行業整體承壓，衛浴賽道何以逆勢突圍？

——解讀2026家居新國貨品牌指數的產業信號

近日，《2026第七屆家居新國貨品牌指數（HNBI）研究報告》為行業描摹出了一幅冷熱交織的圖景。一方面，報告數據顯示，47.3%的家居建材樣本品牌指數環比下跌，行業整體承壓；另一方面，98.1%的受訪消費者表示購買過家居新國貨產品，近五成在過去一年增加了購買支出，九成以上表示愿意再次購買并向親友推薦。

一邊是市場收縮的寒氣，一邊是消費信心的暖流。這種看似矛盾的雙向運動，恰恰揭示了中國家居行業正在經歷的結構性分化：淘汰賽加速，但優質品牌正在收割市場。

HNBI六力模型背后的行業分野

作為行業最具權威性的品牌評價體系，HNBI報告采用品牌增長力、科技創新力、設計創意力、網絡影響力、消費者滿意度、企業社會責任“六力雷達模型”，對12大核心品類進行全域評估。值得關注的是，消費者選擇國貨的核心動因已從情感認同轉向“性價比高、產品質量好、創新能力強”等理性指標。這意味著，僅靠“國貨”標簽吃紅利的時代已經過去，真正的競爭回到了產品力本身。

報告評選九牧為“衛浴行業領軍品牌”

在這輪洗牌中，頭部品牌與中小企業的差距正在加速拉大。以五金衛浴行業為例，行業集中度（CR5）僅為35%，以九牧為首的本土頭部品牌已在中端市場占據重要份額，呈現出“兩超多強”格局。而此次HNBI發布的獲獎名單中，華為、美的、九牧等品牌在各自細分領域持續領跑，某種程度上印證了這一趨勢——當行業進入存量競爭階段，資源正加速向頭部集中。

九牧的逆勢法則：重注核心引擎

九牧此次同時斬獲“2026家居新國貨衛浴行業領軍品牌”和“2026家居新國貨——國貨之光”兩項大獎，并不令人意外。更值得追問的是：在整個賽道承壓之際，九牧憑什么持續領跑？

答案或許藏在三個關鍵詞里：技術縱深、全球棋盤、鏈主效應。

在技術端，九牧的投入力度遠超行業均值。衛浴行業整體研發投入占比約3.2%，而九牧連續多年保持每年不低于銷售額10%的研發投入，擁有超5000人研發團隊，累計專利超過20000項，平均每天有5項專利問世。這種壓強式投入已經轉化為領跑優勢——九牧在智能馬桶翻轉沖刷、全水路除菌、清潔機器手、鉑金除臭等四大核心技術上實現全球首創及領先，其翻轉沖刷技術更接連斬獲人民網“人民匠心技術獎”、新華網“國民品牌創新突破獎”等權威認可。近日，九牧三項五金品類技術再獲認證，其在顛覆性核心技術研發上不斷突破。

九牧五金三大技術為全球首創和全球領先

在全球化層面，九牧是國內衛浴行業少有的堅持自主品牌出海的企業。其遵循“一國一策”方針，在東南亞、中東等關鍵市場設立區域總部和旗艦店，構建了線上線下融合的全球渠道網絡。更關鍵的是，九牧通過并購法國THG、德國Poggenpohl等國際頂奢品牌，以雙輪驅動切入全球高端市場，這種打法在家居行業并不多見。

還有一個容易被忽視的維度——九牧對產業鏈的帶動能力。作為南安水暖衛浴產業的“鏈主”，九牧不僅自身增長，更帶動了區域產業集群的躍升。這種鏈主效應讓九牧的品牌勢能超越了企業本身，成為區域產業升級的引擎。

從國貨崛起到國貨定義

HNBI報告傳遞出的更深層信號在于：家居新國貨的敘事正在從“追趕替代”走向“定義引領”。

中國已成為全球智能坐便器第一大生產國和消費國，2024年產量達1372萬臺，占全球生產量的72%。在這一賽道，九牧等國產品牌不再是跟隨者。當一些外資品牌仍在高端市場固守城池時，中國品牌已在技術定義權上持續突破，并開始向全球輸出標準，截至目前，九牧主導制定的國際標準已超過20項。

九牧參展國際展會

當然，理性來看，國產品牌的挑戰依然存在。外資品牌仍占據高端市場約40%的份額，全球品牌認知度的差距尚未完全彌合。但九牧集團旗下品牌矩陣已覆蓋全球不同消費層級，產品進駐全球300多個超級地標，從產品出海、品牌出海到標準出海，正在探索一條中國衛浴品牌全球化的可行路徑。

中國家居新國貨的崛起，本質上是一場從“性價比”到“價值定義”的躍遷。而當下的行業分化告訴我們，只有那些在核心技術、全球化布局和產業鏈生態三個維度同時構建壁壘的企業，才具備穿越周期的能力。 在中國品牌日走過第十個年頭的節點，九牧的獲獎不只是一個企業的榮譽，更是行業從“大”到“強”的風向標。