北京
識礁Farsight 5月19日消息，據《重慶晚報》報道，隨著“6·18”電商大促臨近，一則京東采銷與商家的群聊記錄引發熱議。
截圖顯示，京東采銷人員在微信群中通知商家，5月20日后，被比價系統選中的商品將在跟價基礎上再打八折，“大促期間所有被比價系統命中的，我不會通知直接跟價?！?/p>
當商家提出異議，希望先確認比價商品是否同款時，京東采銷人員直接回應“你可以不做”，并表示，“一個月GMV10萬元，咱們理念也不一樣。建議京東自營就不要做了，可以去競對平臺尋找機會了，今天走一下終止流程你記得后臺簽署?！?/p>
京東如此傲慢的行徑，迅速引發電商行業廣泛關注。有業內人士對《重慶晚報》表示，京東自營模式下，最終售價由平臺決定，小商家往往需要和京東簽署“毛利保護”條款，降價成本多由商家承擔。考慮到許多品類商品的總毛利低于20%，“跟價后再打八折”政策如果落地，商家可能面臨虧損。
不過面對質疑，京東客服向《重慶晚報》回應稱，未收到“跟價后再打八折”等通知，建議商家等待采銷部門正式通知。
值得注意的是，2026年3月，北京市市場監管局等部門已約談京東等平臺，通報“內卷式”競爭問題，第一大問題就是“侵害商家自主經營權”：部分平臺未經商家同意，通過修改商家后臺設置，擅自為商家報名促銷活動；通過技術手段監控價格，要求商家按照全網最低價銷售，剝奪商家定價自主權。
約談會上，市場監管部門向京東等平臺送達《行政告誡書》，要求嚴格落實主體責任，限期整改相關問題；保護平臺內經營者和消費者合法權益，禁止強制或變相強制平臺內經營者按照其定價規則，以低于成本的價格銷售商品，擾亂市場競爭秩序。
在“6·18”大促倒計時階段，此事折射出平臺算法定價權與商家自主權之間的深層矛盾。京東是否會執行該政策？如何平衡比價需求與商家權益？這些問題已成為電商行業關注的焦點。
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