雙眼皮貼這種成人美妝類產品，開始瞄向了脆弱的嬰幼兒群體。

走紅的嬰兒雙眼皮貼，藏著哪些門道

2026年5月21日，清揚君輿情分析中心搜索發現，多款打著嬰兒專用雙眼皮貼旗號的雙眼皮貼在淘寶等主流電商平臺售賣，根據內雙、腫眼泡等眼形分為不同款式，規格有75貼/盒、420貼/盒不等，有的還附贈鑷子、調整棒等工具。

不少品牌的“嬰兒專用款”雙眼皮貼，價格大幅抬升。天貓“瑪莉安美容工具旗艦店”中，256貼裝成人雙眼皮貼售價7.42 元，而同店鋪容量僅為192貼的“安全無刺激~兒童專用雙眼皮貼女孩隱形自然無痕小孩寶寶調整2盒”雙眼皮貼，定價卻達到18.49元。

而后者從產品外觀上來看，與市面上的成人類雙眼皮貼產品幾乎別無二致，也并沒有說明在工藝或材料上相較成人款有哪些差異。清揚君輿情分析中心以消費者身份詢問客服，客服也未能說出個所以然來。

還有一些商家宣稱自己雙眼皮貼產品“天花板級無刺激”，小嬰兒可以使用；有的商家還建議夜間睡前為寶寶粘貼、次日晨起撕下，可以定形。甚至聲稱產品可人為干預眼部形態，能矯正寶寶大小眼問題，還能幫助單眼皮寶寶定型，長出永久性雙眼皮。

清揚君輿情分析中心以消費者身份咨詢了幾家淘寶店鋪在售該類商品的客服，在詢問使用多久能達到定型效果時，得到的答復是沒有具體時間、看個人情況。

天貓備案信息顯示，“瑪莉安美容工具旗艦店”的備案主體為廣州饞小喵網絡科技有限公司。該公司股東黃國志與鐘志文各持股50%。兩人名下關聯多家化妝品公司，包括廣州久盛化妝品有限公司、廣州知畫化妝品有限公司、廣州久佳化妝品有限公司、廣州市同麗美妝用品有限公司、廣州市允久化妝品有限公司、廣州永楠文化用品有限公司等。其中，廣州久盛化妝品有限公司成立于2010年，可見二人均為資深的化妝品行業從業者。

天貓備案信息顯示，“儒琳詩旗艦店”的備案主體為深圳嘉伊科技有限公司。該公司大股東曾情持有99%的股權，其名下還關聯東莞市良品屋日用品有限公司、深圳市花伴化妝品有限公司、深圳綺妝貿易有限公司、深圳妝涵貿易有限公司等多家化妝品相關公司。可見，曾情在化妝品行業也擁有相關豐富的經驗。

過早使用成人化妝用品，易引發多重健康問題

那么問題來了，雙眼皮貼宣傳“兒童專用”合適嗎？

事實上，雙眼皮貼屬于純物理塑形輔助用品，依靠粘貼拉扯、外力壓迫眼皮肌膚，臨時塑造出雙眼皮褶皺，僅能短暫改變眼部外在形態，并不能起到改骨定型作用，畢竟雙眼皮形態本就是由先天基因遺傳決定，無法依靠外物長久改變。

早在2022年4月30日，新華日報健康欄目就曾提醒過，眼瞼是人體全身皮膚最薄弱嬌嫩的區域。成年人長期頻繁貼用雙眼皮貼，眼皮肌膚會長期承受拉扯張力，就像反復拉伸的橡皮筋慢慢喪失彈性，不僅容易造成眼皮松弛下垂，還會大幅加速眼周肌膚老化，催生細紋與眼袋。

相較于成年人，嬰幼兒肌膚屏障尚未發育成熟，角質層更為單薄，皮下毛細血管分布密集，抵御外界刺激的能力極差。雙眼皮貼所含強粘性膠質極易刺激稚嫩眼周肌膚，誘發接觸性皮膚炎癥，引發泛紅、發癢、起疹等不適，甚至留下難以消退的色素暗沉。

