夏季驅蚊剛需加持下，多款驅蚊產品迎來銷售熱潮。

其中一款名為“日本叮叮”的蚊香液常年霸占電商銷量榜單，憑借日系簡約包裝、溫和驅蚊的宣傳賣點，俘獲大量消費者，尤其深受寶媽群體青睞，單平臺銷量高達百萬件，妥妥的網紅爆款驅蚊產品。

但近日，這款熱銷驅蚊神器深陷輿論爭議，被消費者投訴曝光：日本叮叮根本不是日本品牌，無任何日本企業(yè)授權，純屬刻意營造日系假象的假洋品牌。

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日本叮叮被扒無日本血統(tǒng)，消費者直呼被誤導

據(jù)澎湃新聞報道，消費者金先生表示自己選購時，被產品名稱、外包裝上的日系元素誤導，默認該產品為日本進口驅蚊用品，出于對日系日化產品的信任花錢購買。

所謂的“日本叮叮”僅僅是該公司自主申請的商標名稱，產品生產工廠、原料加工、研發(fā)環(huán)節(jié)均在國內完成，和日本沒有任何關聯(lián)，無日方技術加持、無海外生產鏈路。

隨著事件登上熱搜，大量購買過該產品的消費者紛紛發(fā)聲吐槽，反饋集中且直白。

不少網友表示購買初衷都是看中“日本”二字，認為日系驅蚊產品成分安全、刺激性低，適合嬰幼兒、敏感人群使用，沒想到是純粹的貼牌產品。

有網友留言：“專門給寶寶買的驅蚊液，沖著日系溫和配方入手，結果是廣州工廠生產，商家刻意隱瞞產地，刻意誤導消費者”。

此前在某投訴平臺上，就有不少消費者投訴“日本叮叮”品牌在誤導消費者，虛假宣傳。

而在某平臺上，選擇“日本叮叮”商品點進去之后，在產地標注欄雖然提示為國產，但平臺關聯(lián)的釋義文案或商品分類信息中，卻將“日本叮叮”歸類為進口產品的情況。

這種前后標注不一致，客觀上也進一步加深了消費者對該品牌“進口身份”的錯覺，反映出平臺在商品信息審核上存在明顯不足。

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“日本叮叮”只是冰山一角

而本次翻車事件的核心主體是廣州威葵化妝品有限公司，該公司成立于2020年，注冊資本100萬元，企業(yè)經營范圍包含化妝品、日用品、消殺產品生產銷售。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，該企業(yè)并非單一經營主體，與廣州三豐、叮叮（廣州）日用品有限公司、廣州創(chuàng)景等十余家公司為同一實際控制人，多家企業(yè)抱團運營，開設數(shù)十家線上官方旗艦店，集中售賣驅蚊、日化類產品。

鳳凰網財經《公司研究院》發(fā)現(xiàn)，自2023年起，該公司持續(xù)大量申請“日本叮叮”相關商標，覆蓋醫(yī)藥、日化、消殺等多個品類。根據(jù)我國商標注冊規(guī)定，國家名稱不得隨意用于商標注冊，其核心驅蚊類商標因此多次被駁回，僅少量變形商標注冊成功。

該公司目前已注冊的商標中并無漢字“日本叮叮”，僅有部分拼音類商標；而漢字“日本叮叮”商標目前仍處于“等待實質審查”狀態(tài)。

值得一提的是，不止商標涉嫌違規(guī)，該企業(yè)及關聯(lián)公司早已留下多條處罰記錄。公開信息顯示，其京東官方旗艦店曾因發(fā)布虛假廣告被罰款2萬元；關聯(lián)公司叮叮（廣州）日用品有限公司也曾因虛假宣傳，被市場監(jiān)管部門處以15萬元行政處罰。

屢次被罰卻依舊不改營銷套路，依托低價鋪貨、流量推廣、偽日系包裝持續(xù)收割市場，依靠信息差賺取高額利潤。

事實上，“日本叮叮”碰瓷國別、偽裝日系的商標擦邊套路，只是當下市場里“擦邊商標”亂象的冰山一角。

如今大量商家深諳文字游戲與視覺誤導，不深耕產品品質，專靠商標鉆監(jiān)管空子、誤導消費者。

類似日本叮叮偽造地域血統(tǒng)的套路，網紅“俄羅斯紅腸”，多數(shù)產品并非俄羅斯生產，僅注冊含地域字樣商標，依托俄式包裝、外文排版，讓消費者誤以為是進口俄式肉腸；還有“青藏湖”水產品，刻意綁定青藏高海拔純凈水域標簽，實則普通內陸工廠加工，靠地域濾鏡抬高售價。

此外，還有像“壹號土”“山里來的土”僅為商標，并非代表土豬、散養(yǎng)土雞蛋；簡愛酸奶“其他沒了”、千禾“千禾0+”同樣是商標；今麥郎“手打”、飲品“多半桶”、數(shù)碼“120W”、食品“樹上熟”均只是商標，不對應真實工藝、容量與品質，利用消費認知制造錯覺。

層出不窮的擦邊商標，不斷透支消費者信任，商家本末倒置，放棄深耕產品質量與研發(fā)，執(zhí)著鉆商標漏洞、玩文字營銷，不僅違背誠信經營底線，還違反商標法、廣告法相關規(guī)定。

想要整治商標擦邊亂象，需要多方共同發(fā)力：監(jiān)管部門應收緊商標審核標準，嚴查虛假產地、誤導性營銷，并提高違規(guī)處罰力度；電商平臺需嚴格審核商家資質，規(guī)范商品標注，杜絕模糊誤導文案；消費者也要提高甄別意識，主動核查商標與產地信息，規(guī)避營銷陷阱。

靠文字套路、虛假人設博取流量，雖然在短期內可能收割市場紅利，但在監(jiān)管趨嚴、消費者辨識能力提升、輿論監(jiān)督力度加大的多重背景下，這套玩法的生存空間正在快速收窄。