2026第 20 周營銷周報 | 5.11-5.17

本文閱讀預計需要 10 分鐘

美團閃購 × 梁永安：讓「愛」即刻到來

核心主張愛意不應等待，聯動復旦大學人文學者梁永安輸出情感觀點，將 “愛需要及時表達” 的抽象需求，轉化為30 分鐘即時送達的消費場景。品牌沒有空洞呼吁情感，而是用短片強化 “心動不拖延”，把禮物定義為想念的具象證明，讓轉瞬即逝的溫柔被快速留住。依托即時零售優勢，把節日心意與高效配送深度綁定，既傳遞溫度又凸顯服務價值，完成從情感認同到消費行動的閉環，精準契合當代人快節奏生活里的情感表達需求。

抖音商城：鏡頭定格 520，拓寬愛意邊界

以「鏡頭的方向是愛的對象」 為主題，發布情感短片解構禮贈心意。用生活化影像捕捉心動瞬間，不局限于情侶，延伸至家人、孩子、寵物等多元關系，讓 520 成為全民心意表達日。短片自然融入美妝、數碼、鮮花等全品類禮物，同時在線上發起話題征集，線下打造地鐵站 “愛的鏡頭作品展”，把品牌發聲變成全民共創。實現從心動到拍攝、再到送禮的情緒閉環，讓禮物成為愛意被看見的載體。

Bottega Veneta：520「與你的一天」溫情敘事

BV 以去儀式感、重日常為核心，推出《與你的一天》廣告大片，用平靜鏡頭記錄人與人之間的細膩聯結。延續品牌一貫低調奢華風格，以經典 Intrecciato 編織工藝為視覺線索，將交錯紋理隱喻為情感羈絆 —— 彼此獨立又相互堅韌。大片同步展示 Corriere 托特包、Giorno 手袋等夏季新品，把低調奢華融入生活溫柔瞬間，跳出濃烈告白套路，用松弛、務實的日常感，詮釋高端品牌對 “愛” 的獨特理解。

SK-II× 王心凌：以「愛你」為名，多感官告白禮盒

SK-II 官宣王心凌為晶透心意代言人，推出神仙水 520 限定音樂禮盒。洞察國人含蓄表達痛點，借經典情歌《愛你》打造多感官浪漫：禮盒為復古黑膠造型，掃碼可聽歌曲；瓶身藏隱藏版新曲，實現 “聽覺 + 視覺 + 觸覺” 聯動。將明星影響力、經典音樂與明星產品結合，把靜態禮盒升級為可聆聽、可珍藏的告白場景，賦予禮物社交與情感價值，完成高端美妝與用戶的深度情感溝通。

好利來 ×LOOPY：愛的飯撒，萌趣占領 520 禮贈場景

好利來攜手熱門 IP 贊萌露比 Loopy，推出520 限定聯名甜品，涵蓋巧樂棒、芋泥草莓慕斯、奧巧草莓西點等產品，口感層次豐富、造型軟萌可愛。同步上線立體手辦、賀卡、手提袋、冰箱貼等全套周邊，從 “食用” 延伸到 “贈送、打卡、收藏” 全場景。以高人氣 IP 撬動年輕群體，用可愛經濟打造節日儀式感，成為小紅書等社交平臺刷屏款，把甜品變成 520 高適配的心意禮物。

益禾堂 × 悲傷蛙：笑對孤寡，主打「愛你老己」

益禾堂聯動單身代表 IP悲傷蛙，以 “愛你老己” 為創意核心，玩梗單身群體，推出西瓜系列新品與魔性宣傳視頻。周邊包含 “反戀愛腦” 貼紙、解壓捏捏樂掛件，包裝采用撞色設計，強化態度表達。品牌用幽默自嘲的方式貼近年輕人，跳出情侶營銷內卷，主打單身友好與自我關愛，既制造社交話題，又凸顯品牌懂年輕人、趣味接地氣的形象，實現 IP 與品牌理念深度契合。

奈雪的茶 × 潦草小狗：「桃」你歡心，松弛治愈 520

奈雪牽手治愈系 IP潦草小狗 Moonge，推出水蜜桃系列新品與限定周邊，將夏日果味與松弛感結合。產品包含水蜜桃酸奶昔、透潤小粉瓶，周邊有毛絨挎包、刺繡貼、冰箱貼等。線下開設聯名主題門店，定制杯身與紙袋，打造沉浸式萌趣體驗；線上發起話題互動放大傳播。以 “有點潦草但很可愛” 的松弛感，區別于傳統甜蜜營銷，用治愈情緒打動年輕用戶，讓茶飲成為陪伴型節日禮物。

