三星電子撤出國內家電市場已經成為一個不爭的事實，當然三星電子可以瀟灑揮揮手走人，但留下來的問題也不少。盡管從國內市場份額來看，三星電子在家電部分表現的確乏善可陳，但三星在黑電以及相關領域的影響力猶在。而且盡管三星電子這幾年在國內電視市場比較萎靡，但三星在顯示器和家庭影音系統如回音壁，這部分在國內是有不少用戶的。

之前有傳聞三星電子希望能在國內保留下顯示器業務，也是因為這兩年顯示器業務在國內的趨勢是往上的；而回音壁這部分，三星長期排在國內前列。所以這兩部分業務隨同三星電子一起退出中國市場，對于不少消費者來說還是很遺憾的。另外三星電視憑借著豐富的品類，包括OLED、Micro LE、Mini LED電視等，提供給了市場多樣化的選擇，未來國內買不到三星行貨電視肯定對用戶來說也是一個遺憾。那么現在的問題是，當三星這些品類退出國內市場后，他們留下的市場份額，有誰能快速占據么？

電視部分：影響不大LG或會因此受益

電視部分，三星這幾年在國內不可謂不賣力，甚至在國內推出了價格相對便宜的Mini LED專供機型。不過價格下來了，規格也下來了，而且相比國內同類產品依然有不小的差距。而且從我們自己的觀點而言，三星電視最有價值的是兩部分，一部分是OLED品類，因為國內OLED電視的確相對較少；另一部分是三星的設計水準，但很可惜很少有用戶愿意在設計做工上付出更多的代價。

三星電視在國內的市場份額很低，但倒不至于完全忽略不計。不過即使三星電視不退出國內市場，在液晶電視部分被TCL、海信、創維、小米等國內品牌繼續蠶食的結局基本上不會改變。盡管三星OLED電視近年上升很快，不過整體銷量相比LCD依然差距很大。由于索尼現在兩代機型的上市間隔在18個月左右，所以國內市場每年其實也就LG和三星在推OLED電視，這樣看起來三星退出中國市場，其實對于OLED電視是有損失的，不過考慮到中國市場對高價電視的消費能力，所以這點損失相比三星退出中國市場實際意義，是可以接受的。

LG可能是三星退出中國市場后，在電視部分的實際受益者。因為這意味著在國內OLED電視市場，未來只會有LG可以推出全尺寸的OLED電視產品。如果以前用戶還可以在三星、LG、索尼之間搖擺，那么以后基本就LG一個選擇了，特別是42英寸、45英寸以及55英寸這樣的尺寸，我們覺得LG應該會有一定數量的增長。

之前傳聞三星也和賽夫談過線上代理，只是雙方沒有談妥。考慮到賽夫也是中國LG電視的線上代理，并且運營京東的LG電視自營店，所以除了價格之外談不攏反而讓我們覺得正常，畢竟談不攏賽夫代理的LG電視才可能有增量。考慮到今年國內家電市場環境如此艱難，沒有人愿意再給自己脖子加一副沉重的鐐銬。

顯示器部分：新晉品牌更有希望

顯示器部分看起來好像是這兩年三星在中國市場上比較有起色的品類，但可能很少有人知道，實際上三星在中國顯示器市場的市場份額也不過3%左右。之所以說有起色，是這幾年三星在QD-OLED顯示器上發力頗多，雖然價格高，但品牌和實力擺在那里，考慮到OLED顯示器本來價格相對較高，有部分用戶青睞三星也就可以理解。

但問題是三星每年在顯示器市場投入這么多，但是回報的確不高，或許國內一些三星員工或者用戶會覺得三星顯示器既然有了一定起色，那么像手機一樣保留在國內似乎也不是不行。但我們猜想要是真的看了具體財報和收入構成部分，那么更多人肯定會有相同的想法：保留不保留的，似乎也不是那么重要了。

三星顯示器的價值其實是在高端部分，據悉三星顯示器一半的銷售額均來自于3000元以上的產品，而在這一價格市場上，三星的國內市占比超過11%，算下來這部分年出貨超過10萬臺，穩居高端顯示器市場前三之列。當然這部分目前主要吸引用戶的是OLED顯示器，雖然三星也有自己的Mini LED顯示器，但是和其他海內外品牌相比基本沒有什么競爭力。

