Labubu橫掃年輕人錢包，丑萌東西更好賣?年輕人的消費習慣好像有點摸不透……《年輕人生活方式報告》折射出年輕人生活哲學的巨變。有用、好用、愛用，這三個樸素詞匯背后，藏著年輕一代對家居消費的重新定義，也藏著家居行業年輕市場的新方向。本期「研報之家」，家居新范式結合報告數據剖析趨勢，解讀當代年輕人的家居消費新風尚。

　　有用：情緒價值是家居新剛需

　　功能不是“有用”的唯一答案，情緒價值、生活儀式感才是年輕人生活新剛需。

　　報告顯示，高達99.9%的年輕人愿為情緒買單，其中54%的18-25歲群體更將綠植家居帶回家。掛著“放青松”“不蕉綠”“有錢花”卡片的擺件、綠植裝飾家居背后，是年輕人安撫自我情緒的日常儀式。

　　?圖源：新京報、貝殼財經、商務部消費大數據實驗室《2025年輕人生活方式報告》

　　又例如，廣州海珠區一白領將家爆改成酒店套房，只因“酒店睡眠比家里更踏實”，開門瞬間的“避世感”成為對抗加班焦慮的解藥。

　　這種對情緒自主的追求，催化了居住形態的變革。報告揭示，高達58%的年輕人將“獨立的居住空間”列為獨立生活的前兩位核心訴求。貝殼研究院近月發布的《新獨居時代報告》預測，2030年獨居人口將突破1.5億大關，20-39歲占比近半，相當于每3個中國人就有1人獨居。

　　租房黨與小戶型成為主力軍，輕量級家居需求呼嘯而至。年輕人拒絕被空間綁架，轉而用設計智慧對抗面積桎梏，可折疊餐桌秒變工作臺、模塊化沙發自由重組、床底儲物柜擴容隱形收納……空間可變家具市場年增速狂飆55%，是對“有限面積，無限可能”生活方式的佐證。

　　好用：極簡的定義是零家務

　　這屆年輕人對“好用”的閾值拉高了，光“能用”不行，得省時、省力、不費腦!《生活方式》報告數據表明，18-25歲的受訪者是AI工具/平臺接受度最高的年齡群，同時年輕人更愿意用“技術+服務”的方式將瑣碎的家務外包，實現“家務歸零”的極簡生活。

　　?圖源：新京報、貝殼財經、商務部消費大數據實驗室《2025年輕人生活方式報告》

　　國家第三次全國時間利用調查顯示，全國平均家務時間減少28分鐘/天。這其中就有智能家電普及和家政服務的功勞。

　　?圖源：新京報、貝殼財經、商務部消費大數據實驗室《2025年輕人生活方式報告》

　　在家居新范式看來，智能家居的黃金窗口期已至。中研普華產業研究院報告預測，到2030年，國內新建住宅的智能家居滲透率將超過70%，且由老舊小區改造催生的市場需求也將突破千億元規模。

　　然而現實骨感，各品牌智能單品看似百花齊放，實則深陷“APP孤島”，痛點出在了啟動程序這第一步。用戶為開一盞燈、控制一臺空調，竟要下載N個軟件。面對單打獨斗的“偽智能”，年輕人的臉上寫滿了拒絕二字!

　　如此看來，全屋智能生態才是未來的“黑科技全家桶”。比如，COLMO在2025世界人工智能大會上推出的AI管家，一句“我回來了”聯動全屋設備響應;美的8月1日發布全屋智能戰略，打通“人車家”生態。汽車駛入距家1公里范圍時，家里空調自動啟動、燈光緩緩亮起。地理圍欄觸發的生活儀式感，比語音指令更懂“懶系人類”。真正的全屋智能，不是讓用戶適應系統，而是讓系統預判需求。

　　愛用：拒絕濾鏡，只要“真”

　　“精致窮”的生活過時了!年輕人對“愛用”的忠誠度，只獻給真實材質、文化基因、可持續信仰。《生活方式》報告揭底，近55%的人因“朋友推薦”下單，文化內涵成消費決策第二驅動力——實用與口碑，是年輕人沒有言明的品牌密碼。

