在說品牌調整前,先來看港匯恒隆廣場一則小改造區域,來自B1層北側地鐵入口通道位置。該區域在2019年北座剛改造煥新后,實現了地鐵閘機口與商場通道的無縫銜接。但與LuOne類似,此類設計方式雖然理論上可以將客流直接導入進商場,但可能反倒由于限制了自然客流的動線選擇,且開放時間也有限制,效果有限,因此后續將閘機移位搬離商場通道。
近日,項目完成通道墻面裝飾等全方位的升級,并新增一個鋪位,強化商業氛圍,改造前后對比如圖所示。
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品牌調整方面,比較受關注的動態,來自北座1層,繼On昂跑下移后(品牌位于4層的店鋪依舊營業狀態),DESCENTE也于原BLUE BOTTLE COFFEE限時店位置圍擋籌備,繼iapm后,品牌下移至1層的案例+1。
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當下市場,但凡商業項目1層沒有達到“全頂配”層級,頭部戶外運動品牌基本都能在1層選址。
內場3層,ARC'TERYX在此前完成下移后,品牌位于3層的原位連同鄰鋪DUVETICA將合并替換為COS。
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其他戶外運動業態方面,丹麥百年高端戶外與露營生活方式品牌Nordisk于4月中在項目4層中庭附近、毗鄰SALOMON的位置開出大中華區首家門店。
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5層,襪類品牌Smartwool于4月下旬開出華東市場首家門店。
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品牌在靜安嘉里中心的新店也已于近日亮相(與icebreaker開出“店中店”店型)。
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同時品牌在五角場合生匯1層還設有一間限時店,將持續至6月30日。
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K·SWISS則即將移位至同樓層原牧高笛全國首家旗艦店的位置。
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此前重點提及過,位于3層的DIESEL原位被切分為三個品牌,分別是年輕時尚女裝Rockfish Weatherwear、Onitsuka Tiger以及餐飲品牌boots泥靴。現Rockfish Weatherwear已率先開業。
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B1層,美妝生活方式業態方面,原Santa Maria Novella位置即將替換為高端護膚品牌EviDenS de Beauté圍擋籌備中,該品牌目前在前灘太古里和張園有兩間門店。
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該樓層美妝生活方式零售品牌布局如圖所示。
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飾品方面,繼STAR JEWELRY完成重裝升級后,EMPHASIS則將移位至其鄰鋪。
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創立后多年主打線上渠道的本土內衣品牌里性LIVARY MIO于4月下旬在北座3層開出首家線下門店。
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項目的外街區域新增多個餐車業態,分別引入了霸王茶姬和POP BAKERY。
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此外,還增設有“泊狗處”的跳躍色彩坐席空間,協同強化內街活力氛圍。
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