從實際的情況來看，三星的退出會讓顯示器市場空出超過數十億的缺口，而這部分缺口主要是集中在高端市場上。由于目前國內高端顯示器品牌不少，其中不乏有華碩、微星、AOC等傳統IT大廠，同時也有TCL這樣的顯示巨頭，所以三星空出來的高端顯示器份額，會有一個比較激烈的競爭。除了價格之外，顯示器類型、功能研發、體驗差異化可能對于廠商來說是比較關鍵的。、

我們個人更看好新晉的顯示器品牌，比如TCL和海信。一方面傳統的PC大廠營銷模式相對固化，設計方面較為傳統，價格方面沒有優勢不說，同時技術研發部分也相對滯后；另一方面TCL和海信這樣的電視大廠，除了可以打造更有設計感的產品之外，同時也能將一些新技術快速下放到顯示器市場上，比如SQD以及RGB-Mini LED，同時借助自己在黑電品牌上的影響力，輻射到顯示器市場。當然相對而言，有OLED品類的廠商可能會更有優勢一些。

回音壁部分：索尼擴大優勢，TCL虎視眈眈

回音壁是三星常年以來可能優勢比較明顯的一個賽道了。三星回音壁前幾年一直在國內占據市場榜首的位置，但在2025年索尼再度崛起，并直接將三星趕到了第二的位置。三星回音壁也采用了降價促銷等活動，但并沒有明顯起色。一方面當然是三星回音壁形態固化，而且幾代回音壁其實差異不大，這降低了用戶的購買熱情；另一方面當然大法推出不同價位的產品后，其高中低端的產品的確受到了不同需求用戶的青睞，只能說明大法愿意降價的話，就沒其他品牌啥事了……

去年全年三星回音壁在國內市場份額占到接近18%，相比前年稍微降了點，不過相比索尼接近24%的市占率，差距在逐漸拉大。今年三星電子退出中國市場，等于一下空出了18%的市場空間讓其他回音壁廠商去競爭，這可以說是一個相當大的市場了。之前國內回音壁三強中，除了三星之外，索尼和JBL肯定會受益，索尼因為產品品類更多，價格也更多元化，所以今年應該會在市場份額和收入上雙豐收，也算留給新合資公司一個好的局面了。

其他公司部分，走得太高端的品牌我們不是特別看好，比如SONOS和B&W等，去年索尼、JBL和三星的旗艦機下探到8000元左右引領了一波需求，所以價格部分大家還是很看重的。另外一些不怎么更新回音壁產品的廠商，雖然市場份額還有，但也是在慢慢萎縮，比如飛利浦，所以在三星退出后，除了索尼和JBL之外，三星一部分市場可能會被一些后起之秀占據。

我們相對會看好TCL，一方面TCL現在的產品策略比較到位，高中低不同檔次新品即將上市，而且價格部分也更為親民，但規格并不比一些旗艦產品差；二是TCL本身是中國出貨量極大的電視品牌，這種影響力會逐漸覆蓋到回音壁上，用TCL電視的用戶如果購買回音壁，那么選擇TCL的產品似乎在情理之中。去年TCL排在回音壁市場前六，今年在三星退出之后，除了排名市占率理應往前垮一大步。

寫在最后

三星電子的退出，總體上不會對中國家電市場有明顯的影響。寫到這里也略感一些奇怪，一個全球電視第一、全球回音壁第一、全球電競顯示器第一的品牌，居然在中國會面對黯然退場的結果，這到底是三星的問題還是中國市場自己的問題，我們其實也會有一絲迷茫，或許就和我們之前一些分析的結論一樣，中國市場和海外市場的確有著巨大的差異。

但不管如何，三星電子的退出，在黑電領域以及相關品類上，一定會留出一些市場空間。考慮到三星產品本身的定位和溢價，這部分市場所能帶來的收益，我們相信一定會讓不少廠商去爭取。只是對于中國用戶而言，始終會因為三星的退出而損失了選擇的機會，我們依然認為：有更多選擇對于用戶來說始終是一個好事！