北京
近日，第三屆東北書博會上，首屆東北亞數字文創與模玩藝術博覽會成為人氣焦點。
4000平方米的模玩展銷面積匯聚了100余家品牌與原創工作室。據統計，展會期間，專業購票觀眾超1萬人次，東北三省觀眾占比75%，親子家庭參與超4000人次；全網曝光量突破5000萬，現場成交額達180萬元。
此外，全場參展廠商展品全線售罄，熱門展位開展即售罄、限量款半小時告罄，部分品牌單日補貨兩次仍快速清空，從國風機甲、科幻拼裝到軍事模型、原創IP均呈現“上架即空”的火爆場面，徹底打破外界對東北“消費疲軟”的刻板印象。
作為東北地區首次真正意義上的大型專業模玩展，該展會五天內實現人氣、銷量、傳播全面爆發。“模玩上下游生態集中亮相、模玩速拼賽事火爆全場，成為東北新消費崛起、工業IP活化、文旅業態升級的標志性事件，充分印證了東北文化消費市場潛力巨大、動能充沛。”展會發起方、長春知行合一動漫有限公司董事長李巖松說。
展會現場，東北本土工業IP與國產原創IP強勢領跑，國產原創IP銷售額占比達48%，超過海外品牌。國風機甲、本土科幻、軍工文創、地域特色模玩等工業文化衍生產品集中亮相，將東北工業遺產、機械美學、裝備制造等獨特資源轉化為可感知、可消費、可傳播的文化IP，讓厚重工業文明以潮流姿態走進青年生活。眾多本土廠商與原創工作室憑借高辨識度、高性價比、高情感價值的工業IP產品，實現銷量與口碑雙豐收，進一步激活東北新消費市場的內生動力。
值得一提的是，展會組委會特別打造的模玩速拼賽事成為現場人氣焦點，賽事一經推出便吸引來自全國各地的模玩愛好者踴躍報名，參賽選手覆蓋青少年、青年玩家及親子家庭。速拼模型以緊湊節奏、精細操作與沉浸式體驗，讓參與者快速進入高度專注狀態，有效鍛煉動手能力、空間思維與專注力。為此，長春模玩展組委會特別提出“放下手機、拼模玩” 的健康倡導口號，以趣味賽事引導青少年遠離電子產品沉迷，在動手創造中收獲專注與成就感，為青少年素質教育增添全新實踐場景
本次展會上，除核心模型主體外，模型配槍、細節改件、專用配筆、涂裝工具、場景耗材、展示收納等上下游配套產品一應俱全，一站式滿足玩家從拼裝、改造到收藏、展示的全流程需求，全面展現了模玩全產業鏈生態。完備的產業鏈供給也進一步激活消費熱情，配套文創與工具類產品同樣熱銷斷貨，彰顯模玩產業在東北已具備從設計、生產到消費、體驗的完整生態培育基礎。
“東北三省與內蒙古東部‘三小時交通圈’，為區域文化消費聯動提供堅實基礎。長春、沈陽、哈爾濱、大連等城市協同效應凸顯，展會吸引大量跨省觀眾，全國玩家‘拖箱赴展’。”李巖松認為，展會火熱的背后，是東北新消費市場長期被低估的真實活力。本次展會充分表明，東北并非缺乏年輕消費力與文化熱情，而是長期缺少專業化運營、持續性產業組織及配套政策引導與城市級傳播體系。東北文化消費的核心問題不是“沒有需求”，而是“沒有被認真服務”。18至40歲青年群體構成穩定消費基礎，他們“離不開”本地生活、“留得住”發展空間、“想消費”優質內容，是東北文化產業長期發展的核心支撐。只要提供精準、優質、持續的內容供給，市場即可實現高效轉化。
李巖松表示，東北文旅升級應跳出傳統“景點經濟”，立足獨特工業基因打造核心競爭力：深挖工業遺產、機械美學、軍工文化等特色資源，轉化為體系化文化IP；用模玩、機甲、數字藝術等年輕化表達更新敘事，讓工業文化貼近青年；聚焦興趣認同、社交參與、情緒價值、精神歸屬，滿足年輕群體精神需求；打造工業文明、冰雪文化、機械未來感、軍工美學等不可替代的區域特色，走出差異化發展道路。
長春模玩展的成功舉辦，是東北文化消費潛力與工業文化價值的集中釋放。隨著專業化運營與全產業鏈持續賦能，工業文明與青年文化深度融合，東北文化產業將形成獨具特色的“新工業藝術”表達，為文旅消費升級書寫全新篇章。
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