得很好。“好的品質疊加獨特的鍛造工藝以及便攜的設計，讓這款產品非常受女生歡迎，很多男生也買來當禮物。”張海鷗分享道。

漢儀字庫

賣讓人難以看懂的文創產品

記者剛走到漢儀字庫的展位，一位男士就發出了“這文創讓我感覺自己介于識字和不識字之間”的贊嘆，引得周圍參觀人群大笑。展臺上擺著對聯冰箱貼、標語膠帶、經典名著繪本、筆記本等文創產品，他們有一個共同特點，那就是印著不同風格或不同時代的中國漢字。

漢儀字庫的展位，掛著“用甲骨文打開萬物”的橫幅，文創產品多是和文字有關的。新京報記者 陳靜 攝

“這些字體都出自我們漢儀字庫。首先我們是一家成立于1993年、專做字體設計和字體軟件開發的公司。在2015-2016年左右的時候，在文創賽道還沒打開之際。我們在行業內首先做了跨界聯名以及文創開發，希望以此能讓大眾對字體行業有更全面的了解。近些年文創市場蓬勃發展，需求旺盛且多元，我們在文創設計、制作以及渠道方面更加成熟。通過有趣好玩的文創，收獲了很多關注與認可。未來我們會繼續挖掘更多有文化特色、有故事的文創產品。”漢儀字庫品牌與市場中心項目經理張雅楠表示。

記者看到，漢儀字庫文創產品全部圍繞某款特定字體設計，比如以敦煌字體為藍本設計的“人生得意須盡歡”禮盒和“八百功德”冰箱貼，禮盒里包括一把手把壺和一個小卷軸，冰箱貼則是可以亮燈的立方體造型，這些都頗有敦煌美學特點。“所以我們的每一款文創都有故事、有背景，比如與地方文旅合作開發挖掘出的故事，它既是一款字體，也是一種文創，還可以是一個小展覽，總之我們希望用字體去發掘出更豐富的內容。”張雅楠指出。

甲骨文文創包括冰箱貼“日富一日”等。新京報記者 陳靜 攝

據了解，市集第一天，漢儀字庫有兩款產品賣得非常好：一款是“日富一日”甲骨文對聯冰箱貼，上下聯分別是“哈哈哈哈哈”和“發發發發發”；一款是經典名著甲骨文繪本，從《水滸傳》《紅樓夢》到《三國演義》《封神演義》等，不一而足。據介紹，這些繪本用甲骨文演繹中國傳統文化故事，很多家長選擇買給小孩，方便他們在幼兒園和小學階段通過故事認識甲骨文。

東方演藝集團

賣舞臺劇衍生的文創產品

在東方演藝集團展位，一位男士正和店員就《只此青綠》以及中國古詩詞聊得正歡，他感嘆道：“你家演出很火，沒想到文創還怎么好看呢”。作為熱門舞蹈詩劇《只此青綠》的出品方之一，東方演藝集團是一家以音樂舞蹈創作和演出為主營業務的企業。一家演藝企業，能給大眾帶來什么有意思的文創？展臺上，《只此青綠》折扇、毛絨玩具、舞劇冰箱貼、卷軸、絲綢包等一字排開、錯落有致，共同構成了一幅3D版的《千里江山圖》。

《只此青綠》系列衍生品，包括折扇等。新京報記者 陳靜 攝

據了解，東方演藝集團跨界開發文創的契機，要追溯到2022年年初。當時國內文創市場以博物館、景區類文創居多，專注舞臺劇、舞臺藝術賽道的文創作品相對偏少。但他們注意到，觀眾看完舞臺劇之后情感共鳴很強，有著很高的觀劇留念、收藏紀念的需求。隨后，一兩款文創產品被設計出來，借著演出現場進行試賣，觀眾接受度、購買意愿都很可觀。東方演藝集團文創設計負責人孟昭然說：“正是這次試點反饋，讓我們堅定了深耕舞臺劇文創的想法。”

東方演藝集團文創的最大特點是專注于舞臺劇，產品往往從劇目衍生而來。就拿《只此青綠》系列文創來說，這些產品根植劇目故事、承載劇目情感，深度疊加觀眾的觀劇記憶與專屬情懷。

“比如第700場限定AR冰箱貼，我們以劇目七百場演出為契機，把特別謝幕瞬間嵌入冰箱貼，觀眾掃碼就能重溫現場謝幕片段，文創變成了獨家紀念。再比如服裝箱臺歷，原型就是我們劇組的大號服裝箱。很多觀眾參加過探班活動，對后臺擺放的這款服裝箱印象很深。這款臺歷做成可開合的服裝箱造型，把劇中服飾都做成帶掛鉤的造型紙片。相當于把劇組后臺濃縮后帶回家，讓觀眾能珍藏這份幕后記憶，這也是我們劇目文創一個有溫度的設計巧思。”孟昭然表示。

青綠毛絨包掛（左二）。新京報記者 陳靜 攝

集市第一天，東方演藝集團展位認可度最高、賣得最好的“明星產品”，要數符號辨識度高、可愛簡約的青綠毛絨包掛。這款包掛把《只此青綠》的舞者形象轉化成兔子造型，整體的神態、服飾細節很貼合人物神韻，耳朵還可以彎折塑形，擺出劇中舞者經典的發髻造型，很有標志性和趣味性。