廣東
Rhode 又一款爆品，以一種有趣的形式風靡社媒——售價 25 美金 6 片的眼膜，Hailey Bieber 商業神話在繼續，這次找到的趨勢也確實瞄準了全球化。
神話繼續，眼膜刷屏，
聯名比伯、風靡美高、
資本甘愿「加錢」...
在可穿戴趨勢中，
抓住「大人玩具」重點:
「唇膏手機殼」后 Rhode 又一款風靡北美的產品來了——眼膜，其實去年已上市，但隨著 「化妝品可穿戴」趨勢愈演愈烈，近期又成了社媒流量密碼， 哪怕還沒正式進入國內市場，小紅書上都已出現大量評測爆貼；
下 via.Serena若琳、yoursri
上月 Rhode 也 與比伯「夫妻聯名」，除了新款眼膜 + 痘痘貼，結合比伯個人美學，與原版相比，更有 Kidcore 玩具感，并直接在科切拉音樂節現場舉辦 Pop-Up，伴隨著比伯破紀錄的演出， Rhode 眼膜順勢成為最佳周邊，這次不止席卷白女，連男生們也搶著戴；
Rhode 眼膜固然美麗，但并不廢物，根據評測，它能快速舒緩眼袋、提亮暗沉、改善細紋與黑眼圈，也可以優化上妝質感，且含有咖啡因，有一定提神功效，因此也非常受學習節奏緊湊的 「美高女孩」 們喜愛，搭配個 有線耳機 ，松弛味道就來了。
新爆款的出現，讓 Rhode 高歌猛進的業績 「更加瘋狂」 ，從母公司 elf Beauty 剛剛公布的財報來看，Rhode 在上個財年僅第四季度，就貢獻了約 7.7 億人民幣凈銷售額，已超過去年 elf 以 10 億美金收購時的預期，根據業績對賭協議，他們還要為 Rhode 初始團隊，追加近 4 億的收購款，且 Rhode 已經成為當下絲芙蘭北美銷量第一的美妝品牌。
時尚就是在「玩玩具」，
這個點找得準，且很全球化
Rhode 眼膜如此高的熱度，確實離不開「化妝品可穿戴」這幾年的鋪墊，這一趨勢最早能追溯到 2019年出現的 Starface 痘痘貼，因 hellokitty 聯名、Rose 帶貨等事件， 在 tiktok 有了破億瀏覽，6 年賣出超 10 億件，隨后很多化妝品、時尚品牌都跟進這一趨勢，包括香奈兒與 Dior，甚至還有菲董和 Nigo 的品牌BBC；
但最終，Rhode 成了 「殺死比賽」的那個，固然有名人效應加成，但更重要的，仍是海莉與 Rhode 對當下審美的領先把控，回看近年引發病毒傳播的那些時尚趨勢，miumiu 包掛到愛馬仕掛 labubu，有線耳機和拓麻歌子等老電子產品成搭配神器，甚至 AP 都把皇家橡樹輪廓做成到處掛的 Royal Pop......一切時尚都在變得更像「大人玩具」。
Rhode 非常精準地捕捉到這種 「時尚就是在玩玩具」的情緒 ，今年品牌社媒調性已出現 「明顯變化」，去年仍然是那種標準的白女松弛精致，而如今，卻用糖果、棒冰、貼紙塑造童年治愈氛圍，而聯名比伯也是在 「吸納美學」，因為 比伯與他的 skylrk，正是當下歐美 Kidcore 代表。
這種變化，也與海莉的「全球化野心」息息相關，品牌如今雖已入選《時代》雜志全球百大最具影響力公司，但其實業務范圍仍只在北美，海莉顯然不滿足于此，今年 9 月，Rhode 將全面進入歐洲絲芙蘭，也早傳出品牌在組建亞洲團隊的消息；
擴張中，待在 「tiktok 白女審美」舒適區自然不夠，而眼貼、痘痘貼背后的童趣，卻是任何地區膚色都能感受到的，無疑是一套更易造成傳播的品牌語言，其實海莉已經證明， Rhode 的成功不是一兩款爆品的運氣，而是她與團隊，確實擁有持續引領年輕一代審美的能力，全球化野心實現，似乎就在眼前。
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