如果說(shuō)原價(jià)的三星家電是電子垃圾，那么打折的三星家電就堪比工業(yè)奇跡了。

不久前，三星電子在官網(wǎng)發(fā)布公告，表示“為應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境”，將停止在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品，正式結(jié)束其在華三十余年的家電零售生涯。

過(guò)去一周，隨著線下專(zhuān)柜加速撤柜、官方線上渠道陸續(xù)下架在銷(xiāo)產(chǎn)品，三星家電的離場(chǎng)進(jìn)程要比預(yù)期中來(lái)得迅速。

大批自稱(chēng)“三星經(jīng)銷(xiāo)商”的賣(mài)家為了拋售庫(kù)存，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)閑魚(yú)集市等二手平臺(tái)，嘗試以遠(yuǎn)低于市價(jià)的優(yōu)惠促銷(xiāo)清理尾貨，由此引發(fā)一場(chǎng)奇特的全民抄底撿漏熱潮。有網(wǎng)友調(diào)侃，如今網(wǎng)上一些三星“全新未拆封”尾貨，價(jià)格便宜到“李在镕來(lái)了都忍不住收幾臺(tái)回去”的程度 。

從90年代早期入華至今，三星電視、冰箱等產(chǎn)品一度是高端進(jìn)口家電的代名詞，后續(xù)隨著國(guó)產(chǎn)家電品牌全面崛起，三星家電產(chǎn)品線開(kāi)始在渠道、價(jià)格、售后體系以及功能本地化等方面掉隊(duì)，銷(xiāo)量每況愈下之后，擺在三星面前的只剩下主動(dòng)戰(zhàn)略收縮或漸漸被淘汰兩個(gè)結(jié)局。

如今在退市臨近+打折清倉(cāng)的“真香定律”刺激，消費(fèi)者毅然重投三星家電懷抱，強(qiáng)烈的前后反差對(duì)比，成為本次三星家電退場(chǎng)前最荒誕也是最真實(shí)的寫(xiě)照。

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清倉(cāng)狂歡

來(lái)不及為三星家電撤出內(nèi)地的決定傷感，人們已經(jīng)開(kāi)始搶購(gòu)經(jīng)銷(xiāo)商手中的打折尾貨，過(guò)去一周，網(wǎng)上掀起一輪抄底三星家電狂歡。

正規(guī)官方渠道之外，一批自稱(chēng)“三星經(jīng)銷(xiāo)商”的賣(mài)家也在通過(guò)打折甩賣(mài)的方式來(lái)清理尾貨。

從多份網(wǎng)上流傳的“經(jīng)銷(xiāo)商貨源”報(bào)價(jià)單來(lái)看，包括顯示器、電視、洗衣機(jī)、冰箱在內(nèi)等多款主流產(chǎn)品都有不同程度的折扣，而通過(guò)在閑魚(yú)上搜索“三星家電”、“三星尾貨”等關(guān)鍵詞，也可以看到目前平臺(tái)確實(shí)有不少賣(mài)家在打著“庫(kù)存清理”“商場(chǎng)樣機(jī)”“工廠直發(fā)”等旗號(hào)在銷(xiāo)售三星家電產(chǎn)品，更有不少賣(mài)家表示能提供發(fā)票和保修售后。

韓國(guó)最大的電子廠帶著自家家電品牌跑了，留下經(jīng)銷(xiāo)商手中的退市“絕版孤品”吸引網(wǎng)友重新入坑三星，不少本來(lái)持觀望態(tài)度的網(wǎng)友在看到遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的報(bào)價(jià)后，紛紛期望在這輪清倉(cāng)潮中撿漏。

降價(jià)甩賣(mài)背后，折射出三星經(jīng)銷(xiāo)商正面臨品牌退場(chǎng)后留下的庫(kù)存焦慮。從現(xiàn)有公告信息看，三星并未公布對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存的回收或補(bǔ)償方案，據(jù)第一財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，不少零售商事前并不知悉三星退場(chǎng)消息，同時(shí)表示三星沒(méi)有與本地經(jīng)銷(xiāo)商溝通過(guò)相關(guān)事宜。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星家電在華采用多級(jí)代理模式，從全國(guó)總代理到區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商再到終端門(mén)店，層層壓貨已是常態(tài)，經(jīng)銷(xiāo)商要在短時(shí)間內(nèi)清貨回款，線上平臺(tái)成為了重要的出貨渠道。

