溢價不是你想漲就能漲的。

央視的堅持贏了。這是正確的判斷，也是應該堅持的立場。

當然，FIFA也沒輸，并且贏得了未來。

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4月底5月初，FIFA還在堅持2.5-3億美元的初始報價，態度強硬。

當時我們首席就撰文：“央視拒簽天價版權，FIFA正在親手毀掉世界杯”。

但很快消息傳出：FIFA高層親自飛抵北京，主動表示愿意作出"重大讓步"，報價大幅下調，并打包了四屆賽事一起，以求盡快與中國大陸達成轉播協議。

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就在5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

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其中2026年美加墨世界杯的版權費為6000萬美元。說實話，這個價格讓我有點小小驚訝的，我原來的預期是8000萬到1億美金。不過后來想想，因為整體打包買下，所以這屆便宜一點也正常。

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央視發文感謝網友支持，我想說，拿走不謝，應該的，我們球迷也不想半夜看球還得付高價，況且這屆比賽多了很多，質量還能保證嗎？

01FIFA的讓步，印證了首席商業評論此前的判斷

在這次談判剛剛陷入僵局時，我寫過：FIFA離不開中國市場，不是選擇題，是必答題。

這個判斷，不是基于情感，而是基于利益結構。

第一層：市場夠大。中國是全球最大單一語言體育消費市場，任何一項全球頂級賽事，如果失去中國地區的正規轉播，品牌價值都會出現不可逆的折損。世界杯在中國有四十年的情感積累，數億潛在觀眾——這個數字對FIFA的全球影響力敘事，是不可替代的。

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第二層：贊助商利益綁定。萬達、海信、蒙牛，這些FIFA世界杯的贊助商，在中國市場有大量的品牌投放和營銷計劃。它們需要世界杯的轉播畫面來兌現贊助權益。中國市場一旦出現空白，這些贊助商的續約意愿會直接動搖——而贊助商收入是FIFA最核心的收入支柱之一。

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第三層：稀缺性本身就在消失。世界杯擴軍至48支球隊、104場比賽，小組賽的注水程度肉眼可見。當比賽的"成色"在下降，溢價的空間也在收窄——FIFA仍然想用32隊時代的價格體系來賣48隊時代的產品，這個邏輯本身就是站不住腳的。

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FIFA最終選擇妥協，是因為它算清楚了這筆賬：中國市場如果真的失去，損失的不只是一筆轉播費，而是整個贊助生態的信任基礎。

其實，我認為FIFA也不傻，如果一味堅持原報價，這一屆泡湯，下一屆的談判也僵著就有大麻煩了，如今2030年轉播權也確定了，FIFA可以更加放心地去找更多贊助商了，雙贏??！

02 央視下了一盤大棋

談判期間，網絡上出現了一種聲音：FIFA與央視最終能快速合作，是特朗普調解的結果。

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這個說法目前沒有可靠證據支撐。FIFA不是美國企業，特朗普也還有更大的生意要談，哪里有空管這個？當年FIFA還被FBI直接抄家，如果FIFA連個轉播權都搞不定，這在特朗普眼里簡直就是付不起的劉阿斗。

反而我認為FIFA必須得看中國和美國的面子，如果FIFA執意超高價格，一旦在美國舉辦的世界杯不能在中國播出宣傳，這肯定會激怒兩國領導和民眾，后果他承受得了嗎？

所以，這背后反而可能是央視在下一盤大棋，借著特朗普訪華，向FIFA展示中美目前的實力和關系，希望FIFA適可而止，大家以后的合作還可以長久。

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當然，在這次談判中占有的主動權，根本上來自央視自身的談判策略——敢于說"不"，敢于等，有足夠的底氣撐過僵局。這不是外部力量的施壓，是中國機構自己爭取來的結果。

沒必要把功勞記在外人賬上。

03 FIFA需要清醒：溢價不是理所當然的

這場談判，給FIFA留下了一個值得認真思考的教訓。

世界杯是全球最頂級的足球賽事IP，這個地位沒有變。但IP的價值不是無限的，更不是可以無限漲價的。

當擴軍把比賽從64場增加到104場，小組賽的質量被系統性稀釋，"稀缺性"的溢價基礎就已經松動了。

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更何況：歐冠、歐洲杯、美洲杯的質量，在許多專業球迷眼中，并不比世界杯的小組賽差。當熬夜的成本（時差）和觀賽的性價比（中國隊缺席）同時處于最不利的位置，憑什么要為104場充數的大會付更貴的價格？

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FIFA應該明白一個道理：不是舉辦了更多的比賽，就能賣出更貴的價格。真正能支撐溢價的，是比賽的含金量，是觀眾的熱情，是值得人們為之熬夜的那幾場巔峰對決。

世界杯可以繼續做全球最盛大的足球盛會——但如果還想靠這套產品持續漲價，這條路遲早會走到盡頭。

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04 寫在最后

央視守住了自己的底線，FIFA最終選擇了讓步，這個結果對中國球迷是好的。

但更重要的是這件事傳遞出的信號：在中國市場的定價權博弈中，國際版權方不再可以隨意開價。中國的機構開始學會用市場邏輯說話，用自身的市場規模作為談判籌碼，而不是單方面接受"稀缺性溢價"的敘事。

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這個轉變，比一筆轉播權合同本身更有價值。

2034年世界杯，希望FIFA能帶著更清醒的頭腦來定價。中國的球迷值得被認真對待，而不是被當作待宰的市場。

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當然，我個人也希望，中國男女足球隊能持續出現在后續的世界杯上，這對中國球迷來說，才是最給力的強心針！