廣東
這個月，全國零售市場迎來了一波折扣熱潮。先是5月15日，盒馬旗下硬折扣品牌超盒算NB強勢入皖，合肥3家門店同步開業，與此同時，浙江臺州5家店、江蘇宿遷3家店同步亮相，單日實現“16店同開”的擴張奇跡。
走進超盒算NB合肥漫樂城店，客戶絡繹不絕，生意爆滿。細究之下會發現，硬折扣的火爆并非偶然。這家800㎡的門店，以極簡工業風裝修摒棄冗余成本，價格較同類品牌低20%～30%：950ml鮮奶6.9元，5.05升洗衣液17.8元，24瓶裝純凈水僅9.9元，精準擊中了消費者“平價優質”的核心需求。
而這背后，是超盒算NB成熟的供應鏈體系——合肥肥東正在建設的三溫大倉，將成為安徽區域供應鏈中樞，支撐門店高效履約，也為其每月50家店的擴張速度提供了底氣。
而超盒算NB，只是當下硬折扣賽道的縮影。攤開中國地圖，奧樂齊深耕蘇南、京東折扣超市布局皖北、超盒算NB輻射長三角及北方市場，各路玩家的布局勾勒出一幅激烈的“圍獵圖”，這場競爭早已超越單純的開店比拼，成為存量時代的供應鏈實力較量——誰能精簡中間環節、控制成本，誰就能站穩腳跟。
硬折扣的爆發，根源在于全民消費理性化的到來。如今消費者早已跳出“貴就是好”的誤區，拒絕為品牌溢價，性價比成為核心追求。這種消費心態，不止體現在線下折扣店，也延伸到線上特賣領域。
以特賣電商唯品會為例，唯品會的核心優勢的在于強大的供應鏈與品牌直供能力。平臺與全球上萬品牌深度合作，砍掉中間分銷環節，將大牌服飾、美妝等商品價格常年維持在3-7折，讓消費者以親民價入手正品。
平臺的誠意也收獲了市場認可，2025年數據顯示，唯品會超級VIP活躍用戶達980萬，貢獻了52%的銷售額，足見消費者對其正品折扣模式的信任。
如今，硬折扣賽道已進入巷戰僵持期，線下拼密度與供應鏈，線上拼品牌與折扣，但核心始終是回歸零售本質，提供高性價比好物。
當理性消費成為共識，無論是線下折扣店還是線上特賣平臺，都在推動零售行業的價值重構。對消費者而言，用合理價格買到合心意的好物，便是折扣消費帶來的最大紅利，也是當下最通透的生活方式。
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