瑞幸 × 原田治：喜歡你孩子氣，可愛心動滿格

瑞幸與日本經典原田治 OSAMU GOODS聯名，以 “喜歡你孩子氣” 為主題，打造日系可愛風 520 限定。包裝與周邊融入男孩、女孩、小黃貓等經典插畫形象，采用馬卡龍藍粉配色，推出刺繡貼、杯套、愛心 PP 杯、情侶掛件等爆款周邊。延續 “爆款聯名 + 節日儀式感” 策略，用高顏值周邊圈粉年輕群體，把咖啡變成浪漫信物，以童真質感營造輕松心動的節日氛圍。

拼多多“新拼姆”計劃啟動，三季度將上線海外銷售

2026年5月15日，拼多多宣布推進“新拼姆”品牌自營計劃。該計劃于4月財報會正式發布，首期注資150億元，三年總投入達1000億元。當前處于1.0階段，聚焦服裝、家居、戶外三大類目，正與羽絨服、沖鋒衣、襯衫、西褲等廠商談判。產品暫不面向國內市場，主攻美國和歐洲市場，預計2026年第三季度上架銷售。平臺表示需1–2年完善運營體系后，再逐步擴展品類。

馬斯克幼子國風穿搭出圈，非遺虎頭包引爆全球熱度

馬斯克攜幼子現身北京，孩童新中式穿搭搭配廣西非遺虎頭刺繡手包走紅全網。該手包源自本土文創品牌，融合瑤繡工藝純手工縫制，售價三百余元。馬斯克發文透露幼子學習普通話，再度拉升國風熱度。同款商品迅速售罄，品牌緊急追加產能，海外社交平臺話題高漲，博主自發種草，海外采購商主動洽談合作，為國風非遺文創出海打開新路徑。

京東布局愛爾蘭都柏林，加碼歐洲業務擴張

外媒消息顯示，京東正于愛爾蘭都柏林設立辦公室，計劃招聘約30名員工。京東去年已在當地設立多家企業實體，當前開放崗位聚焦財務與資金管理，部分崗位要求專業中文能力及主流財務系統操作經驗。此舉是京東歐洲擴張重要布局，將承擔區域財務結算、資金運營及供應鏈支撐職能。依托旗下電商品牌Joybuy，京東緊跟跨境同行步伐深耕歐洲市場，目前暫未披露辦公室啟用時間及后續擴張細則。

印度禁食糖出口至9月底以保障國內供應

人民財訊5月14日電，世界食糖主要生產和出口國印度13日宣布，該國從即日起至9月30日禁止食糖出口，以保障國內供應和穩定價格。據《印度商界報》報道，印度政府發布的這項出口禁令適用于原糖和白糖。在禁令正式發布前貨物已開始裝運或進入清關流程、承運船已抵達印度港口等情況可不受禁令限制，印度與他國政府所簽的關乎糧食安全的出口訂單也不受影響。

跨界跳槽！百事 CMO 執掌網飛東南亞及大中華營銷

5 月 14 日消息，百事集團首席營銷官 Bernard Cheng 正式官宣離職，跨界入駐文娛賽道，出任 Netflix 東南亞及大中華區高級營銷總監。

履新后，他將全面統籌網飛在兩大區域的整體營銷布局，主導推進 Netflix Live、影視游戲等新興業務板塊落地拓展，助力品牌深挖亞太市場發展潛力。

資料顯示，Bernard Cheng2024 年出任百事亞洲飲料業務首席營銷官，操盤百事、七喜、美年達、激浪、立頓、雀巢水等多款頭部飲品品牌，擁有成熟快消品全域營銷操盤經驗，此次跨界任職也成為近期行業人事變動一大焦點。

輾轉多家頭部美妝企業 吳夢正式加盟珀萊雅

5 月 12 日，丸美生物官宣聯席 CEO 吳夢離職，正式加盟珀萊雅，擔任首席增長官（CGO），這也是珀萊雅創立 23 年來首次設立該職位。

吳夢擁有二十余年線上線下零售操盤經驗，早年任職伽藍集團，歷任電商總經理、營銷副總裁、零售總裁等職，主導品牌電商布局與新零售業務發展。此后先后離開自然堂、入職丸美擔任聯席 CEO，此番再度跳槽，正式入局珀萊雅，助力品牌全域增長布局。

電通任命亞太區合作伙伴關系主管

電通5月15日宣布，任命Chaola N.為亞太區合作伙伴關系主管。

接下來，她將領導綜合合作伙伴關系，以增強電通在該地區的能力，推動創新并加速增長。

據悉，在加入電通之前，Chaola N.曾擔任Monks Southeast Asia and Korea的增長與合作伙伴關系總監，并在此之前擔任Meta亞太區的區域績效主管。

博報堂印尼任命公司總監

博報堂國際印度尼西亞公司（HIID）5月14日宣布，Daisuke Yanaoka將接替Yuzuru Iguchi出任公司總監，同時被任命為首席運營官。

據悉，Yanaoka曾擔任HIID旗下公司H3的總裁，他的優勢在于能夠滿足客戶需求并打造一支有進取心的團隊。

Iguchi將轉而專注于其他市場職責。

宏盟媒體內部晉升 張欣出任 PHD 中國 CEO

5 月 13 日，宏盟媒體官宣人事調整，正式晉升張欣（Cynthia Zhang）為 PHD 品迪中國首席執行官，填補此前高管空缺。原品迪中國負責人 Joey Zhao 已于 3 月調任宏盟媒體中國首席運營官。

