北京
每一天，網絡上的信息如潮水般涌來。新聞、熱搜、刷屏事件，構成了互聯網時代喧囂的背景音。它們起伏、交匯、碎裂，又在下一秒被新的浪潮吞沒。
在這片洶涌的海面之上，品牌營銷的戰場已悄然鋪開。
真正有價值的熱點，就像那稍縱即逝的浪花。捕捉它，需要眼光、速度，以及一種近乎本能的敏銳。而一旦成功，熱點營銷所釋放出的傳播能量，將超出想象。
從“紅黃藍”外賣平臺廣告大戰，到某戶外品牌理念的“炸裂式”表達，再到母親節期間層出不窮的情感輸出，熱點營銷早已如火如荼，屢見不鮮。其中，出彩與成功的案例不在少數，但“翻車”的同樣比比皆是。
當社交媒體加速了輿論傳播的節奏，快速響應的能力，不再只是錦上添花的營銷優勢，更是品牌必備的生存技能。如果錯失機會，競爭對手便會趁勢而上、占據主動地位。
本期直播，我們將聊一聊“熱點營銷法”的正確打開方式。哈佛商業評論中國執行主編程明霞將分享，往期《哈佛商業評論》中的多篇精彩文章，聚焦品牌營銷的新模式、新方法，旨在回答以下幾個問題：
熱點營銷法，在哪些情況下更有效？又該如何避開雷區？
當互聯網營銷趨于同質化，品牌如何跳出內卷，建立不可替代的價值？
AI智能體的崛起，徹底改變了品牌與消費者之間的關系，企業該如何應對？
此外，我們還將探討領導力與創新等話題。在充滿不確定性的外部環境中，領導者需要具備“勇氣召喚術”、系統思維等關鍵技能，不斷拓展自我認知與能力邊界，以更審慎、周全的方式推動創新，從而在攻克各類挑戰的過程中走得更遠。
不止于分享，好的問題需要更多觀點碰撞。歡迎評論區分享你對于本期話題的見解，或者困惑，5月28日周四晚7點，鎖定直播間，我們共同探討。
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「哈佛商業筆記」欄目將分享全球商業動態、前沿管理知識與實用職場指南，甄選《哈佛商業評論》精彩文章，將全球視野與中國實踐深度融合，呈現經典案例背后的創新模式與經驗。此外，我們將邀請企業家、管理者、學者等跨界嘉賓分享一線觀察，以及實戰中的真實抉擇與反思。
在這里，我們將記錄時代浪潮中，那些值得被記住的商業智慧。
周靜怡｜編輯
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