四川
世界杯開賽只剩30天！央視突然官宣拿下2026到2030年兩屆男足世界杯、2027和2031年兩屆女足世界杯的獨家版權，球迷們卻一點不慌。“早知道會談成，不可能不轉播”，這背后藏著怎樣的10億級生意邏輯？
5月15日下午，央視和國際足聯的合作消息一出，不少球迷連眼皮都沒抬。“百分百能談下來，我一點也沒擔心過”，這是多數球迷的反應。畢竟，世界杯這種級別的賽事，不可能缺席中國觀眾的屏幕。
距離2026美加墨世界杯開賽只剩不到一個月，這場由美加墨三國聯合舉辦的賽事，參賽隊伍從32支擴到48支，要打104場比賽，規模創歷史之最。
央視也沒閑著，5月17日就要在北京開發布會，公布轉播計劃和招商方案。雖然體育頻道還沒出詳細安排，但往屆世界杯、歐洲杯的經驗擺在那，準備工作早就在有序推進。
不過，現在最急的是廣告售賣。相關人員說，正在加緊制定具體方案，連贊助企業都是臨時接到通知去參加發布會的。
按照慣例，央視和國際足聯從不公布版權具體金額。但行業里早有“公開的秘密”：2010和2014年兩屆世界杯打包價是1.15億美元（約7.5億人民幣），2018到2022年漲到3億到4億美元（20億到27億人民幣）。
拿到獨家版權后，央視的“生財之道”是二次分銷。2022卡塔爾世界杯，咪咕、抖音和四家地方臺從央視手里拿了轉播權，據行業消息，咪咕和抖音花了約10億美元。
2018俄羅斯世界杯更狠，優酷花了16億，咪咕也掏了10億左右。這次合作還有個變化：以前央視都是通過第三方代理商（比如盈方、電通合資的FMS）和國際足聯談，現在直接對話了。
對國際足聯來說，世界杯轉播權是最大的收入來源。最新預算顯示，2023到2026年的轉播權收入要到42.6億美元，比上周期漲了24.2%。
力贊體育CEO朱曉東說，體育版權的定價邏輯很簡單，看你能給采購方創造多少利潤。國際足聯作為強勢方，肯定想在分成里占更大比例。
而且，就算你不公布實際收益，國際足聯也能摸清楚，下次談判就按這個來定價。至于不同國家的版權價格，朱曉東說，經濟水平和招商環境不一樣，根本沒法比。
國內觀眾對高價體育版權的抵觸，其實源于十年前的泡沫。2015年體奧動力以五年80億的價格拿下中超版權，年均16億，而之前一年才七八千萬。結果呢？合約到期后，2021年騰訊只花了2.4億拿下三年版權，年均8000萬；2024年咪咕更狠，五年7.5億，年均1.5億。
樂視體育就是泡沫破裂的縮影。2014年起，它瘋狂買版權，兩年拿下310項賽事，連中超新媒體權都花了27億。可2016年底資金鏈斷了，版權流失、合作違約，最后才發現：付費轉化率低，廣告根本覆蓋不了成本。泡沫吹破了，大家才明白，資本炒作沒用，最終得回歸市場真實營收。
朱曉東說，雖然現在看起來是下行周期，但長遠是向上的。2015年時，國內幾乎沒人愿意付費看球，現在不一樣了，越來越多體育迷愿意為喜歡的賽事掏錢。畢馬威的報告更直接：中國Z世代有2.8億人，受教育程度高，付費意愿強。等他們成為消費主力，體育消費肯定會再上一個臺階。
從80億泡沫到如今的理性回歸，體育版權終于走回了正軌。2026世界杯你會熬夜看嗎？會不會愿意付費看心儀球隊的比賽？評論區聊聊你的看法，轉發給身邊的球迷，一起期待這場足球盛宴！
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