上海
【文/觀察者網(wǎng) 張家棟 編輯/高莘】
5月25日，寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目“BMW中國文化之旅”發(fā)布多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，慶祝項(xiàng)目開啟第二十年。圍繞非遺保護(hù)與傳承，寶馬宣布將通過科技賦能非遺文創(chuàng)、系統(tǒng)培育青年非遺傳承人、持續(xù)推進(jìn)大運(yùn)河文化探訪以及發(fā)布非遺紀(jì)念畫冊(cè)等方式，進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。
“BMW中國文化之旅”于2007年正式啟動(dòng)，是中國汽車行業(yè)持續(xù)時(shí)間最長的公益項(xiàng)目之一。二十年來，該項(xiàng)目探訪足跡覆蓋全國25個(gè)省、市、自治區(qū)，累計(jì)資助和培訓(xùn)近1000位非遺傳承人，舉辦20場(chǎng)研討會(huì)和9場(chǎng)創(chuàng)新成果展，累計(jì)惠及超2.58億人次。項(xiàng)目也從早期的文化記錄、捐贈(zèng)與保護(hù)，逐漸升級(jí)為集創(chuàng)新孵化、人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)賦能于一體的非遺公益平臺(tái)。
近年來，寶馬持續(xù)推動(dòng)非遺與現(xiàn)代生活結(jié)合。2019年，來自青海玉樹的牧女白卡在“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”結(jié)業(yè)后，將傳統(tǒng)藏糖技藝產(chǎn)業(yè)化，并在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營起“玉樹會(huì)客廳”土特產(chǎn)店；2025年，云南屏邊苗族自治縣苗繡省級(jí)傳承人陶瓊莉，在寶馬愛心基金支持下，與清華美院教授聯(lián)合設(shè)計(jì)融合寶馬經(jīng)典設(shè)計(jì)元素與苗族蝴蝶紋樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)傳統(tǒng)苗繡進(jìn)入更廣泛消費(fèi)場(chǎng)景。
站在項(xiàng)目20周年的新起點(diǎn)，寶馬此次提出四項(xiàng)新舉措。其中，寶馬愛心基金將繼續(xù)資助更多非遺傳承人進(jìn)入“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，并首次引入AI、數(shù)字化技術(shù)等內(nèi)容，探索非遺文創(chuàng)的創(chuàng)新表達(dá)形式。同時(shí)，培訓(xùn)體系也將進(jìn)一步升級(jí)，新增品牌視覺、新媒體傳播、數(shù)字文創(chuàng)與AI工具應(yīng)用等課程，幫助非遺傳承人從“會(huì)技藝”向“懂創(chuàng)新、懂市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變。
在文化傳播方面，寶馬還將繼續(xù)與文化和旅游部中外文化和旅游交流中心合作推進(jìn)“大運(yùn)河保護(hù)教育項(xiàng)目”，2026年計(jì)劃走進(jìn)山東，通過文化探訪與傳播活動(dòng)，進(jìn)一步推廣大運(yùn)河文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
此外，寶馬還宣布將在寶馬愛心基金支持下，將系統(tǒng)梳理二十年來的非遺保護(hù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并發(fā)布非遺科普紀(jì)念畫冊(cè)，把相關(guān)成果轉(zhuǎn)化為面向公眾的文化資源。
寶馬表示，長期主義始終是其在華履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要方向。除“BMW中國文化之旅”外，寶馬還持續(xù)推進(jìn)“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”“BMW美麗家園行動(dòng)”等公益項(xiàng)目，形成文化傳承、兒童交通安全與生物多樣性保護(hù)三大公益矩陣，持續(xù)踐行“在中國，為中國，與中國同行”的理念。
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