來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)健康客戶端

受訪專家：

王立祥，國(guó)家健康科普專家、中華醫(yī)學(xué)會(huì)第十屆科學(xué)普及分會(huì)主任委員

許靜，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院健康傳播專業(yè)教授

田艷濤，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院胰胃外科病區(qū)主任

謝蒙龍，廣西南寧市良慶區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播研判中心主任

隨著互聯(lián)網(wǎng)深度融入日常生活，健康科普隨之實(shí)現(xiàn)快速普及，為提升全民健康素養(yǎng)、推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)提供了有力支撐。然而，部分自媒體甚至不法分子瞄準(zhǔn)公眾健康焦慮，打著“專家”之名，以科普為幌子，行牟利之實(shí)，炮制出大量偽科普信息，誤導(dǎo)健康決策，侵害群眾權(quán)益，成為公共衛(wèi)生領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)中不容忽視的問(wèn)題。

5月19日~20日，2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)辟謠論壇上，中央網(wǎng)信辦舉報(bào)中心、中國(guó)科協(xié)科普部聯(lián)合發(fā)布《抵制偽科普十大案例》（點(diǎn)擊查看）。這份沉甸甸的名單，不僅揭示了當(dāng)前偽科普的典型形態(tài)，展現(xiàn)其侵害民生、擾亂秩序的真實(shí)危害，更彰顯了國(guó)家治理網(wǎng)絡(luò)空間、捍衛(wèi)公眾健康權(quán)益的堅(jiān)決態(tài)度。

十大案例敲響警鐘

此次發(fā)布的十大案例，覆蓋健康消費(fèi)、醫(yī)療養(yǎng)生、母嬰育兒等重要民生領(lǐng)域，其中9項(xiàng)直接關(guān)系公眾的身心健康。記者采訪多領(lǐng)域?qū)＜液笫崂戆l(fā)現(xiàn)，這些案例已形成很成熟的套路，越是家庭關(guān)切、越是生命相關(guān)、越容易成為重災(zāi)區(qū)。

套路一：“科技概念”濫竽充數(shù)。部分不法主體瞄準(zhǔn)公眾對(duì)前沿科技的認(rèn)知差，將“量子”“微波”“細(xì)胞激活”等術(shù)語(yǔ)生硬套用在普通商品上，包裝成具有治療功效的“醫(yī)療神器”。比如，將普通家用鍛煉器宣傳成通過(guò)“電子微波”改善高血壓、腦梗、婦科疾病等病癥的高科技產(chǎn)品；給水杯、床墊等日常用品冠上“量子”之名，聲稱可通過(guò)“量子糾纏療愈”……這些成本低廉的產(chǎn)品一旦披上科技外衣，售價(jià)可飆升至數(shù)萬(wàn)元，利潤(rùn)高達(dá)數(shù)十倍甚至上百倍，但信息閉塞、缺乏甄別渠道的老年人短期內(nèi)無(wú)法識(shí)別。

套路二：惡意曲解傳統(tǒng)文化。一些自媒體賬號(hào)打著“古法養(yǎng)生”的旗號(hào)，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行片面解讀甚至惡意歪曲，傳播不符合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的觀點(diǎn)。十大案例中，有人宣揚(yáng)“米湯可替代母乳與奶粉”“純素食即可滿足孕期全部營(yíng)養(yǎng)需求”，誤導(dǎo)母嬰群體；甚至有人自詡“得道高人”，以“能量玄學(xué)”“命理療疾”等說(shuō)法騙取錢財(cái)。這類內(nèi)容極具迷惑性，傳播多通過(guò)私域社群、線下聚會(huì)等方式，隱蔽性強(qiáng)，受害者多為尋求精神寄托等特定群體。

套路三：立假人設(shè)引流變現(xiàn)。無(wú)資質(zhì)賬號(hào)利用人工智能（AI）批量生成文案，偽裝成“醫(yī)生”“健康專家”等，以科普的名義推銷相關(guān)產(chǎn)品；或編造“靈修”“宇宙能量”等偽科學(xué)概念，把自身塑造成“精英”“先知”，或通過(guò)免費(fèi)講座、上門關(guān)懷、孝心營(yíng)銷鎖定獨(dú)居、空巢老年人，推銷高價(jià)保健品，借助公眾對(duì)專業(yè)身份的信任實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，欺騙性更強(qiáng)、社會(huì)影響更惡劣。

