北京
只要 心中有沙，哪里都是馬爾代夫。
只要心中有麥當(dāng)勞，哪里都有“金拱門(mén)”。
01 麥當(dāng)勞多了24個(gè)金拱門(mén)，一個(gè)比一個(gè)抽象
麥當(dāng)勞哥倫比亞團(tuán)隊(duì)在分析2026賽季全部24條F1賽道時(shí)，發(fā)現(xiàn)每一條賽道的某段彎道，都天然構(gòu)成 了麥當(dāng)勞的金拱門(mén)（M）的形狀：
于是，一不做二不休，麥當(dāng)勞順?biāo)浦?提出了一個(gè)“黃金區(qū)（T he Golden Zone）”的營(yíng)銷概念：
從這一刻起，世界上又多了24個(gè)金拱門(mén)，雖然形狀各不相同，但都殊途同歸，最后都能變成字母“M”。
至 于 寓意，很明顯，這些藏在賽道里的M彎道，就是麥當(dāng)勞的專屬區(qū)域。
02 24條賽道，就是24個(gè)金拱門(mén)
麥當(dāng)勞趁熱打鐵，把這24個(gè)巧合（如果你懷疑這不是巧合，請(qǐng)回到頂部，閱讀“心中有沙”的圖 片）的發(fā)現(xiàn)做成了一整套視覺(jué)系統(tǒng) ：
戶 外廣告牌：
聯(lián)名衣服：
聯(lián)名主題套餐：
其他周邊產(chǎn)品：
線下搞得生龍活虎，線上也沒(méi)閑著，跟線下一起聯(lián)動(dòng)，玩出了花。
比賽過(guò)程中，當(dāng)賽車經(jīng)過(guò)賽道上的“M”彎道時(shí)，麥當(dāng)勞app會(huì)同步彈出限時(shí)專屬優(yōu)惠券，讓車迷一邊看比賽，一邊搶福利：
03 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，自帶“自古以來(lái)”主場(chǎng)人設(shè)
其實(shí)麥當(dāng)勞早在2024年就成為了F1拉美區(qū)域合作伙伴，但麥當(dāng)勞并沒(méi)有直接說(shuō)“我們贊助了F1”。
而是腦洞大開(kāi)，告訴人們“金拱門(mén)早就藏在每一條賽道里了”，輕輕松松把麥當(dāng)勞和F1的關(guān)系，從“商業(yè)贊助”，變成了“命中注定”。
既打造了“自古以來(lái)”的主場(chǎng)人設(shè)，又給人一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的低調(diào)感，不那么招人反感。
問(wèn)題是，一旦建立“彎道=金拱 門(mén)”的肌肉記憶后，車迷會(huì)不由自主地關(guān)注“賽道彩蛋”，好玩還實(shí)惠。
我覺(jué)得最絕的、也是最“筍”的一招，就是“限時(shí)優(yōu)惠”這個(gè)游戲設(shè)計(jì)。
只有在賽車經(jīng)過(guò)M彎道的幾秒鐘，才能獲得麥當(dāng)勞優(yōu)惠券。這樣一來(lái)，車迷就不得不在緊張刺激的比賽過(guò)程中，全程高度關(guān)注金拱門(mén)的出現(xiàn)，讓車迷和比賽實(shí)時(shí)互動(dòng)，把看比賽的專注，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的專注。
負(fù)責(zé)該廣告的創(chuàng)意人員表示，“關(guān)鍵在于跟車迷的互動(dòng)。現(xiàn)在F1賽車的真魅力在于一個(gè)彎道一個(gè)彎道地觀看比賽。一切都在比賽中得以展現(xiàn)。”
因此，麥當(dāng)勞的互動(dòng)活動(dòng)，會(huì)在比賽的關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行，跟車迷最關(guān)注的點(diǎn)，也就是彎道、超車、終點(diǎn)等，相吻合，然后把每一圈比賽都變成互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
在手拿大錘的人看來(lái)，滿世界都是釘子。
麥當(dāng)勞這次以近乎“鐵錘人”的品牌執(zhí)念，通過(guò)一個(gè)自圓其說(shuō)的視角，硬是把一個(gè)有點(diǎn)牽強(qiáng)的視覺(jué)梗，砸成了一場(chǎng)覆蓋線上線下、品效合一的破圈之旅。
麥當(dāng)勞 沒(méi)有參與比賽，只是重新制定了比賽規(guī)則。
藝高人膽大。不得不服。
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