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調研機構 Counterpoint Research 最新數據顯示，2026 年第一季度，蘋果按出貨量計算成為全球最大的智能手機品牌，這是蘋果公司首次在第一季度登頂全球智能手機市場。 報告指出，在整體智能手機市場同比下滑 3% 的大環境下，蘋果依然實現了 9% 的同比增長，全球出貨份額達到 21%。
三星同樣以約 21% 的市場份額位列第二，但出貨基本持平；小米、OPPO 和 vivo 分列其后，市場份額分別為 12%、10% 和 7%。 其中，小米出貨量同比下滑 19%，OPPO 與 vivo 則分別下滑 4% 和 2%。
這項品牌層面的新里程碑，延續了此前 Counterpoint 的發現：在 2026 年第一季度，iPhone 17 是全球最暢銷的智能手機單一機型。 在該機構的全球手機型號銷量跟蹤中，iPhone 17 系列包攬了銷量榜前三名，iPhone 17 Pro Max 位列第二，iPhone 17 Pro 位居第三，而上一代 iPhone 16 也繼續保持在榜單前列。 在 4 月 30 日的財報電話會上，蘋果 CEO Tim Cook表示，iPhone 17 系列是蘋果歷史上最受歡迎的 iPhone 產品線。
Counterpoint 認為，除了 iPhone 17 系列的持續旺盛需求之外，蘋果在供應鏈管理上的主動調配以及在中國市場銷售表現的改善，也是其在本季度取得領先地位的重要原因。 報告指出，蘋果維持高端定價并守住利潤率的能力，使其在當前存儲芯片短缺背景下，相比競爭對手受到的沖擊更小。 目前，DRAM 和 NAND 閃存的供應短缺仍在拖累整個智能手機行業，芯片廠商在產能分配上優先保障人工智能數據中心客戶，而非智能手機制造商。
庫克曾表示，存儲芯片短缺以及相關成本上升，將在 2026 年晚些時候對蘋果產生更明顯的影響。 Counterpoint 預計，2026 年剩余時間對大部分智能手機品牌都會構成類似壓力，這場“內存危機”可能會一直延續到 2027 年末。
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