湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
新一代主機，不是次世代主機，
熱銷都是消費存量粉絲。
熱銷的背后，是無法遮掩的頹勢。
在Switch 2首發熱銷的推動下，任天堂交出了一份亮眼的“成績單”。
5月8日，任天堂發布的2026財年（2025年4月1日—2026年3月31日）財報顯示，公司營業收入首次突破2萬億日元大關。
其中，Switch 2在不到10個月內累計銷量達1986萬臺，帶動硬件與軟件業務同步擴張。
不過，由于硬件銷售的占比增大，任天堂2026財年的利潤率有所降低。
在披露上述業績的同時，任天堂還同步發布了偏保守的業績指引和主機漲價政策。
在此背景下，任天堂股價大幅下跌。
5月11日，任天堂在東京股市股價下跌10%，創近三個月最大跌幅。
這與Switch 2“開局爆發”的銷量表現形成反差。
Switch 2于2025年6月5日在全球多個地區開賣，是Switch上市7年后，任天堂推出的新一代主機。
任天堂于2017年推出的初代Switch已是現象級產品，首個財年共售出1505萬臺，
而價格更高的Switch 2更是成功復制了當年的換機潮。
游戲與硬件的銷售相輔相成。
今年3月發售的《寶可夢Pokopia》進一步帶動了硬件銷售。這款游戲推出5周后銷量已突破400萬份。
不過，在中國市場，則是另一番景象。
繼5月15日騰訊國行版任天堂Switch正式終止網絡服務后，國行Switch天貓旗艦店“NINTENDO SWITCH 旗艦店”也于5月17日自主終止運營。
目前，該平臺的各種網絡服務已陸續關閉。
為確保以后還能玩到游戲，用戶應該在停服前完成所有數字版游戲或軟件或實體游戲補丁、DLC 的重新下載。
同時，2026年12月31日后，國行Switch游戲機及相關配件的維修服務也將停止。
事實上，任天堂的壓力，還不止失去中國市場。
本月，任天堂社長古川俊太郎就對外界表示，Switch 2最近宣布漲價后，新價格仍不足以覆蓋全部額外成本。
任天堂此前確認，將從9月1日起在美國、歐洲和加拿大上調Switch 2主機售價。
而日本市場迎來的調整更早。
5月25日起，任天堂所有硬件價格都將上漲約10000日元，初代Switch亦未能幸免。
和初代Switch相比，Switch2畫質更優秀、定價更高，但是與初代Switch相比只是有提升，但并未有根本性的顛覆。
并且，Switch2的購買者似乎仍以老玩家為主，即銷勢火爆的情況下，任天堂的玩家數量仍維持在原來的水平。
怎么看待Switch2熱銷？
過去很長一段時間里，任天堂的經營特點是以創意形成差異性競爭優勢，用軟件帶動硬件銷量。
從這個角度看，任天堂Switch2是不是稍稍有些丟掉了這家公司過去的優勢？
對這臺新主機未來有何預期？
對此，中國經營報記者許心怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：
新一代主機，不是次世代主機，熱銷都是消費存量粉絲。
這一次迭代，可能更多的本就是針對日本玩家的呼聲而來。
而其游戲主機本身強大的鎖區打法，本就是需要入手或迭代任天堂主機的玩家進行的一次升級而已。
沒有什么大作護航的狀態下，升級款只是解決了一部分用戶對任天堂次世代主機一貫的性能孱弱的吐槽。
同時，Switch 2只是一次升級，而非整體迭代。
任天堂的游戲主機如果出現真正意義上的迭代，會連同主機名稱一起換掉，如帶來體感游戲創新體驗的WII，采取掌機、主機兼容的Switch。
Switch 2的出現，只是在任天堂沒有新的顛覆式創新下，滿足用戶的一個“補償”。
其屬于和下一個次時代主機的“城鄉結合部”，不算丟掉傳統，只是沒能保持創意和創新的任天堂效率。
所以，新主機只是“輕微”升級，真正提振任天堂業績，還要看能否推出新的爆款。
尤其借助任天堂主機差異化的玩法體驗而事實“獨占”的爆款，就如此前老頭環、動森那般。
因此，新主機銷量不是問題，主機廠商從來不是靠硬件賺錢。
爆款大作是否會出現，才是這個新主機真正未知的未來。
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