湖北
麥當(dāng)勞馬來西亞最近整了個(gè)“薯?xiàng)l舞步”，直接讓網(wǎng)友集體破防，全網(wǎng)狂刷近8萬贊。
就兩根普普通通的薯?xiàng)l，愣是復(fù)刻出了邁克爾·杰克遜《Smooth Criminal》里那個(gè)前傾45度的經(jīng)典舞步，背景還是超有沖擊力的正紅色，干凈得連多余元素都沒有。最絕的是那句文案：“Smooth je bila dapat layan Fries Mekdi”，“Smooth”既cue了歌名，又形容薯?xiàng)l酥脆順滑的口感，“Mekdi”還是馬來西亞人對(duì)麥當(dāng)勞的專屬昵稱，再加上清真認(rèn)證標(biāo)識(shí)，把本地化玩到了骨子里。
麥當(dāng)勞“薯?xiàng)l舞步”廣告
其實(shí)麥當(dāng)勞玩薯?xiàng)l營(yíng)銷早就不是第一次了。之前他們把薯?xiàng)l拼成金剛狼的利爪，還原吉隆坡塔的輪廓，甚至在街頭鋪了薯?xiàng)l人行橫道，每一波都把“用薯?xiàng)l講本地故事”刻進(jìn)了DNA。這種“四兩撥千斤”的創(chuàng)意，比砸錢請(qǐng)明星代言還戳人。
其他品牌也深諳此道。瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)名搞“醬香拿鐵”，把“年輕人的第一杯茅臺(tái)”變成了社交貨幣；喜茶出過黑膠唱片瓶，直接把飲料瓶變成了復(fù)古潮玩；Manner那句“自帶杯，是成年人最后的倔強(qiáng)”，更是把環(huán)保行為戳成了打工人的精神共鳴。
瑞幸咖啡聯(lián)名茅臺(tái)酒
好廣告從來不是堆料，而是用巧勁戳中人心。就像這兩根薯?xiàng)l，沒有華麗特效，卻靠著精準(zhǔn)的文化洞察和視覺聯(lián)想，讓產(chǎn)品自己“跳”出了記憶點(diǎn)。
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