　　?圖源：新京報、貝殼財經、商務部消費大數據實驗室《2025年輕人生活方式報告》

　　在消費價值觀遷徙之下，家居品牌的“鍍金術”要經歷三重進化。

　　一是祛魅浮華，真實為王。過度包裝，浮夸設計，都被年輕人“打假”。他們撕掉虛假濾鏡，追求本質回歸。實木紋理、金屬質感、環保涂料被推到C位。“10年耐用承諾”“0甲醛檢測報告”比“尊享奢華”更有效，真實數據比濾鏡更有說服力。

　　二是非遺破壁，文化入魂。報告明示，51.8%的年輕人購金飾首選“工藝獨特性”，家居同理!非遺手藝正破壁家居圈層，精準狙擊文化認同感。比如源氏木語聯合京東攜手非遺大師楊銳推出鎏金鏨刻斗柜，動態紋理賦予黑胡桃木柜東方禪意，以非遺技藝演繹自然韻律。再如紹興木棉花酒店，由871芯片廠改造，將“集成電路黃埔軍校”歷史轉化為空間敘事，讓工業遺跡重生。

　　三是超越節儉，覺醒循環。“理解媽媽，成為媽媽，超越媽媽”的網絡熱梗，是兩代人環保邏輯的本質分野。父輩的收集塑料袋、修補舊物等“物盡其用”，通常是經濟壓力下的被動節儉，年輕一代的“綠色消費”，則是教育啟蒙與國家倡導雙重作用下刻進DNA的主動選擇與價值觀覺醒。這是一種基于精致的清醒，拒絕“過度包裝”的虛假，讓消費回歸真實與可持續的本真。

　　?圖源：新京報、貝殼財經、商務部消費大數據實驗室《2025年輕人生活方式報告》

　　當這種覺醒的價值觀撞上消費力，“循環經濟”對家居企業來說，就不再是口號，而是生意。閑魚二手平臺日均成交破10億，年輕人是二手交易扛把子。家居企業必須打通“循環鏈路”，落筆再生材料產品線、舊家具翻新服務、品牌二手專區等關鍵領域。例如海爾智家的拆解再生技術，以家電回收為基點，向拆解、再生、再利用領域延伸;第二樹循環家具構建“回收-翻新-再銷售”全生命周期服務閉環模式，盤活閑置資產，打造綠色供應鏈。

　　家居生意的“新刀法”

　　家居新范式認為，想真正俘獲年輕代，家居品牌的營銷上也要“對味兒”，必須換刀。

　　首先，家居企業要學會講述‘情緒故事’與‘價值認同’。營銷敘事不應止步于冰冷的參數羅列，而應升維至對生活質感的描摹——從單純的物理功能，轉向提供松弛感、治愈力與掌控感;從產品交付，轉向傳遞環保責任、文化自信與真實的生活態度。唯有通過這種深度的精神共振，品牌才能真正與年輕一代建立超越交易的生命共同體。

　　其次，家居企業需精算長期價值，用數據說服“人間清醒”。面對這群“人均精算師”的年輕人，單純的高標價很難奏效，品牌必須學會幫用戶算一筆“全生命周期”的明白賬。這不僅是列出參數，更是展示投入產出比(ROI)：例如，卡薩帝抽屜式洗碗機，不再僅僅強調“15分鐘速干”或“99.999%除菌率”，而是將其轉化為“每年節省多少小時家務時間”與“降低家庭交叉感染風險”的長期健康收益。用這種實實在在的精算邏輯，才能說服年輕人為當下的決策注入長遠考量。

　　最后，家居企業要利用好年輕人偏愛的“搭子社交”與體驗式營銷。福臨門門窗總經理梁曉冬告訴家居新范式，體驗是讓消費者切實感受產品差異化的有效途徑。對此，家居品牌完全可以打破常規，比如通過玩轉“綠植手作沙龍”“舊物改造工坊”“AI家居體驗日”等體驗式推廣。通過這種基于共同興趣的“搭子社交”模式，讓品牌自然融入年輕人的生活圈，真正成為他們信賴的“生活合伙人”。

　　結語

　　把情緒價值、效率革命、文化認同植入產品基因，就能占據年輕人的“生活主場”。家居行業的競賽，正加速從“功能內卷”轉向“價值觀博弈”。跑贏行業周期，只是及格線;讀懂年輕一代，方能長期走下去。