北京
原標題：云南麗江：吸引游客跟隨“一杯咖啡看雪山”
本報電（記者朱金宜）近日，第二屆麗江玉龍雪山咖啡活動周在云南省玉龍納西族自治縣白沙古鎮啟幕。活動以“一杯咖啡看雪山”為主題，采取全域多點聯動的方式，深化“咖啡＋文旅＋非遺”的跨界融合，打造沉浸式、全景式的文旅融合新體驗。
活動現場，聚合了精品展銷、非遺傳承與研學教育等功能的白沙咖啡博物館正式亮相。玉龍納西族自治縣咖啡協會正式揭牌成立，并舉行了PCA專業咖啡競技體系授權儀式，為當地培育專業咖啡人才、推動產業規范化發展夯實基礎。
在產品入駐環節，普洱、保山、臨滄、怒江、德宏、西雙版納等云南六大咖啡產區的優質產品，以及數十個麗江本土特色非遺、農產品品牌集體入駐，搭建起產銷對接與品牌推廣的常態化平臺。
作為重要活動之一，2026PCA專業咖啡拉花大師競技賽（麗江賽區）吸引了26名青年選手同臺競技。主辦方將納西東巴非遺元素融入拉花創作，同時配套開設名師課堂、產區分享、大眾趣味體驗活動等，既為青年咖啡師搭建交流切磋的專業平臺，又持續擦亮“雪山咖啡”這一文旅名片。
恰逢中越旅游合作年，來自越南的文旅從業者、咖啡企業代表及留學生等齊聚白沙鎮，以咖啡為媒，參與相關主題活動。本屆活動周還聯動麗江三義國際機場、麗江高鐵站、麗江現代花卉產業園及瀘沽湖景區，設立多個分會場。各分會場結合地域特色推出了差異化體驗項目，如現代花卉產業園推出“花海咖啡之旅”，將可食用鮮花與云南小粒咖啡相融合；瀘沽湖分會場圍繞“摩梭文化＋咖啡”特色業態，開展非遺紡織體驗與民俗互動等。
目前，玉龍已有400余家咖啡經營主體，僅白沙古鎮就聚集了130余家，雪山腳下的咖啡業態正成為當地文旅融合發展的新亮點。
自去年首屆咖啡活動周舉辦以來，當地持續深化“一杯咖啡看雪山”文旅新IP，直接帶動咖啡消費提升10％至30％，年銷售額突破4億元，帶動2300余人就業，逐步構建起“三產帶二產促一產”的全產業鏈條。2025年，玉龍接待游客2814.25萬人次，實現旅游總花費210.38億元，高品質的咖啡慢生活正不斷轉化為地方經濟發展與鄉村全面振興的強勁新引擎。（朱金宜）
（人民日報海外版）
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