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快餐巨頭與潮玩頂流精心預設的“六一”消費狂歡。

近日，麥當勞攜手泡泡瑪特旗下高人氣IP“星星人”推出限定新品與定制周邊。從聯名餐食到星星人合唱團玩具、星星答案機，無一例外地以童趣精準擊中年輕群體的收藏與社交需求。

5月20日，聯名正式上線，第一波聯名玩具“星星人合唱團”于上午10:45準時開售，15分鐘后即告罄，熱門款“薯條星人”更是在上線1分鐘內被搶空。除了門店搶購熱潮，二手市場亦出現明顯溢價，原價59.9元的玩具上浮約30%，就連贈品餐墊紙也被明碼標價單獨出售。

當快餐巨頭遇上潮玩頂流，一場意料之中的消費狂歡如期而至。

01.

現場直擊：下單至取餐大約等了40分鐘

根據活動規則，在麥當勞購買任意餐品，額外加59.9元即可兌換1個玩具，每單限購1個，本階段限量40萬個。

聯名玩具正式上線后，一場線下搶購大戰瞬間打響。5月20日上午11點，《消費者報道》記者在廣州市天河區某麥當勞門店看到，現場有不少消費者在排隊等候，其中以年輕群體和IP收藏愛好者為主。盡管不是用餐高峰時段，門店訂單量卻瞬間激增，工作人員忙著接單、配餐、分發玩具，出餐速度明顯跟不上需求。有消費者表示，從下單到取餐耗時近40分鐘。

《消費者報道》記者 攝

一位寶媽接連下單了兩款玩具，“雞塊星人”買給自己，“憨堡星人”送給兒子。“我一直很喜歡星星人，肉嘟嘟的，超可愛，每次看到它就想起我家娃小時候，‘憨堡星人’帶回去送給兒子。”

消費者“激情”搶購下，首批40萬個聯名款玩具很快售罄：《消費者報道》記者在麥當勞官方小程序查詢發現，活動開啟僅15分鐘，星星人合唱團玩具便售罄，最熱門的“薯條星人”更在上線1分鐘內就被一搶而空。有部分消費者在售罄后才獲悉聯名的消息，直嘆“遺憾錯過”。不過，官方已明確5月30日將啟動第二輪發售，備貨35萬個。

值得一提的是，除了玩具，聯名周邊的熱度也不容小覷。在上述麥當勞門店，有不少消費者主動向工作人員索要印有星星人圖案的餐盤墊紙。在這場消費狂歡中，聯名物料不再是贈品，而是被年輕人賦予了收藏價值，成為彰顯個人喜好的“小標識”。

聯名餐盤墊紙 《消費者報道》記者攝

02.

二手平臺上溢價出售，餐墊紙也能“變現”

作為泡泡瑪特2024年簽約推出的潮玩IP，星星人憑借可愛外形早已積累不少粉絲，而麥當勞則憑借線下門店優勢，為這場聯名搭建了觸達大眾的便捷渠道，二者攜手，從一開始就注定自帶熱度。

此次聯名堪稱“全方位覆蓋”：咕嚕咕嚕橘子風味凍凍汽水、長長長深海鱈魚堡和星愿薯餅，滿足消費者的味蕾需求；星星人合唱團、星星答案機、3款限定貼紙、5款餐盤墊紙等定制周邊，直擊IP愛好者的收藏訴求。

其中，星星人合唱團玩具和星星答案機，成為正常聯名的流量擔當。前者自帶洗腦BGM，可組隊齊舞，設計感拉滿；后者以趣味互動屬性加分，二者共同撐起了這場聯名的搶購熱度。

合唱團（左） 星星答案機（右） 圖源：麥當勞

《消費者報道》記者發現，早在活動正式開啟前，二手交易平臺上已出現大量預售鏈接，甚至計劃于6月1日才上線的“星星答案機”，也被商家提前掛出出價售賣，未售先火的態勢十分明顯。

圖源：麥當勞小程序

線下售罄的瞬間，二手交易平臺迅速接棒，成為這場聯名狂歡的“第二戰場”，而溢價炒作的亂象，也隨之浮出水面。《消費者報道》記者檢索發現，原價59.9元/個的星星人合唱團玩具，在二手平臺上普遍漲至70元至99元，平均溢價超30%；整套售賣價格更是被炒至288元至520元，較原價翻了近4倍，且價格仍在持續走高。

有負責代買服務的賣家對《消費者報道》記者透露，入手的4款薯條星人很快在二手平臺上售出，“一開始不知道哪款最火，不敢多買。”

圖源：二手交易平臺

更令人意外的是，原本作為贈品的聯名周邊也被商家拿來售賣，如印有星星人圖案的餐墊紙，5張一組的售價高達15元，單個餐紙也被拆分售賣。

值得一提的是，計劃于6月1日上線的“星星人答案機”也已在二手平臺提前開啟預售。官方信息顯示，任意消費加39.9元可得該答案機，全國限量5萬個。但目前二手平臺上已出現大量預售鏈接，商家報價80元包郵；有賣家表示，可提供全程線上下單視頻，保證正品；另有商家推出“代搶服務”，需先付40元訂金，未搶到可全額退還。

03.

聯名掀起打卡熱潮，地鐵站成網紅地標

麥當勞與泡泡瑪特的跨界聯名，并非簡單的品牌疊加，而是一場精準瞄準年輕消費群體的營銷布局。

門店與二手平臺之外，這場聯名狂歡還燒到了地鐵站。據悉，此次聯名活動設有限定互動打卡點，北京、上海、廣州的地鐵站已上線星星人聯名主題裝飾，其中北京朝陽門地鐵站、上海徐家匯地鐵站、廣州東山口地鐵站，設置了大型星星人裝置、聯名海報和打卡墻，成為新晉網紅打卡地。

在廣州東山口地鐵站，《消費者報道》記者看到，不少年輕人專程前來打卡拍照，剛拿到手的聯名玩具還沒捂熱，就已經成為拍照道具。

廣州東山口地鐵站 《消費者報道》記者 攝

這場打卡熱潮，成為了年輕人的社交儀式感。聯名玩具不再是單純的收藏品，更是他們拍照分享、彰顯個性的“道具”；地鐵站的打卡墻，也不再是普通的裝飾，而是他們融入潮流、尋找同好的“聚集地”。

作者：胡文靜

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen

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