套路四：販賣焦慮定向收割。不少賬號(hào)瞄準(zhǔn)家庭育兒、青少年成長(zhǎng)的健康需求，靠造謠起號(hào)、借焦慮引流。針對(duì)家長(zhǎng)普遍關(guān)注的孩子發(fā)育問(wèn)題，刻意散播“維生素D3有害物質(zhì)超標(biāo)30倍”等虛假信息，放大家長(zhǎng)對(duì)孩子身高的焦慮，然后宣稱可通過(guò)聲波、細(xì)胞激活等前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速增高，收取高額費(fèi)用。

論壇中，中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授蒙曼用“亂花漸欲迷人眼”概括當(dāng)下的偽科普亂象：“偽科普早已不局限于健康領(lǐng)域，針對(duì)老年人販賣健康焦慮，針對(duì)中青年販賣財(cái)富焦慮，針對(duì)文化愛(ài)好者販賣偽歷史、偽文化，煽動(dòng)對(duì)立情緒，對(duì)心靈與智慧的傷害，絲毫不亞于健康騙局。”

從健康陷阱到社會(huì)公害

十大案例僅是網(wǎng)絡(luò)謠言的冰山一角。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院健康傳播專業(yè)教授許靜告訴《生命時(shí)報(bào)》記者，從傳播特征來(lái)看，健康類偽科普已成為網(wǎng)絡(luò)偽科普中占比最高、涉及范圍最廣、社會(huì)影響最惡劣的類型。

健康謠言，重災(zāi)領(lǐng)域。中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心主任狄多華在論壇上透露，中心開(kāi)設(shè)的專門舉報(bào)渠道中，70天內(nèi)共受理網(wǎng)民舉報(bào)7718件。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)受理舉報(bào)謠言信息1.82萬(wàn)條，平均每天受理近500件，全年共發(fā)布辟謠稿件逾1.7萬(wàn)篇（部）。中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，偽科普涉及食品安全、營(yíng)養(yǎng)健康、農(nóng)業(yè)技術(shù)等十多類主題。辟謠內(nèi)容中，健康領(lǐng)域是重點(diǎn)整治區(qū)，約占35%，食品安全、營(yíng)養(yǎng)等約占30%。

傳播兇猛，辟謠滯后。謠言呈現(xiàn)短平快、碎片化、病毒式傳播的特點(diǎn)。一條十幾秒的偽科普視頻，在算法推薦“加持”下，幾小時(shí)內(nèi)就可“抵達(dá)”數(shù)百萬(wàn)用戶。而權(quán)威辟謠需經(jīng)過(guò)核查真實(shí)性、專家解讀、內(nèi)容審核、規(guī)范發(fā)布等流程，通常需至少24小時(shí)，客觀上形成“造謠傳播快、辟謠跟進(jìn)慢”的局面。而且，一篇高質(zhì)量辟謠科普的傳播力可能遠(yuǎn)不及謠言本身。美國(guó)斯坦福大學(xué)研究表明，帶有情緒煽動(dòng)性的健康類謠言，傳播速度約為權(quán)威信息的6倍，留存時(shí)間約為3倍，“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”成現(xiàn)實(shí)困境。

信息污染，危害生命。偽科普的可恨之處，是把最需要救治的人推向偏離科學(xué)養(yǎng)生和規(guī)范診療的軌道，直接威脅生命健康，尤其是老年人，成為最大的受害群體。中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院胰胃外科病區(qū)主任田艷濤分享了一個(gè)案例：一位胃癌患者因聽(tīng)信“化療害人”的謠言在疾病早期完全可治可控時(shí)放棄治療，半年后因腫瘤完全堵塞胃部無(wú)法進(jìn)食，不得不返回醫(yī)院，但癌細(xì)胞已經(jīng)廣泛擴(kuò)散，術(shù)后一年多就不幸離世。這種悲劇不是個(gè)例，臨床中幾乎每天都在發(fā)生。田艷濤痛心地說(shuō)：“他們可以說(shuō)不是死于癌癥，而是死于對(duì)疾病的無(wú)知和偽科普的誤導(dǎo)。”

南寧市良慶區(qū)宋廂社區(qū)銀齡網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)辟謠志愿服務(wù)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王薇提到一對(duì)退休夫妻，因聽(tīng)信“降壓藥是西方資本騙局”“靈芝養(yǎng)生液能根治高血壓”等謠言，一年多就花了200多萬(wàn)元“治病”。直到有天清晨，丈夫血壓飆升險(xiǎn)些猝死，老兩口才意識(shí)到自己錯(cuò)得有多離譜，但養(yǎng)老錢已血本無(wú)歸。

偽科普為何泛濫成災(zāi)

