5月15日國際家庭日，合肥的夜晚格外熱鬧。蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌站在舞臺(tái)上，身后大屏上“每一程，皆樂道”的標(biāo)語在暖黃燈光下格外醒目。臺(tái)下座無虛席，很多車主帶著孩子前來，知名喜劇人錘娜麗莎、李川也應(yīng)邀登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語不斷。

這已經(jīng)不是一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的新車發(fā)布會(huì)。從5月10日持續(xù)到5月20日的“515樂道家庭歡樂周”，橫跨母親節(jié)、國際家庭日、520告白日等多個(gè)合家歡節(jié)日節(jié)點(diǎn)，樂道攜手?jǐn)?shù)十家高品質(zhì)生活品牌，在全國累計(jì)開展超1500場(chǎng)線下歡聚活動(dòng)，真正把一場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)做成了全民參與的嘉年華。

合肥駱崗公園：千人家宴+星空露營，兩天涌入上萬人

5月16日至17日，全球最大城市公園——合肥駱崗公園，成了樂道家庭歡樂周的主陣地。現(xiàn)場(chǎng)搭起了巨大的草坪露營區(qū)，數(shù)十頂天幕帳篷一字排開，每個(gè)帳篷前都停著一臺(tái)樂道L80，后備廂打開，鋪上床墊、支起小桌板，儼然一個(gè)個(gè)移動(dòng)的“小窩”。

活動(dòng)從下午兩點(diǎn)一直持續(xù)到晚上九點(diǎn)。下午是親子游戲區(qū)，孩子們?cè)诔錃獬潜だ锉奶议L們圍坐在樂道L80旁邊，體驗(yàn)后備廂咖啡機(jī)、車載冰箱制作冰飲。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“樂道廚房”互動(dòng)區(qū)，用L80的前備艙套件現(xiàn)場(chǎng)制作水果沙拉和小點(diǎn)心，不少小朋友排隊(duì)嘗試。

傍晚六點(diǎn)，千人家宴正式開始。長桌一字排開，擺滿了樂道與合作伙伴聯(lián)合準(zhǔn)備的特色美食。李斌和幾位車主家庭坐在一起，邊吃邊聊。有車主現(xiàn)場(chǎng)分享了自己用樂道L60帶全家自駕西藏的故事，引得掌聲不斷。

夜幕降臨后，草坪上的巨型屏幕亮起，星空影院開播。孩子們裹著毯子窩在父母懷里，后排座椅放倒的L80成了最佳觀景位。現(xiàn)場(chǎng)還安排了樂隊(duì)表演和煙花秀，氣氛一度推向高潮。

蘇州金雞湖+陽澄湖：雙湖聯(lián)動(dòng)，萌寵與美食齊飛

不只是合肥，樂道還在蘇州金雞湖畔與陽澄湖畔同步解鎖了主題場(chǎng)景。金雞湖邊的“樂道萌寵樂園”吸引了大批養(yǎng)寵家庭。現(xiàn)場(chǎng)有寵物攝影師免費(fèi)拍攝“人寵合影”，還有專業(yè)訓(xùn)犬師分享帶寵自駕的注意事項(xiàng)。不少車主把自家狗狗帶到現(xiàn)場(chǎng)，在草坪上撒歡跑。

陽澄湖畔則主打“美食+音樂”。樂道聯(lián)合當(dāng)?shù)刂蛷d推出家庭自助晚餐，餐后還有湖畔音樂會(huì)。車主們圍坐在L80旁，打開音響系統(tǒng)，一邊聽歌一邊看湖景，氣氛松弛又溫馨。

超1500場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋全國50+城市

據(jù)樂道官方統(tǒng)計(jì)，5月10日到5月20日，全國超過50個(gè)城市同步開展了515樂道家庭歡樂周活動(dòng)。除了大型嘉年華，還包括城市展廳親子手工課、社區(qū)試駕會(huì)、車主自發(fā)組織的露營聚會(huì)等。線上話題#515樂道家庭歡樂周#累計(jì)閱讀量突破2億，用戶自發(fā)上傳的“帶著樂道去露營”“后備廂美食大賽”等短視頻刷屏社交平臺(tái)。

