北京
近日，大型原創(chuàng)話劇《濟世》引發(fā)關注。該劇由湖南省話劇院與湖南北協(xié)盛醫(yī)藥有限公司聯(lián)合打造，以老長沙“北協(xié)盛藥號”為敘事核心，展現(xiàn)中醫(yī)藥文化“濟世救人”的精神底色。圍繞北協(xié)盛為何投資該劇，記者采訪了集團負責人李澤金。
談及投資《濟世》的初衷，李澤金表示，北協(xié)盛投資的不是一部單純意義上的商業(yè)劇目，而是一項關于品牌根脈、文化傳承和社會責任的長期表達。“北協(xié)盛的品牌歷史，不只是企業(yè)自己的歷史，它也是湖湘中醫(yī)藥文化發(fā)展脈絡中的一部分。我們希望通過話劇這種有溫度、有情感、有現(xiàn)場感染力的藝術形式，讓更多人認識北協(xié)盛、理解北協(xié)盛，也重新看見中醫(yī)藥文化背后的人文精神。”
北協(xié)盛的前身可追溯至清光緒元年創(chuàng)立的“和記北協(xié)盛”藥號。李澤金認為，真正有生命力的老字號品牌，不能只停留在歷史敘述中，更要走進當代公眾生活。“品牌不是掛在墻上的牌匾，而是不斷被人記住、被人信任、被人傳承的精神資產(chǎn)。我們做《濟世》，就是希望把北協(xié)盛從歷史深處帶到當代舞臺，讓觀眾在故事里看到這個品牌為什么能夠走過百年。”
在李澤金看來，《濟世》與北協(xié)盛集團的品牌理念高度契合。該劇的敘事并非簡單展示一個藥號的興衰，而是通過人物命運呈現(xiàn)“藥為民所用、醫(yī)為民所系”的價值追求。“‘濟世’兩個字，正是北協(xié)盛品牌最想守住的初心。”
近年來，北協(xié)盛集團圍繞中醫(yī)藥文化傳承持續(xù)發(fā)力，在產(chǎn)品研發(fā)、健康服務、傳統(tǒng)炮制技藝保護、品牌文化傳播等方面不斷拓展。李澤金表示，企業(yè)發(fā)展到今天，既要做好產(chǎn)品，也要做好文化表達；既要守住傳統(tǒng)工藝，也要學會用現(xiàn)代方式講述傳統(tǒng)價值。“年輕人可能會因為一部好劇、一段故事、一場演出，對這個品牌產(chǎn)生興趣。文化傳播要找到新的入口，戲劇就是一個很好的入口。”
對于外界關注的企業(yè)跨界投資文藝作品，李澤金坦言，這既是品牌戰(zhàn)略，也是責任選擇。李澤金表示，未來北協(xié)盛將繼續(xù)堅持“守正創(chuàng)新”，推動中醫(yī)藥品牌與舞臺藝術、文旅研學、城市記憶等內容融合，以品質立企、以文化塑牌、以責任立身。
責任編輯：韓璐(EN053)
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