放眼全球，偽科普都是信息治理難題。從新冠疫情期間的“喝消毒水防新冠”“5G傳播病毒”，到“疫苗導(dǎo)致孤獨(dú)癥”，再到“喝堿性水能改變酸性體質(zhì)，預(yù)防癌癥”等各類偽養(yǎng)生知識(shí)，健康領(lǐng)域相關(guān)的謠言就像一場(chǎng)“信息疫情”，在數(shù)字時(shí)代土壤中快速蔓延。

技術(shù)降低門檻，傳播加速。社交媒體、算法推薦、人工智能生成內(nèi)容（AIGC）、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，在便利公眾生活、優(yōu)化信息服務(wù)的同時(shí)，也讓偽科普傳播鉆了空子，便利了謠言的生產(chǎn)和傳播——AI技術(shù)大幅降低內(nèi)容制作成本，可批量產(chǎn)出看似專業(yè)、表述嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破瘴陌福膯我晃淖稚?jí)為圖文、音頻、視頻等內(nèi)容，配合仿真畫(huà)面、模仿專家語(yǔ)氣，大幅提升了迷惑性；智能算法則精準(zhǔn)捕捉用戶需求，定向推送相關(guān)內(nèi)容；在人人都是自媒體的時(shí)代，普通用戶的一次轉(zhuǎn)發(fā)，可能無(wú)意間成為謠言的“二傳手”，讓偽科普實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散，傳播速度、覆蓋范圍遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。

利益驅(qū)動(dòng)明顯，形成鏈條。健康話題自帶高關(guān)注度、高焦慮感、高轉(zhuǎn)化度的特點(diǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)上極易變現(xiàn)的“流量金礦”。許靜介紹，與天文、地理等知識(shí)普及型內(nèi)容不同，健康科普直接關(guān)聯(lián)公眾的健康行為與消費(fèi)決策，與藥品、保健品、醫(yī)療器械、養(yǎng)生服務(wù)等產(chǎn)業(yè)高度綁定，存在很大獲利空間。加上部分機(jī)構(gòu)招募非專業(yè)人士開(kāi)設(shè)賬號(hào)、制作偽科普內(nèi)容，投入大量時(shí)間、精力研究受眾的心理，優(yōu)化傳播策略，投入大量資金推流。當(dāng)積累一定流量后，賬號(hào)便開(kāi)始帶貨牟利，形成“造謠-引流-變現(xiàn)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

田艷濤舉了一個(gè)例子，牛奶、雞蛋只要加上“富硒”標(biāo)簽，價(jià)格就能翻幾番。但硒只是人體所需的眾多微量元素之一，只有在明確缺乏的情況下才需要補(bǔ)充，健康人過(guò)量補(bǔ)硒反而會(huì)對(duì)身體造成傷害，得不償失。

公眾認(rèn)知短板，易被誘導(dǎo)。公眾健康意識(shí)不斷提升，健康需求持續(xù)增長(zhǎng)，但健康素養(yǎng)和思辨能力未能同步跟上，易陷入認(rèn)知誤區(qū)，習(xí)慣于用個(gè)別案例否定基于大樣本、長(zhǎng)期觀察得出的科學(xué)共識(shí)。田艷濤表示，日常科普中常能看到網(wǎng)友用“我爺爺抽了一輩子煙，活到了85歲”“鄰居化療3個(gè)月就走了”等個(gè)案，否定醫(yī)學(xué)公認(rèn)的診療標(biāo)準(zhǔn)，卻看不到成千上萬(wàn)因抽煙喝酒早逝的人，也看不到通過(guò)化療延長(zhǎng)了生命的患者。同時(shí)，不少中老年群體的數(shù)字素養(yǎng)、健康認(rèn)知相對(duì)薄弱，極易被“養(yǎng)生”“孝心”等話術(shù)裹挾。此外，偽科普大多采用極端化、簡(jiǎn)單化、標(biāo)題化的表述，比如“一招治好糖尿病”“醫(yī)生絕不會(huì)告訴你的秘密”等，這比嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、辯證的權(quán)威科普更抓眼球。

蒙曼表示，人們易被偽科普迷惑，并非知識(shí)不夠，而是“智識(shí)”不足。知識(shí)是碎片化信息與結(jié)論，智識(shí)是批判性思維、邏輯能力與獨(dú)立判斷的勇氣。偽科普利用公眾的知識(shí)盲區(qū)，迎合貪嗔癡等人性弱點(diǎn)，再加上大數(shù)據(jù)打造的“信息繭房”不斷迎合情緒，讓人在單一信息中逐漸喪失理性，容易深陷其中。