張欣 2021 年加入 PHD，歷任董事總經理、首席運營官，深耕媒體行業二十余年，精通品牌戰略與全域業務增長。履新后，她將全面統籌品迪中國市場拓展與客戶深耕工作，推動品牌本土業務穩步擴容。

5月17日，水星家紡宣布，代旭為水星家紡品牌大使。

5月16日，百事中國宣布，與王嘉爾一起，五月天阿信成為百事可樂代言人。

5月16日，追覓宣布，周柯宇為追覓清潔品類大使。

5月16日，德妃DERMAFIRM宣布，秦昊為德妃品牌沁光代言人。

5月15日，心相印宣布，樊振東為心相印品牌代言人。

5月15日，無窮食品宣布，歡迎沈騰為無窮食品品牌代言人。

5月15日，騰勢汽車宣布，王力宏為騰勢汽車品牌全球代言人。

5月15日，谷雨宣布，歡迎吳昕成為谷雨面膜品牌大使。

5月14日，榮耀手機宣布，肖戰為榮耀數字手機全球代言人。

5月14日，肯德基宣布，劉宇寧為肯德基品牌代言人。

5月14日，歐詩漫宣布，陳瑤為歐詩漫品牌高光大使。

5月14日，元氣森林宣布，任賢齊為元氣森林減糖冰茶代言人。

倩碧暗示效果堪比醫美被重罰：缺乏科學依據

雅詩蘭黛旗下品牌倩碧（Clinique）在推廣Repairwear Laser系列時，廣告暗示其抗皺效果可媲美激光手術，并以此作為價格優勢點進行對比。意大利反壟斷監管機構判定，該宣傳缺乏充分的科學數據支持，且嚴重誤導消費者對產品功效的認知，最終對雅詩蘭黛處以40萬歐元罰款，并責令60天內修改誤導性內容。雖然此為境外判例，但對國內美妝行業具有極強的參考意義：化妝品廣告嚴禁使用“激光級”、“醫美平替”等醫療術語進行功效攀附，必須與醫療器械、治療方法保持嚴格界限。

白酒直播宣稱“喝多不頭疼”被罰：觸碰健康紅線

2026年5月，中馥集團在抖音直播銷售白酒時，主播宣稱“喝多了不頭疼、不口干、對身體沒有負擔”，并使用“線下597只能帶走一瓶”等極限用語進行價格對比。合肥市包河區市場監管局認定，該行為違反了《廣告法》第23條關于酒類廣告不得誘導無節制飲酒的規定。執法部門指出，此類宣傳淡化了過量飲酒的健康風險，向消費者傳遞了“飲酒無害”的錯誤信號，實質上構成了對不文明飲酒行為的誘導。此案警示品牌方，直播話術需嚴格規避任何明示或暗示的“養生功效”及“千杯不醉”類誘導性表述。

鳳凰網發布未審查醫療廣告：平臺審核失守

2026年5月，鳳凰網旗下鳳凰飛揚公司因發布多項違規廣告被北京市朝陽區市場監管局處罰。其違規行為呈現“多元化”特點：一是發布“正宗章丘鐵鍋”、“珍峰冬蟲夏草”等不實商品廣告，虛構產地與品質；二是發布“加微信治肺結節、治腎結石”等未經審查的醫療廣告，利用“加微信”話術規避事前審查機制。監管部門責令其改正違法行為，并處罰款3萬元、沒收違法所得23980.44元。該案例凸顯了內容平臺在廣告審核上的主體責任，特別是對“私域引流”類醫療內容的審查盲區，是當前網絡廣告治理的重點。

2026年5月票房破15億

據燈塔專業版，截至5月17日，2026年5月票房（含預售）突破15億，《給阿嬤的情書》領跑5月電影票房榜。(36氪)

脈脈：AI 領域平均月薪 62,850 元

5 月 14 日，脈脈發布《2026 春招職場洞察報告》。2026 年 1 - 4 ?，AI 崗位量增長 8.7 倍，在新經濟行業占比升至 22%。AI 領域新發崗位平均?薪 62,850 元，對比去年同期的 61,849 元，漲幅有限。因 AI 領域內部崗位也在分化 —— ?薪屬于 A 類技術底座人才，其他類型崗位的增幅有限。新發崗位量最多的公司排名中，字節跳動仍是斷層領先，?疆首次超越?紅書躍居第二，小紅書第三。其他大廠如騰訊、美團、螞蟻集團等同樣位居前列，是吸納就業的絕對主?。

本文首發于現代廣告 未經授權 不得轉載

原創內容轉載開白可直接在文后留言

或添加新媒體主編微信:aegean1313

請備注來意