從流量和交易規(guī)模來(lái)看，閑魚(yú)或許是當(dāng)前三星經(jīng)銷(xiāo)商清庫(kù)存的理想渠道。

官方資料顯示，閑魚(yú)2025年的日均GMV已突破10億，過(guò)去一年超1億人在平臺(tái)發(fā)布閑置；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)當(dāng)前月活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破2.17億，其中3月以來(lái)活躍用戶(hù)數(shù)更是連續(xù)兩周超過(guò)小紅書(shū)。

從平臺(tái)特點(diǎn)來(lái)看，閑魚(yú)的優(yōu)勢(shì)在于交易靈活、成本低廉，適合經(jīng)銷(xiāo)商快速清倉(cāng)，對(duì)于消費(fèi)者而言，平臺(tái)價(jià)格透明度高，比價(jià)方便，加上相對(duì)完善的交易保障機(jī)制能降低撿漏風(fēng)險(xiǎn)。

仍需注意的是，打折雖吸引，抄底需謹(jǐn)慎，由于二手、社媒平臺(tái)始終不是正規(guī)官方銷(xiāo)售渠道，除了折扣優(yōu)惠，如何鑒別這些所謂“經(jīng)銷(xiāo)商清庫(kù)存”產(chǎn)品真?zhèn)巍①|(zhì)量?jī)?yōu)劣以及售后保障等，仍是消費(fèi)者最終能否成功抄底“安全下車(chē)”的關(guān)鍵所在。

鮮明對(duì)比

這輪全網(wǎng)線上抄底熱潮火爆，更加映襯出三星家電產(chǎn)品線在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)年低迷。

作為最早進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的外資家電品牌之一，三星早在1992年便于中國(guó)投資建廠生產(chǎn)組裝產(chǎn)品，并在1995年于北京成立了中國(guó)總部。

與當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌受限于技術(shù)和產(chǎn)線，只能依靠低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)不同，三星進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之初就一直聚焦中高端家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域，其電視產(chǎn)品更是長(zhǎng)年占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“榜一”位置，到2013年，三星電視更是以超18%市占率創(chuàng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售記錄。

然而隨后短短十年光景，三星家電在國(guó)內(nèi)卻幾乎銷(xiāo)聲匿跡，三星宣布撤出在華家電業(yè)務(wù)后，不少網(wǎng)友開(kāi)始在網(wǎng)上提前緬懷起自家的三星產(chǎn)品成“絕版”了，然而真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)卻更加現(xiàn)實(shí)且殘酷。

第一財(cái)經(jīng)引援業(yè)內(nèi)人士數(shù)據(jù)，2025年三星在中國(guó)市場(chǎng)的電視年出貨量已減少至不足50萬(wàn)臺(tái)，不到高峰期的五分之一。

另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年前四個(gè)月，三星電視在中國(guó)市場(chǎng)線下、線上渠道占有率分別僅為3.54%、1.33%，排名分別為第5位和第13位；白電方面，三星在國(guó)內(nèi)冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)線下渠道同期占有率分別為0.41%和0.37%，排名分別為第14位和第15位；此外，三星顯示器在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額也持續(xù)萎縮，奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，三星顯示器在中國(guó)市場(chǎng)份額為12%，到2025年已減少至3.3%。

三星家電產(chǎn)品線全方位的斷崖式下滑，離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)品牌過(guò)去十多年在渠道、價(jià)格、售后、功能本地化等方面對(duì)三星的全方位超越。

在渠道層面，海爾、美的、格力等國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，并與京東、天貓等主流電商平臺(tái)深度綁定，同時(shí)布局直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道，展示出國(guó)產(chǎn)品牌適應(yīng)銷(xiāo)售渠道變化的本土化優(yōu)勢(shì)。