辟謠相對(duì)被動(dòng)，協(xié)同不足。與偽科普的快速擴(kuò)張相比，辟謠信息和科普整體處于被動(dòng)跟進(jìn)的狀態(tài)。一是辟謠力量多為公益驅(qū)動(dòng)，醫(yī)務(wù)人員、科研人員等多在本職工作之外參與其中，時(shí)間精力有限；二是科普力量分散在醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研院所、主流媒體等不同主體，沒(méi)能形成高效的傳播合力；三是“發(fā)現(xiàn)一條、處置一條、辟謠一條”的傳統(tǒng)模式，屬于事后處置，再加上部分科普較嚴(yán)肅、較專業(yè)，貼近性和吸引力不足，難以與高煽動(dòng)性的偽科普競(jìng)爭(zhēng)。

全民需筑起謠言“免疫屏障”

面對(duì)偽科普泛濫態(tài)勢(shì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)辟謠體系持續(xù)完善，已打出一套“組合拳”。

制度先行，嚴(yán)管嚴(yán)治。近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)開(kāi)展“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息。2025年8月，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確醫(yī)療科普賬號(hào)資質(zhì)要求，嚴(yán)禁無(wú)資質(zhì)發(fā)布專業(yè)內(nèi)容、變相帶貨；將醫(yī)務(wù)人員科普作品納入職稱評(píng)定，激勵(lì)專業(yè)力量發(fā)聲，持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

同時(shí)，中央網(wǎng)信辦建成“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)”“12377違法和不良信息舉報(bào)平臺(tái)”，暢通舉報(bào)渠道。2025年，全年發(fā)布辟謠稿的累計(jì)閱讀量達(dá)6.2億次。截至2026年5月，全國(guó)已形成以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)為核心，覆蓋中央、省、市、縣四級(jí)的辟謠矩陣，各級(jí)官方辟謠賬號(hào)累計(jì)超過(guò)2000個(gè)，涌現(xiàn)出一批具有廣泛影響力的辟謠平臺(tái)與賬號(hào)。辟謠不是“救火”，而是“造林”，只有讓權(quán)威科普成林，偽科普才沒(méi)有立足之地。

平臺(tái)守責(zé)，流量向善。國(guó)家健康科普專家、中華醫(yī)學(xué)會(huì)第十屆科學(xué)普及分會(huì)主任委員王立祥表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是信息傳播樞紐，從流量經(jīng)濟(jì)中獲得實(shí)在收益，也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)社會(huì)責(zé)任。需完善內(nèi)容審核機(jī)制，推動(dòng)人工智能和人工審核的深度結(jié)合，提升對(duì)偽科普的實(shí)時(shí)識(shí)別、精準(zhǔn)攔截能力。對(duì)已核實(shí)的偽科普信息及時(shí)下架、限流，對(duì)違規(guī)賬號(hào)采取警示、禁言、封號(hào)等措施，加強(qiáng)各級(jí)辟謠平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)謠言信息共享、協(xié)同處置，讓權(quán)威辟謠信息第一時(shí)間“抵達(dá)”老百姓。

許靜補(bǔ)充道，平臺(tái)需摒棄“流量至上”，加大對(duì)權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研院所、正規(guī)媒體、執(zhí)業(yè)醫(yī)師發(fā)布內(nèi)容的流量支持，讓科學(xué)信息占據(jù)輿論高地，壓縮偽科普的傳播空間，并嚴(yán)格落實(shí)醫(yī)療健康類賬號(hào)資質(zhì)認(rèn)證，對(duì)發(fā)布醫(yī)療科普、健康診療建議的主體進(jìn)行資質(zhì)核驗(yàn)，同步清理無(wú)資質(zhì)、假資質(zhì)賬號(hào)。

田艷濤認(rèn)為，辟謠和謠言就是在爭(zhēng)奪陣地。在謠言傳播前，就應(yīng)讓權(quán)威專家為老百姓輸出正確的生活方式和理念，尤其要讓老年人聽(tīng)得懂、辨得清、不踩坑，不讓謠言有可乘之機(jī)。

創(chuàng)新傳播，輻射基層。最好的科普，不是高高在上講道理，而是走進(jìn)生活、貼近人心、答疑解惑。主流媒體、專業(yè)力量是科普主力軍，不僅要及時(shí)辟謠，還應(yīng)圍繞公眾關(guān)注的熱點(diǎn)主動(dòng)設(shè)置議題，用好短視頻、直播、動(dòng)漫、圖解等輕量化、易傳播的形式，搶占科普先機(jī)。田艷濤的自媒體實(shí)踐證明，生活化語(yǔ)言、真實(shí)臨床案例、可視化表達(dá)，能降低公眾的理解門檻，更容易被老百姓接受并踐行。