一位來自杭州的車主在社交媒體上寫道：“以前買車就是付錢提車走人，沒想到樂道能讓我全家玩一整天。孩子說這是今年最開心的一天。”

李斌親自整活：做刀削面、鋪床、遛狗

回到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李斌的“整活”環(huán)節(jié)同樣把家庭氛圍拉滿。樂道L80的超大前備艙容積達(dá)240升，樂道開發(fā)了三段式廚房套件。發(fā)布會(huì)上，李斌穿上圍裙，和美食博主現(xiàn)場(chǎng)學(xué)起了刀削面。這個(gè)場(chǎng)景太有反差感——一位CEO不聊市值和財(cái)報(bào)，而是忙著展示如何在戶外給家人煮面。

他還拉著聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪一起躺進(jìn)放倒后的后備廂，實(shí)測(cè)這臺(tái)大五座SUV的“大床模式”——后排座椅放倒后，車內(nèi)縱深超2.2米，配上原生定制床墊，睡兩個(gè)人毫無壓力。甚至連遛狗場(chǎng)景都沒放過：現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來一只金毛，演示L80的后備廂寵物模式——隔網(wǎng)、飲水器、折疊臺(tái)階一應(yīng)俱全。

15萬家庭選擇，成交均價(jià)超24萬元

發(fā)布會(huì)上，李斌還宣布了一個(gè)重要里程碑：樂道品牌已在不到20個(gè)月的時(shí)間里，贏得了15萬個(gè)家庭的信任。2025年樂道首個(gè)完整銷售年全年交付超10萬臺(tái)，品牌成交均價(jià)超過24萬元，超越部分傳統(tǒng)豪華品牌。“高品質(zhì)家庭智能電動(dòng)汽車不是掛個(gè)‘家庭’的名頭就夠了，它是真正從每一個(gè)家庭成員的日常體驗(yàn)出發(fā)，讓車成為生活的一部分。”李斌這樣解釋樂道被認(rèn)可的原因。

樂道L80整車購買24.28萬元起，BaaS電池租用模式15.68萬元起。入門Pro版標(biāo)配152項(xiàng)高價(jià)值配置，包括85度電池、智能空氣懸架、Nappa真皮內(nèi)飾等。Max+版增加神璣智駕芯片與激光雷達(dá)，Ultra+版則上四驅(qū)黃金動(dòng)力組合，百公里加速4.5秒。新車已從5月16日起開啟全國交付。

不止一臺(tái)車，樂道有更大的“局”

發(fā)布會(huì)上，樂道官宣了重磅活動(dòng)“樂道的遠(yuǎn)方”，第一季將于6月1日啟動(dòng)，打卡指定充換電站并分享旅途，有機(jī)會(huì)獲得專屬加電盲盒。就在上市前一天，樂道還宣布與華住會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將為用戶提供“行+住”一體化出行體驗(yàn)，樂道用戶有機(jī)會(huì)獲得華住會(huì)金會(huì)員體驗(yàn)季卡、免費(fèi)早餐、免費(fèi)升房等福利。

5月底粵港澳大灣區(qū)車展上，新樂道L60也將正式發(fā)布。從L60到L90再到L80，樂道用三款產(chǎn)品構(gòu)建起全新的車型矩陣，每一款都是細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值旗艦。

【大胖說兩句】

當(dāng)別的車企還在糾結(jié)怎么把一場(chǎng)發(fā)布會(huì)辦得更“高級(jí)”，樂道把用戶直接拉進(jìn)了嘉年華。做刀削面、鋪床露營、開派對(duì)——不用正襟危坐，不用端著聽數(shù)據(jù)，帶著孩子來玩就行。合肥駱崗公園的千人家宴、蘇州雙湖的萌寵派對(duì)、全國超1500場(chǎng)活動(dòng)……這一系列操作，讓“家庭”不再是廣告詞里的概念，而是能摸到、吃到、玩到的真實(shí)體驗(yàn)。一臺(tái)“雙艙小房車”，一個(gè)能裝下家庭的移動(dòng)空間，配合蔚來超8800座充換電站的補(bǔ)能底氣，樂道用這一套組合拳告訴市場(chǎng)：賣車從來不只是賣一臺(tái)車，而是賣一種生活方式。