嬰幼兒的皮膚狀況也決定了其不宜過早接觸成人化妝品。依照國家發布的《化妝品分類規則和分類目錄》，美容修飾類化妝品，是能夠暫時調整肌膚使用部位外觀、實現顏值修飾美化，且經清潔卸妝后即可恢復原本狀態的美妝用品。

3—12歲兒童使用的化妝品可以包含美容修飾、卸妝等功效宣稱，而0—3歲嬰幼兒使用的化妝品的功效宣稱僅限于清潔、保濕、護發、防曬、舒緩、爽身。

這也就意味著，3歲以下嬰幼兒可使用化妝品，其實是不包括美容修飾、卸妝這一類別的。假若在宣傳中稱3歲以下嬰幼兒可用，則屬于違法行為。

深圳嘉伊科技有限公司和廣州饞小喵網絡科技有限公司的控股股東，作為持有多家公司股權且在化妝品行業經驗豐富的資深人士，理應清楚兒童化妝品與成人化妝品的區別，然而這兩家公司卻仍在進行違法宣傳。

從成人到嬰兒，日化行業的“下沉市場”

為什么越來越多的日化品牌，開始將目光投向嬰幼兒美妝？

近年來，成人美妝市場競爭白熱化，利潤空間逐漸壓縮。而嬰幼兒日化市場，屬于尚未被充分挖掘的“藍海”——家長對孩子的投資從不吝嗇，只要貼上為了孩子好的標簽，哪怕價格翻倍，也有大把家長愿意買單。

用來拍照上鏡的嬰兒腮紅、給嬰兒貼假睫毛、嬰兒雙眼皮貼......殊不知，這些看似可愛的操作，正在對嬰兒的皮膚和身體造成不可逆的傷害。

這不禁讓人想起此前的“兒童面霜違禁添加”事件。2026年3月13日，“老爸評測”聯合媒體送檢的105款“消字號”兒童面霜中，多款被檢出違規添加強效激素、獸藥成分。為了追求利潤，部分廠商不惜鋌而走險，將違禁成分添加到嬰幼兒產品中，制造產品立竿見影的效果，卻無視產品對孩子的長期傷害。

值得深思的是，由于兒童化妝品的生產成本偏高、質檢標準嚴苛，上市審批門檻頗高，不少企業便打起擦邊球，漠視兒童嬌嫩的生理特質，只是將成人護膚品縮小規格、改換包裝，就標榜為“兒童專用”。

2026年4月27日，央視新聞曝光，不少網店售賣的兒童專用彩妝護膚產品，備案信息僅標注適用于普通人群，并非兒童范疇，本質就是普通成人化妝品。

兒童類化妝品違規營銷案例也是屢見不鮮。2026 年1月22日，知名母嬰品牌戴可思因把兒童潤唇膏宣傳成“食品級可食用”，并標注“寶寶誤舔無憂”公開致歉。

國家藥監局發布的《兒童化妝品監督管理規定》中明確規定：兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。事實上，化妝品和食品是兩種不同類別的產品，依據不同的法規規定,適用不同的產品標準、原料要求、生產條件等，根本不存在所謂的“食品級”化妝品。

清揚銳評：

說到底，嬰兒雙眼皮貼的走紅，是日化行業精準捕捉到家長的育兒焦慮，將其商業化的結果。當焦慮被包裝成愛孩子的表現，當違規產品被貼上“精致育兒”的標簽，家長的錢包被收割的同時，孩子的健康也被悄悄透支。

嬰幼兒日化產品，不同于成人美妝，其訴求是安全、溫和、無害，而不是修飾、美化、精致。唯利潤論的經營理念，不僅破壞了行業秩序，更透支了消費者的信任。

圖源：天貓、央視財經