更為關(guān)鍵的是，媒體需強(qiáng)化輿論監(jiān)督，深挖偽科普背后的利益鏈和套路，曝光各類虛假行騙手段。既能形成輿論震懾作用，也能幫公眾理清內(nèi)在邏輯，實(shí)現(xiàn)“舉一反三”。

基層社會(huì)力量具有貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，南寧市良慶區(qū)銀齡網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)辟謠志愿服務(wù)隊(duì)的實(shí)踐可作為參考。廣西南寧市良慶區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播研判中心主任謝蒙龍介紹，這支由308名老年人組成的志愿隊(duì)伍，在各級(jí)網(wǎng)信部門支持下，以社區(qū)為陣地，舉辦線下宣講、拍攝短視頻，每周精準(zhǔn)推送權(quán)威辟謠內(nèi)容，將辟謠信息傳遞至家庭。而且，他們走謠言的路，讓謠言無(wú)路可走，只要社區(qū)居民轉(zhuǎn)發(fā)辟謠信息，就可兌換牙膏、紙巾等日用品。截至2026年4月，隊(duì)伍累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)辟謠信息166條，傳播覆蓋群眾超15萬(wàn)人次。

提高素養(yǎng)，知者不惑。公眾是謠言治理的最后一道，也是最關(guān)鍵的防線，不僅要掌握基本知識(shí)、媒介使用能力，更重要的是增強(qiáng)辨別能力。蒙曼以“知者不惑”（引自《論語(yǔ)·子罕》，此處“知”通“智”，念zhì）為指引，給出公眾抵御偽科普的智慧：一是不犯懶，遇到驚人結(jié)論先查信息源、核證據(jù)、推邏輯；二是不上頭，回歸常識(shí)，“包治百病”“顛覆認(rèn)知”的說(shuō)法大多是謬論；三是不貪婪，拒絕百病全消的幻想，健康、財(cái)富、知識(shí)都無(wú)捷徑可走。

許靜進(jìn)一步提出“五看”辨別法：看賬號(hào)資質(zhì)，優(yōu)先關(guān)注官方醫(yī)療機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體、具備正規(guī)資質(zhì)的執(zhí)業(yè)醫(yī)師發(fā)布的內(nèi)容；看信息來(lái)源，留意內(nèi)容是否標(biāo)注研究依據(jù)、文獻(xiàn)出處、權(quán)威機(jī)構(gòu)；看表述方式，對(duì)使用“絕對(duì)”“根治”“百分百有效”“神醫(yī)神藥”等極端化、絕對(duì)化用語(yǔ)的內(nèi)容保持警惕；看最終導(dǎo)向，警惕以科普為名義、最終引導(dǎo)購(gòu)買特定產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容；看利益誘導(dǎo)，對(duì)以免費(fèi)禮品、情感關(guān)懷為誘餌的線下講座、私域推銷，提高防范意識(shí)。

蒙曼呼吁，偽科普治理不能僅靠個(gè)人自覺(jué)，必須推動(dòng)人的文明與制度文明協(xié)同并進(jìn)，以完善的網(wǎng)絡(luò)立法、精細(xì)化的平臺(tái)治理、全社會(huì)的共同參與，真正實(shí)現(xiàn)邪不壓正，做到“知者不惑”。公眾發(fā)現(xiàn)疑似偽科普信息時(shí)，可通過(guò)12377舉報(bào)平臺(tái)進(jìn)行反饋，共同守護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。王立祥表示，應(yīng)明確造謠、傳謠及非法牟利的法律責(zé)任，嚴(yán)厲打擊造謠引流、帶貨變現(xiàn)等違法行為，形成強(qiáng)大的法律震懾。

健康是民生之本、發(fā)展之基。偽科普用謠言損害公眾健康，阻礙健康中國(guó)建設(shè)，必須持續(xù)治理、堅(jiān)決遏制。站在推進(jìn)健康中國(guó)和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的新起點(diǎn)，各方應(yīng)協(xié)同發(fā)力，以更完善的制度、更精準(zhǔn)的技術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的科普、更廣泛的動(dòng)員，提升全民健康素養(yǎng)和謠言辨別能力，讓科學(xué)的聲音占領(lǐng)主陣地，讓偽科普失去生存土壤，為人民筑牢堅(jiān)實(shí)的健康屏障。