價(jià)格方面，國(guó)產(chǎn)品牌憑借完善的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和充足的產(chǎn)能供給，實(shí)現(xiàn)了成本控制的精細(xì)化管理，在產(chǎn)品保證用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，將價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

國(guó)產(chǎn)品牌重重包圍之下，三星幾乎承擔(dān)不起任何重大決策失誤，據(jù)騰訊新聞報(bào)道，三星曾在2021年將國(guó)內(nèi)白電業(yè)務(wù)外包給匯通達(dá)和深圳菲德，最終引發(fā)售后服務(wù)斷裂、定價(jià)體系混亂，直接影響到品牌在國(guó)內(nèi)的高端形象，盡管三星在2024年決定重新恢復(fù)直營(yíng)模式，但渠道大門(mén)早已關(guān)閉。

從品牌本土化角度看，三星家電的潰敗并非孤例，而是其在華整體業(yè)務(wù)萎縮的縮影，除了家電銷(xiāo)量慘淡外，三星手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的份額已跌至1%以下，曾經(jīng)的“機(jī)皇”在國(guó)內(nèi)淪為小眾選擇，這種全方位的水土不服，更加突顯三星在本土化戰(zhàn)略上的遲鈍與傲慢。

撤離的底氣

對(duì)于三星而言，放棄在華家電市場(chǎng)既是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，也是存儲(chǔ)超級(jí)周期下三星對(duì)企業(yè)資源的優(yōu)化配置。

在全球AI浪潮下，存儲(chǔ)芯片已經(jīng)成為科技行業(yè)最核心的戰(zhàn)略資源，與三星當(dāng)前在高端存儲(chǔ)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相比，中國(guó)家電市場(chǎng)內(nèi)卷不斷白熱化、利潤(rùn)率持續(xù)走低的趨勢(shì)，難以適應(yīng)三星接下來(lái)的業(yè)務(wù)重心變化。

三星HBM3E

甚至可以說(shuō)，正是由于三星存儲(chǔ)業(yè)務(wù)的空前繁榮，才為這場(chǎng)撤退提供了充足的底氣和時(shí)機(jī)。

2026年4月底，三星電子發(fā)布一份創(chuàng)紀(jì)錄的一季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)單季營(yíng)收133.9萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)69.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)57.2萬(wàn)億韓元，同比暴漲756%，均創(chuàng)下公司成立以來(lái)的最高紀(jì)錄，其中，在存儲(chǔ)業(yè)務(wù)爆發(fā)助推下，半導(dǎo)體（DS）部門(mén)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收81.7萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)53.7萬(wàn)億韓元，占公司整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的93.4%，近乎以一己之力撐起整個(gè)三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

三星在財(cái)報(bào)中明確指出，存儲(chǔ)業(yè)務(wù)營(yíng)收的爆發(fā)式增長(zhǎng)主要得益于AI需求驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)漲價(jià)以及高附加值產(chǎn)品的大規(guī)模銷(xiāo)售，當(dāng)前三星的戰(zhàn)略重心已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向利潤(rùn)豐厚的半導(dǎo)體存儲(chǔ)領(lǐng)域。

與此相比，三星的視覺(jué)顯示與生活家電部門(mén)（VD/DA）業(yè)務(wù)卻往另一個(gè)方向走偏，2026年第一季度部門(mén)收入14.3萬(wàn)億韓元，同比下滑1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2000億韓元，同比下滑33.3%。

砍掉負(fù)擔(dān)業(yè)務(wù)，優(yōu)化資源配置，是三星這次撤離在華家電業(yè)務(wù)最后的體面，至于那些還在以“白菜價(jià)”在二手平臺(tái)流通的三星家電絕版孤品，則顯示出當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)“不買(mǎi)貴的只買(mǎi)對(duì)的”的真實(shí)底色。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)周期看，隨著近年夏普、松下、索尼不同程度將家電業(yè)務(wù)打包出售給國(guó)產(chǎn)品牌，這次三星的退場(chǎng)更像延續(xù)這一漫長(zhǎng)的時(shí)代落幕走向，即外資品牌在中國(guó)家電市場(chǎng)的黃金時(shí)代正加速邁入終結(jié)。